帶薪休假普及推動小長假旅遊 「拼假」成為關鍵詞
2016年「五一」是我國第9個「五一」小長假。從2008年起，「五一」七天長假被三天小長假取代。報告顯示，在收入水平提升、帶薪休假制度完善、交通基礎設施改善、網際網路與智慧型手機普及的推動下，小長假市民出遊意願高漲，旅遊已經成為國民消費「剛需」。今年「五一」小長假出遊的五大趨勢：旅行跨度更長，小長假當長假玩；消費水平升級，願意花更多錢買更好的體驗；出境遊更熱，旅行方式由觀光購物轉向休閒度假；自由行比例提升，跟團遊更講究品質；對網際網路尤其是移動網際網路的依賴提升，手機APP消費佔比過半。
報告顯示，今年「五一」小長假，旅遊市場規模和消費持續增長，攜程旅遊通過跟團遊、自由行、郵輪等方式組織幾十萬人出遊。「帶薪休假+小長假」成為主流選擇，行程天數在3天以上的佔到75%。不少預訂長線行程的上班族5月3日-5月6日請假4天，加上周末，只為擁有一個9天的假期。
假期多少與長短已經成為影響旅遊業發展的關鍵因素。從攜程旅遊訂單統計看，「五一」小長假的出遊人數約為「十一」、春節長假的四分之一。假期多一倍，旅遊人次卻增加了3倍。隨著我國落實帶薪休假、各地周末2.5天休假試點、實施地方性假期安排，都對旅遊市場將產生積極的推動作用。
出發地榜單：上海遊客出行熱情最高 二三線城市出境遊大增
「五一」小長假出遊十大客源地城市分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶。北上廣依然是「五一」出行的絕對主力，收入越高的地區旅遊人次越多、花費越高。不過在出境遊增速方面，二線城市增速明顯更給力。包括成都、南京、重慶、杭州、長沙、哈爾濱、大連、西安在內的多個出發城市出境遊同比增長明顯。
「五一」十大出遊城市排行榜：
今年「五一」，哪些地區的旅遊消費水平最高？綜合攜程的國內遊、出境遊大數據，報告發布了2016年「五一」人均旅遊花費最高的十大城市，依次是：上海、北京、長春、瀋陽、杭州、南京、南京、大連、包頭、廣州、福州。前十名中，最高的上海、北京達到4000元以上，不少二三四線城市成為「黑馬」，如長春以人均3802元位居第三。
「五一」人均旅遊花費最高的十大城市：
出境遊榜單：韓泰日超過香港成為最熱門目的地
相對於不少國內目的地、景區在小長假人潮擁擠，去國外體驗異國風情成為不少國人的選擇。由於國民生活觀念的轉變、年假制度落實、籤證航班利好等外部有利條件影響，出境遊成為大趨勢。根據跟團遊、自由行訂單數據顯示：今年「五一」出境遊預訂火爆，即使假期只有3天，出境遊比例也佔到5成，大部分遊客都選擇在小長假前後請假「出國耍」。
報告顯示，「五一」期間，人氣最高的出境遊目的地分別為韓國、泰國、日本、中國香港、中國臺灣、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、美國和馬爾地夫。其中韓國、泰國、日本取代中國香港成為出境遊最熱門的目的地，這三個國家的出遊人數佔到整體出境遊3成以上。香港人氣則下降到第四位。
隨著韓劇熱播和韓流的推動，韓國重返出境人氣第一的位置。日本九州地區不久之前遭遇地震，但除九州以外其他地區旅遊均沒有受地震影響。東京、大阪、京都等是「五一」的熱點目的地。五月一日開始日本降低了外國人購物的免稅額下限，而韓國也出臺即時退稅政策和多項針對中國遊客的折扣，「五一」小長假「買買買」仍持續升溫。東南亞泰國人氣依舊高居不下，越南、馬來西亞、菲律賓等高性價比海島成為中國遊客新寵，同比增長超200%。海島休閒度假等慢節奏旅行成為越來越多消費者的選擇。
「五一」十大出境遊目的地國家、地區：
國內遊榜單：三亞、廈門、桂林最火 人均消費超2000元
「五一」國內遊穩定增長，三亞、廈門、昆明、麗江、桂林、北京、成都、西安、廣州、杭州人氣最高。度假型目的地、一地深度遊更受旅遊者歡迎，從前十名看，三亞、廈門、昆明、麗江、成都等節奏緩慢的休閒度假目的地成為國人的首選，行程舒緩、住宿交通升級、有特色娛樂餐飲安排的產品預訂人氣最高。
「五一」十大國內旅遊目的地城市：
今年「五一」，國內遊人均旅遊消費超過2000元，比去年增長約10%左右。消費者在選擇行程時，旅行跨度加長、產品規格提升都是導致國內遊人均消費上升的因素。數據顯示，「五一」小長假期間選擇4-7天行程的消費者佔比50%，比例比去年提升5個百分點。
網際網路依賴度提升 移動端預訂佔一半
出門旅行時越來越依賴網際網路和手機，「五一」小長假通過移動端預訂的遊客人數同比明顯增長。報告發布了2016年「五一」「網際網路+旅遊」發展程度最高的TOP20城市，前十名依次是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、天津、重慶。
報告顯示，從攜程跟團遊、自由行在線預訂看，移動端預訂比例達到55%，國內遊移動端預訂比例達到60%。在門票、一日遊、出境WIFI、演出、美食等碎片產品移動端預訂比例更高，8成以上消費者在出發前兩天或旅途中利用手機預訂當地玩樂產品。此外，通過手機辦理籤證的遊客比例也達到近6成。
中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的一份最新報告顯示，2015年年底開始，中國上網人數達到6.88億，其中90.1%，也就是6.2億人使用手機上網。有數據顯示，2015年我國在線旅遊市場規模超過4000億元。攜程這類大APP的下載量高達10億。
報告認為，我國旅遊市場正在從線下向線上轉移，在線預訂正在從機票、酒店等標準化的產品，向跟團遊、自由行、郵輪、定製旅遊等非標準化產品轉移。傳統旅行社加盟在線旅遊平臺也成為趨勢。
自由行比例提升，跟團遊更注重品質
報告顯示，從在線度假產品預訂看，今年「五一」小長假選擇自由行和跟團遊的遊客各佔一半左右。以年輕客群、都市白領為主的自由行客群比例不斷提升。其中海外自由行的比例更高達到6成。人氣最高的自由行城市分別為香港、首爾、新加坡、普吉島、東京、濟州島、臺北、大阪、澳門和清邁。其中香港排名第一，自由行遊客佔近9成。
消費者願意花錢換取更好的旅行體驗。攜程旅遊數據顯示在全國範圍，選擇高星級的4鑽、5鑽產品的比例超過50%。如在三亞跟團遊產品中5鑽產品的比例達到近7成。
部分景區超出最大承載量 前20人氣景區榜單
今年「五一」，人流將湧向哪些景區呢？根據攜程門票的數據，今年「五一」預訂量最高的十大景區包括故宮、華山、少林寺、上海野生動物園、長隆野生動物世界、武漢園博會、瘦西湖、北京野生動物園、秦始皇兵馬俑博物館、珠海長隆海洋王國等。
「五一」期間，全國旅遊者在門票上人均消費超過100元。5月1日，全國各地一些熱門景區已經開始執行旺季價格，旅遊者網上預訂折扣門票快速入園，也化解旺季價格帶來的出遊成本上漲。統計顯示，今年90%的攜程門票訂單來自APP。
為限制人流，故宮等著名景區實行實名制購票，並嚴格按照最大承載量限額售票，小長假首日8萬張票便售罄。泰山、西湖、北京八達嶺長城到處是人……「五一」一些景區節假日超出遊客最大承載量。北京南鑼鼓巷等景區還首次停止接待團隊遊客。報告分析，在節假日景區限流將成為常態，旅遊者為了獲得更好的體驗，將更多利用帶薪休假錯峰出遊。
「五一」全國景區網上預訂人氣排行榜：