在價格的擠壓下，價值還有多大的空間?看看卡薩帝的回答

撰文/藍科技雙十一大幕拉開，家電市場價格戰硝煙再起，價格成為行業最重要的競爭因素，打折、降價、滿減等等花樣層出不窮。然而，當產品價格被不斷擠壓，真正能夠提供給用戶的價值還剩多少？不妨來看看卡薩帝的回答。當整個家電行業都在雙十一大打價格戰的時候，卡薩帝卻反其道而行之，沒有大肆宣揚卡薩帝家電在這個購物節有多麼實惠，而是以用戶至上的理念，向全球高端用戶傳遞一個聲音——「家的藝術」的生活方式。這應該就是一個國際高端家電品牌應有的態度。家電行業雙11數據相繼出爐。卡薩帝在高端冰箱市場仍保持高銷量，11月11日當天，僅20分鐘便超去年全天同期，11月1日-11日，卡薩帝冰箱天貓、京東均突破億元大關，8K+高端市場全網份額第一。11月1日當天卡薩帝洗衣機銷售額實現10倍速增長，11月1日-11日，萬元以上價位段卡薩帝洗衣機累計佔比70%，整體實現5倍速增長，實現絕對領先。卡薩帝空調以7倍速實現最高增長。11月1日-11日，卡薩帝冰酒5k以上高端產品份額70%。卡薩帝熱水器11月11日全網銷額超2000萬，其中，瀑布洗CX3系列單型號及零冷水瀑布洗品類5000+價位段份額第一。此外，據中怡康第45周數據顯示，卡薩帝油煙機份額同比提升0.9%，燃氣灶同比提升0.8%。潤物細無聲之中，卡薩帝總能讓你感受到，最好的你值得最好的生活。艾瑞諮詢於11月9日發布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》顯示，家庭年收入10萬以上「新白領」並不會盲目跟風消費，57.7%的消費決策因素是產品性能，而非價格或其它因素。高端家電不是閉門造車，而是得到用戶和市場的首肯。全球最好的消費者，願意以價值換價格，塑造品質生活內涵，這才是卡薩帝的魅力。首先，全球高端用戶認同價值而不是價格。有數據顯示，全球事業有成、文化程度較高、對時尚現代生活方式有自己獨特理解的一群人，以及全球最富影響力與號召力的政企界領袖、科研專家、名人大咖都是卡薩帝的忠實用戶。在價值2億的瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、貝利尼博物館內，甚至是法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚裡，都能看到卡薩帝家電的身影。不得不說，卡薩帝就是為對生活的理解有一定深度、對生活方式有一定追求的成功人士量身定製的。其次，真正的高端家電能夠提供解決方案。尤其是當卡薩帝雙十一購物節前發布了包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯在內的衣食住娛全場景解決方案後，很多第一次感受卡薩帝品牌理念的高端用戶眼前一亮.例如，高端衣物的護理，擔心洗衣機會損傷絲綢、貂皮等高端面料的衣物，出門穿搭擔心穿戴不合理，無法打造完美造型，都是居家生活的常見場景，卡薩帝洗衣機護理與智能穿衣鏡等產品就可以提供完美無瑕的解決方案。三是高端家電的服務是沒有邊界的。卡薩帝的服務是全方位、沒有邊界的。以洗衣機為終端，可以輕鬆實現資源對接，將家裝設計、水電改造、洗護、穿搭、存儲服務融為一體。卡薩帝的食聯平臺，早已突破了傳統廚房內只有冰箱的簡單布局。想像一下，在家就可以選購新鮮食材，還可以掃碼追根溯源，而通過智家APP，即可在家選購食材醬料、即時配送，通過聯動廚電，蔬菜清洗、儲存、自動烹飪。正是卡薩帝的解決方案，讓智慧無處不在，盡善盡美的科技生活觸手可及。四是全場景生態是高端家電的價值體現。高端不是價格唯一，而是有更多的服務屬性。卡薩帝的解決方案更是細緻入微，不僅針對舒適居住場景，用空調滿足微風體驗，還可以供送健康生態軟風。得一提的是，卡薩帝健康空氣體驗，是其聯合生活達人、專業家裝設計師、服務工程師圈層，針對全空間、全場景、全維度精心打造的，有很多用戶點讚好評。在居室內，「水聯網」可以一次性解決生活熱水、家庭採暖、家庭飲水、軟化用水等多種需求；智能門鎖則可以連接全屋智慧產品，帶來全屋住居主動服務的舒適體驗。卡薩帝鑽石影院提供智能影音，讓用戶在洗澡時、做飯時都能聽歌追劇，娛樂場的氛圍也隨隨之而來。同時，電視連接家中冰箱、洗衣機、空調等家電、產品，也成為客廳、臥室等智慧場景使用情況的「調度中心」。在這些生活化的場景背後，是卡薩帝顛覆式的科技。無論是MSA控氧保鮮、分區洗護、分區送風，都是其佔領高端市場的利器，因為其創新成果，也將百餘項國際大獎收入囊中。比如，卡薩帝多款產品先後獲得歐洲VDE認證、德國頂級認證機構TUV認證，德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎「世界三大設計獎」等。這些資質榮譽，都是卡薩帝取得科技化創新成果的權威見證。在被模仿的語義下看卡薩帝，恰恰證明卡薩帝已經成為全球高端家電的創新能力。以「指揮家」高端智慧成套家電系列為例，該系列產品由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造，才突破了10多項製造極限，擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利。價格戰是猛藥不是良藥。卡薩帝是長期主義和價值主張的急先鋒。其佔據高端家電市場的絕對高地，保持了獨一無二的核心競爭力，絕不是靠價格驅動。以卡薩帝Q3發布的數據為例，卡薩帝正在保持2位數的高速增長，冰箱、空調、洗衣機在高端市場上均穩居份額第一。在價格戰的混戰中，卡薩帝是最生動的一部教科書。他告訴行業，該如何保持技術創新與價值創新。本文原創於藍科技，未經授權，任何網站及平臺不得轉載，侵權必究。