作者/謝維平 鄧穎翀
」五一期間有重量級影片即將轉網上映，大家都在猜是哪一部。」
「這一次價格遠沒有《囧媽》高，但大家都在搶。」
隨著線下影院復工越來越不明朗，院線電影轉網播出的消息甚囂塵上。
有業內人士透露，《囧媽》、《大贏家》在線上首映之後，找優愛騰、抖音、西瓜聊轉網的片方一下子多了起來，「大家都希望自己成為下一個幸運者，沒有徐崢的6.3億，1.3億也是可以的」。
但有接觸過平臺的人士告訴小娛：「平臺並不著急，尤其是字節系，對於腰部電影，他們興趣不高，它們更想要的是頭部影片。」
與此同時，隨著字節系平臺上像《囧媽》這樣的免費電影的增多，愛奇藝、騰訊視頻順勢也推出了更多的免費電影，線上電影的商業遊戲規則可能又要洗牌，重新定義。
娛樂資本論矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）注意到，西瓜視頻3月6日上線了首部免費獨播網絡電影《方世玉之決戰水怪》，目前還在跟頭部網絡內容公司洽談，有意打包買斷版權後免費播出。這種操作勢必對現有分帳模式為主的網絡電影市場形成衝擊。
無論是院線影片轉網，還是轉網免費後帶來的平臺角力，在疫情特殊情勢下，電影市場註定充滿變局。
為此，河豚君整理了2019年票房收入排名前二十二名的影片（因《誤殺》和《熊出沒》尚未上線視頻平臺，故暫不統計）在視頻平臺的播放情況，發現了幾個小現象：重類型、輕都市；重明星，輕口碑；重民族，輕科幻……
總而言之，並不是院線播的好的電影，在網絡端也一定播的好，往近了說，那些企圖複製《囧媽》售價奇蹟的大片，不一定有你想的那麼受歡迎；往遠了說，正在孵化階段的院線項目，或許也應該考量一下視頻端的播放邏輯了。
那些今年上映不了的院線電影，如何抵抗轉網的誘惑
今年五一，影院開門無望，旅遊行業也沒有完全放開。那些原本打算今年上院線的電影是否會選擇在五一檔期間轉至視頻平臺首映，進一步打開影片院轉網的局面呢？
為了分析這一猜想的可能性，河豚影視檔案盤點了一下原定於今年上映的頭部和中腰部影片。
這些影片當中，有堅定的院線派，比如北京文化主投的《封神三部曲》，該系列總投資達30億元，也就是說平均每部的成本為10億元，無論從出品方還是視頻平臺方角度考慮，都不可能轉網；還有光線影業出品的《西遊記之大聖鬧天宮》《深海》《妙先生》等動畫，成本不一定高，但萬一能成為下一個《哪吒》呢，所以轉網的可能性也很低；其他還有陸川的《749局》、張藝謀的《堅如磐石》、陳可辛的《李娜》等這些大導演的作品也不可能。
他們將是院線接下來復甦的磐石。
這還沒有包括批片，以及像徐皓峰的《刀背藏身》這樣的藝術片。前幾年，院線好不容易培養出觀眾對批片和國內藝術片的觀看習慣，將市場慢慢養大。如果轉網，更多是以版權引進的形式，幾萬幾十萬的打包價格出售，很難賣到高價，對於片方來說，還是選擇在線下上映更有票房空間。
在字節系還沒有入局之前，優愛騰經過多年的燒錢，投入到自製和版權購買上，遊戲規則已經成熟，不經院線直接轉網是幾乎不太可能的事情。此前，網絡平臺一直作為院線電影的第二窗口期，影片在影院上線一個月後上視頻平臺，購買價格一般是院線票房的8%。
同時，在院線電影之外，視頻平臺花了近五年時間培植起了線上內容——網絡電影。這種內容採取分帳的商業模式，按照有效點擊分帳，視頻平臺的會員盤子有多大，消費力有多強，網絡電影有多優質，回報就有多大。
但今年春節，字節系用《囧媽》把局面一下打破了。
回看囧媽上線的全過程，真是抓住了一個極佳的時機。反應也極其迅速，從籤約到上線在36小時內搞定，最終如願在春節獲得一波流量和口碑。
後來在官方公眾號文章中透露，整件事由抖音前總裁張楠（現任字節跳動中國CEO）主導，當時頭條內部成立了一個社會責任踐行組，而春節檔線上播出是社會責任踐行組的嘗試之一。
實際上，西瓜、抖音在此之前跟傳統院線片已有多次合作，字節系還參投了去年的國慶檔影片《我和我的祖國》和春節檔影片《唐人街探案3》。
在價格上，《囧媽》製作成本2.1億，頭條6.3億買下，還包括後續的一系列版權合作。這個購買價對應的是院線20億的票房，對片方來說肯定是一個不吃虧的價格。
現在待播的春節檔影片幾乎每部的片方都投入了好幾億在項目裡，加上前期投入的宣發費，現在都懸在半空中，相信多家片方都在心裡暗暗羨慕徐崢當初的果斷。
目前還沒有傳出春節檔其他幾部影片有轉網可能性的消息，導演唐季禮在4月初就公開表示，《急先鋒》是適合在影院看的電影，不會選擇在網絡播出。但資金回籠，加上宣發成本的壓力，讓懸在空中的它們進退兩難。
不過到了今天，無論是外部輿論環境，還是平臺意願，都不太可能複製出第二個《囧媽》。尤其是《大贏家》上線後不是特別理想，這讓字節系也看到了院線內容的價值差異性，變得更加謹慎。
什麼樣的院線電影，轉網之後才能受歡迎？
字節跳動真正想購買的是那些能帶來貨真價實流量的影片。那麼究竟是哪些影片，能夠吸引更多線上用戶的親睞呢？
過去的案例也許可以提供答案。
小娛整理了2019年票房收入排名前二十二名的影片（因《誤殺》和《熊出沒》尚未上線視頻平臺，故暫不統計）在視頻平臺的播放情況，發現在院線中票房收入高的影片在視頻平臺的播放量不一定高。反倒是一些中小體量的犯罪懸疑、情感類影片在視頻平臺的播放量表現更好。（以下數據均考慮到了非VIP不可看的情況，大豎條為前22部的數據總量，對應矩形條則為同比例的數據。）
從上圖中，我們可以清楚的看到：
1、 票房收入較高的院線電影在視頻平臺中的播放量不一定高。比如《流浪地球》收穫了46億多的票房收入，但是線上的點播量只有6400萬次。《瘋狂外星人》、《飛馳人生》的院線票房收入都在前十，網絡播放情況卻不樂觀。
為什麼會這樣呢？小娛發現，原來《瘋狂外星人》之前一直只有歡喜平臺可看，今年3月9號之後才在西瓜上線，《飛馳人生》則需要額外付費6元才可觀看，上線時間與觀看成本都成為視頻平臺用戶選擇影片時的壁壘。而《流浪地球》可能是已經在院線端將本片受眾的流量收割殆盡，很難有餘量留給視頻網站。
2、 能激起民族情緒的影片無論在院線還是在線上播放，都能夠有不錯的效果。票房排名前十的影片中《哪吒》《我和我的祖國》《中國機長》和《烈火英雄》這四部影片的線上播放量依舊排在前十，這緣於後三部影片中較強的民族主義情懷，而燃漫《哪吒》則有國漫情懷的加持；
3、 中小成本的犯罪懸疑題材雖然在院線放映時票房規模有限，但是在線上卻有比較好的表現，比如《使徒行者2》、《犯罪現場》、《沉默的證人》、《催眠·裁決》等，特別是《催眠·裁決》在院線的票房僅有9900萬元，觀看人次只有271萬，不過在視頻平臺統則有8600萬的有效播放量，大大超過影院觀眾的人數；
4、 中小成本的情感類影片在線上同樣有更大的發揮空間，比如《寵愛》、《受益人》、《半個喜劇》、《銀河補習班》等，其中《半個喜劇》的票房收入為1.88億元，觀看人次為533.4萬，但是在視頻平臺中卻有多達1.35億次的有效播放量，是院線觀看人數的25倍多；
5、 含古裝元素的影片在線上也更受歡迎，比如《誅仙I》在院線的票房收入僅排名第22，但是在線上的點播量排名卻前進到第10名，有效點播量高達1.91億次。（當然也有可能是因為IP+肖戰的原因）
6、 現代喜劇片對視頻平臺用戶的吸引力並不高，如《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《來電狂響》和《新喜劇之王》等在網絡上的點播量都明顯不如影片在院線上映的情況。《新喜劇之王》、《飛馳人生》主要是因為在上線之初需要付費觀看，所以觀看的用戶自然會驟減。《來電狂響》和《新喜劇之王》雖然不額外收費，但是看的人卻還是不算多，分別只有1179萬和4429萬的有效點播量。
反倒是嶽雲鵬參演的《鼠膽英雄》，影院票房只有1億元，並不算好，在視頻平臺中卻收穫到2.2億次的有效播放。小娛從視頻網站某運營處了解，喜歡看喜劇片的用戶容易取決於其中的演員，大眾現在普遍認可嶽雲鵬的喜劇性……
7、 歷史題材的動作片，無論在大銀幕上還是在線上，都能收穫不錯的表現，比如《葉問4》，對於大部分年齡層的男性觀眾來說，這類影片只要故事上沒有很大的問題，都能夠對他們產生吸引力。
以上結論，雖然僅供參考，但也能明顯看出視頻平臺與大銀幕對電影提出的要求是截然不同的。一部在院線上能夠大獲成功的影片，放在視頻網站中進行首映，結果可能會有不同。
這需要影片製作方在項目啟動初期就計劃好究竟是上院線還是在視頻平臺中首映，從而改變製作要求和方向。娛樂資本論矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）也聽說確實有影片製作方正在因為院轉網的出現，而改變原先的製作策略，他們正在對劇本內容進行調整，以更加符合網絡平臺的需求。
優愛騰、西瓜的電影運營之戰
1月25日上線《囧媽》之後，時隔兩個月，3月20日《大贏家》才上線，按照現在上線的頻率，接下來一整年，字節系可能只會有6部左右頭部影片上線。
但這並不妨礙片方的積極性，「據說抖音、西瓜的門檻都快踏破了，很多片方都希望能夠把自己的影片版權賣給他們。」有接觸過字節系平臺的製片人表示。
不過他也分析道，對於頭部內容來說，轉網的回報肯定沒有院線高，但腰部內容，可能西瓜等又瞧不上。
比如《唐探3》這種單片投資成本好幾億，加上宣發成本出價可能直奔10億以上的影片，讓字節系去買也是不可能的。
同時，這裡面還需要考慮到院線方的輿論阻力，早在《囧媽》上線時，線下反應就很激烈，如果再有院線電影上網，對於期盼覆工的院線來說，無疑是雪上加霜。
也有行業內人士表示，這一次字節系掀起的轉網潮，是一種新的跟傳統內容的合作方式。
以往，也有個別影片通過分帳模式在優愛騰轉網。愛奇藝在春節檔就上線了一部叫《肥龍過江》的轉網片，單片付費12元，平臺跟片方分，這跟院線的模式有些相似，目前該片上線兩個多月，已經轉免。
近期轉網的影片還有韓庚主演的《我們永不言棄》，也於今天（4月20日）在愛奇藝獨播。
但頭部影片要在優愛騰的分帳遊戲規則裡，很難實現。
按照院線一部水平線以上的電影三億票房，一張票30元，片方一共斬獲了1000萬人觀看，一億的收入。
參考現有網絡電影的分帳規則，優愛騰較好的一批網絡電影也只有1000萬級別的票房，大致也是300多萬會員觀看。如果要達到和院線同等的收入規模，理論上得有超過線下3倍以上的會員覆蓋度。
所以院線頭部影片，用付費分帳的商業模式，估計很難達到線下那樣的回報。
圍繞院線頭部電影不會發生搶奪現象，但網絡電影就不一定了。
娛樂資本論矩陣號河豚影視檔案（ID：htysda）得到的可靠消息是，西瓜視頻也看上了網絡電影，但雙方不會是會員分帳模式，而是買斷的方式，他們跟一些內容發行方已經談到了實質環節，還沒籤合同而已。
實際上，西瓜在3月6日上就線了第一部網絡電影《方世玉之決戰水怪》。
從去年開始，抖音就已經成為很多網絡電影的宣發主陣地，再順勢把抖音上的碎片流量導流到長視頻平臺西瓜視頻上，這未嘗不是一種可能的玩法。
也許是意識到網絡電影接下來更加激烈的競爭環境，優酷也加碼了網絡電影的分成，於近期公布了《優質內容激勵計劃》，鼓勵網絡電影的發展，開出「在2020年4月1日至2021年3月31日期間，票房超過1000萬，每超出100萬獎勵20萬，分帳越高則獎勵越多，最多可拿走500萬獎金」的優渥條件。意味著只要票房達到3500萬，片方就可以多獲得500萬元。
另一邊，在西瓜推出免費看電影的模式後，騰訊、愛奇藝也相應推出大片免費看專區。愛奇藝的免費專區有近百部影片，騰訊則對外宣傳是6000部大片免費看。視頻平臺被迫重新回到免費看電影的時代。
因疫情觸發的影片院轉網，正在潛移默化的影響視頻平臺乃至電影行業的遊戲法則。