作者：時代財經 覃毅
圖片來源：視覺中國
8月13日下午消息，國美宣布成立國美線上平臺公司，並任命原百度副總裁向海龍為線上平臺公司CEO，全面負責公司經營管理工作，同時直接分管信息技術體系日常管理。
國美內部信稱，面對嚴峻的市場競爭環境，實體零售企業加速推動網際網路化的轉型升級，公司決定成立國美線上平臺公司。內部信還稱，平臺公司圍繞產品端、技術端和運營端搭建組織架構。
「網際網路思維給這家傳統家電零售企業帶來了很大改變，向海龍的經驗積累有利於國美繼續走向數位化轉型。」網際網路觀察人士丁道師直言。
而行業觀察人士張孝榮對時代財經指出，電商的專業程度不亞於搜尋引擎，向海龍擅長營銷，或許能幫助國美在線上營銷打開一條生路。「現在行業已經是智慧零售階段，但能走多遠還有待觀察。」
向海龍曾在百度公司任職14年，是百度在職時間最久的高層人士。離職前他的職務是百度高級副總裁兼百度搜索公司總裁。
向海龍原是上海企浪公司創始人，上海企浪是百度渠道體系中最有實力的代理商。2005年，百度收購上海企浪，向海龍加入百度，帶領銷售團隊實現業務連續三年保持200%以上的高速成長。
之後，向海龍實現了「火箭般」的職位晉升。2007年1月，向海龍兼任百度北京分公司總經理；同年4月，向海龍出任百度公司銷售副總裁，負責公司競價排名業務的全國銷售管理，包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場。2011年，向海龍調任百度公司商業運營體系副總裁，隨後一步步爬升至百度高級副總裁、百度搜索公司總裁。
因掌管百度最核心搜索業務，向海龍曾被認為是李彥宏之下最具權勢的人物。然而，隨著百度搜尋引擎的流量優勢不復往日，向海龍也成為業績滑坡的「背鍋俠」。
2019年一季報，百度淨虧損3.27億元，而2018年同期的淨利潤為67億元。其中，由向海龍直管的搜索服務與交易服務營收同比增長僅為8%，淨利潤同比下滑90%。
在百度2019年一季度財報發布之後，百度CEO李彥宏通過內部郵件宣布了向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務的消息。離職事件一度被業內解讀為是「被開除」。不過，不久後向海龍出面否認。
向海龍於2019年5月從百度離開，並在國美擔任了1年顧問。關於向海龍在國美負責的業務方向，業內消息透露，從「大改國美APP」推斷其或主導國美線上業務的變革。
今年以來，國美持續發展直播帶貨，上半年先後與拼多多、京東建立戰略合作關係，同時也不斷加強與央視新聞、央視網、浙江衛視等媒體平臺合作，逐步打開線上零售格局。
今年618期間，國美的三場超級直播選擇在拼多多、京東平臺同步開啟，帶動了公司產品銷量的大幅增長。其中，65英寸電視銷售同比增長186%、OLED電視呈現285%增長，健康類智能冰箱同比增長110%，智能產品銷售整體提升120%，618當日國美GMV同比增長73.8%。
不過，也有市場意見認為，向海龍是否是國美線上業務的「救命稻草」還要暫且畫個問號。因向海龍在百度時負責的銷售內容是廣告營收、競價排行等，與零售其實「專業不對口」。