雙11暗戰，「通達系」率先打響第一槍，極兔如何突破圍剿？

2020-11-06 賦企貓

近日，韻達、申通、圓通聯手封殺極兔速遞的消息引發業內廣泛關注，被解讀為巨頭聯合扼殺行業新秀。雙11即將來臨，不僅阿里、京東、拼多多等多個電商平臺在暗地較量，快遞行業的戰火也被提前點燃。


極兔今年4月在中國全國起網，半年時間內，日均單近千萬，作為與拼多多關係匪淺的快遞界「黑馬」，阿里系物流三通一達自然會對其加以防備。


雙11在即，通達系聯手封殺極兔的真實理由無從考據，但一個不爭的事實是，雙11是快遞業的一次大練兵，對第一次參與國內雙11的極兔而言至關重要。

一路狂奔的印尼極兔


通達系快遞聯手封殺極兔，實際上早有預兆。


自極兔入局快遞行業以來，其「超預期發展」讓人刮目相看，這源於極兔別具一格的基本盤，其定位為：網際網路快遞企業。


極兔成立於2015年8月，創始人李傑曾擔任OPPO印尼公司CEO，與拼多多創始人黃崢同為段永平的「門徒」，其通過借力OPPO印尼的銷售網絡在東南亞快速建立起物流網絡，不到5年即成為東南亞快遞龍頭。

極兔進入中國快遞市場後增勢迅猛的原因，主要是通過低價優勢與電商平臺和商家達成合作，同時對於消費者端也採用低價策略。

和「通達系」快遞相比，目前極兔寄快件享全國首重5元的優惠。極兔快遞員稱：「這比通達系便宜了一倍。」

實際上，「通達系」本身也深陷價格戰泥潭，四家公司最新發布的6月業績快報顯示，隨著競爭加劇，快遞單票價格在6月進一步降低，且同比跌幅均超過20%。

在過去一年時間裡，增量不增收也成為「通達系」公司常態，極兔的低價策略無疑加劇了原有的市場競爭。

但對於初來乍到的極兔來說，想要正面應戰「通達系」的實力差距也較大，在剛剛發布的《財富》中國500強排行榜中，快遞業七家上市公司悉數上榜，而該榜單上榜公司的年營收門檻接近178億元。

在業內看來，快遞市場份額將長期集中在幾家上市公司，新入局者短期內不會對市場產生大的格局變化，但上市公司之間的競爭則在進一步加劇。

極兔入局後，快遞行業的價格戰愈演愈烈。

據數據顯示，今年9月，全行業完成快遞業務量80.92億件，同比增長44.6%；全國快遞平均單價10.19元，同比下跌1.41元（-12.2%）。

在快遞業，極兔是攪局者，在搶佔「通達系」市場份額的同時，也擠壓了後者本就已在縮小的利潤空間。

市場競爭激烈的情況下，擦槍走火不可避免，但發展至「封殺」還有其餘深層緣由，實際上，這也貫穿了今年的行業主線：電商平臺在天上打架，快遞企業在地上鏖戰。

電商平臺之爭

自今年起，電商平臺依次加碼物流。

阿里入股韻達，增持圓通；京東物流收購了跨越速運，京東系的眾郵快遞起網運營；拼多多接入國美旗下的安迅物流，以及聯手極兔。

在資本市場，快遞公司參與二次上市熱潮，順豐股價一路飆高，本略顯乏味的快遞業，如今屢次成了輿論焦點。

大事頻發的背後，電商平臺、快遞公司之間新一輪的戰火正在燃起，因此，這場「封殺」並不是終點。

與京東、阿里的高調不同的是，拼多多在物流布局上則略顯低調隱秘。

目前，極兔在外界看來無疑就是快遞行業的第二個「拼多多」，未來，在資本的加持下，極兔將繼續攪動快遞市場。

儘管拼多多尚未對其與極兔的關係有過明確表態，但增長迅猛的極兔無疑能幫助其在京東、阿里巴巴的地盤外開闢一條新的物流通路。

結 語

極兔的崛起引發了通達系快遞的焦慮。從2月跌入低谷到3月反彈，如今A股上市頭部快遞公司的業務營收已逐漸恢復常態。

極兔遭遇封殺，似乎成了快遞公司危機中爬坡「廝殺」升級的一個縮影。屢屢發生的封殺事件背後，使電商平臺之間、快遞公司之間新一輪的戰火硝煙四起。

危機四伏的極兔要想衝出重圍，恐怕不是件容易的事！

相關焦點

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  • 外來快遞品牌，僅用時4個月成「黑馬」，如今慘遭「通達系」圍剿
    眾所周知，隨著全球電商行業的快速發展，也帶動了物流行業，而在國內大家最熟知的就是順豐、京東、三通一達和中國郵政等等，這些快遞都是中國本土的品牌，但很多人卻不知道，今年有一家外來品牌異軍突起，僅用時4個月，日單量從0突破到500萬，成為了一匹潛力不小的「黑馬」，也因為它的快速崛起，引來了「通達系」的強勢圍剿！
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  • 極兔速遞遭「圍剿」,四通一達也慌神?
    「雙11」將至，快遞市場再起波瀾，一家來自東南亞的年輕公司，攪得快遞行業滿城風雨。10月19日，韻達在內網發布了《關於全網禁止代理極兔業務的通知》，具體內容包括：韻達快遞下屬加盟公司(含承包區)不得以任何理由、任何形式加盟極兔網絡及承包區，或者代理極兔快遞業務；已流入轉運環節的極兔快件，直接退回。
  • 被通達系聯手封殺的極兔快遞，能像拼多多一樣強勢崛起嗎？
    在雙十一即將來臨，各大電商平臺摩拳擦掌之際，快遞行業也是暗流湧動、硝煙四起，開啟了一場對極兔的「圍剿」之戰！據多家通達系加盟商透露，此前，申通、圓通已發布類似通知。那麼極兔究竟做了什麼，而遭到韻達、申通、圓通的聯手「封殺」呢？
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    如今，另一場電商盛宴「雙11」馬上就要到來，在這個快遞練兵場，極兔會不會再次順利獲得磨鍊與提升？不過現在看來，「通達系」不是很想給極兔這個機會。多方圍剿極兔被看作快遞行業的一匹黑馬。今年3月，在全國起網的極兔有著深厚的OPPO系（即「年輕、時尚、國際化」）背景，並且與拼多多的關係也很緊密。在國內複雜的快遞行業中，僅僅幾個月時間，極兔就建立了遍布全國的服務網絡，也獲得部分電商平臺的支持。極兔的不俗表現引起了「通達系」的注意。
  • 極兔被通達系封殺，這條「鯰魚」如何攪動物流行業現有格局？
    2020年10月19日，韻達在內網發布了《關於全網禁止代理極兔業務的通知》，正式封殺極兔。另有多家通達系加盟商透露，此前，申通、圓通已發布類似通知。2019年，「四通一達」和百世的市場份額均超過10%，我國快遞行業CR5 72.85%，極兔速遞究竟是何方神聖，為何通達系如臨大敵？極兔物流究竟對現有的快遞公司造成了何種威脅？極兔物流將如何改變現有的快遞競爭格局？雙11大考在即，極兔物流能否交出滿意答卷？
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    「雙11」將至，快遞市場再起波瀾，一家來自東南亞的年輕公司，攪得快遞行業滿城風雨。10月19日，韻達在內網發布了《關於全網禁止代理極兔業務的通知》，具體內容包括：韻達快遞下屬加盟公司(含承包區)不得以任何理由、任何形式加盟極兔網絡及承包區，或者代理極兔快遞業務；已流入轉運環節的極兔快件，直接退回。
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