本報記者 郭夢儀 北京報導
8月13日，《中國經營報》記者從國美方面得到證實，百度前高級執行副總裁向海龍已正式擔任國美新成立的線上平臺公司的CEO。
此前有消息稱，國美在日前發布的內部信中宣布，將成立國美線上平臺公司，並任命向海龍為線上平臺公司CEO，全面負責公司經營管理工作，同時直接分管信息技術體系日常管理。
國美相關負責人在接受《中國經營報》記者採訪時表示，根據公司業務發展，國美成立線上平臺公司，進一步加速公司網際網路進程，實現公司數位化轉型升級。
被曝光的內部信上稱，平臺公司圍繞產品端、技術端和運營端搭建組織架構。
向海龍的「白手起家」
百度前幾年的輝煌，少不了向海龍的功勞。向海龍進入國美，讓業內頗為期待國美線上業務的發展。
公開資料顯示，由於自己所在的公司被併入百度，向海龍於2005年2月加入百度，任百度高級副總裁、百度搜索公司總裁。2019年5月離職百度公司。
向海龍2000年畢業於上海華東師範大學計算機系，同年創建上海企浪網絡科技有限公司並擔任總經理。2005年2月，百度收購上海企浪網絡科技有限公司，向海龍正式加入百度。
進了百度之後，向海龍做的第一個崗位是上海分公司總經理，開始逐步調整直銷類型的中小廣告主。隨後，向海龍兼任了北京分公司的總經理。至此，直銷體系的半壁江山歸了向海龍來管理。在此後的幾個月時間內，對北京分公司組織架構、業務流程、激勵制度、營銷方法等方面進行了優化和調整，較好地解決了以前的諸多業務問題，北京地區3月的業績增長速度高於全國平均增長速度。
2007年4月，向海龍出任百度公司銷售副總裁，負責公司競價排名業務的全國銷售管理工作，包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場。在這之後，他便一直主抓百度搜尋引擎的流量變現業務，幫助百度實現了營業收入的穩步增長。第一季度財報顯示，百度如今現金和短期金融資產為1578億元人民幣，這其中很大一部分歸功於向海龍，畢竟，搜尋引擎的商業收入一直佔據百度總收入的七成以上，是真正的現金牛。甚至有人表示如果一定要說向海龍之過，那就是他銷售能力過強，令百度變現輕而易舉。
2013年，百度再次進行組織架構調整，所有的商業變現相關的業務全部合併到了向海龍手下，成立了SSG。
2017年，百度成立「百度搜索公司」，搜索業務群組總經理向海龍出任新公司總裁，向李彥宏匯報。百度搜索公司下轄搜索業務群組（SSG）、移動服務事業群組（MSG）、糯米事業部。向海龍同時兼任SSG總經理，公司副總裁，MSG總經理李明遠轉向向海龍匯報，副總裁曾良繼續擔任糯米事業部總經理，向向海龍匯報。
但受到魏則西事件的影響，百度營收利潤大受影響。此後幾年，百度開始了一系列的變革，李明遠、陸奇等高管也先後離職。
就在2019年一季度財報發布之際，百度也同時宣布了有關百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍辭職的消息，伴隨向海龍辭職的，是百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群。
向派打法能否成就國美？
其實，自2019年5月從百度離職後，向海龍就「去向成謎」。年初就有知情人士向媒體表示，向海龍目前在就職，其在國美內部通訊錄上的職稱是控股集團顧問。
據以上知情人士透露，向海龍從百度離職後就加入了國美，只是一直未對外公布。關於向海龍在國美負責的業務方向，從其「大改國美APP」推斷，或許是主導國美線上業務的變革。
國美也早早建立了網購平臺，今年在線上發力尤其明顯。在短短兩個月內，國美零售先後引入拼多多、京東作為戰略合作夥伴，國美零售正在以全新的開放模式擁抱網際網路，擁抱新零售。在國美、京東、拼多多達成合作後，目前的3C家電行業形成了阿里聯手蘇寧的泛阿里系，和京東、國美、拼多多三方合作的泛騰訊系。據介紹，國美和京東的合作主要在採購、營銷和物流服務方面；國美和拼多多的合作主要在流量和定製化產品方面。「在聯合採購方面，這意味著國美與京東可以共享供應鏈，在進行優勢互補的同時，還可以實現規模效應，提升雙方在供應鏈上的競爭力。」國美零售財務長（CFO）方巍說。
對於起家於線下的國美而言，發力電商直播是國美的線上業務進一步進入頭部電商平臺的重要機會。
在此次發布的內部信中，國美方面稱，面對嚴峻的市場競爭環境，實體零售企業加速推動網際網路化的轉型升級，公司決定成立國美線上平臺公司，通過產品、技術賦能，為公司電器、家裝、生鮮、火鍋食材等各業務模塊賦能，提高經營效率，同時通過統一的數位化會員體系打造，各類營銷、運營工具的打造和玩法的創新，支撐各業務模塊運營能力的提升，從而促進轉化、提升用戶黏性。
一位不願具名的百度員工在接受《中國經營報》記者採訪時表示，國美成立線上平臺，希望向海龍能夠提振國美在網際網路領域的競爭力。
網際網路分析師于斌在接受《中國經營報》記者採訪時表示，國美近期與京東、拼多多合作，招入向海龍負責線上平臺，在電商直播領域，一直與央視合作，明顯是希望趕上最後一波電商潮。「向海龍之前是廣告銷售的鬼才，但是電商和廣告銷售的行業情況不太相同，而且電商已經是紅海市場，向海龍能否圓滿實現黃光裕的期望還比較難說。」
（編輯：張靖超 校對：顏京寧）