海瀾之家(600398)披露三季度 周杰倫代言會帶來改變嗎?

「雙十一」前夕，剛剛官宣周杰倫為最新品牌代言人的「國民男裝品牌」海瀾之家（600398.SH），公布了今年前三季度成績單。　　10月28日晚間，海瀾之家公告稱，今年前三季度，實現營業收117.78億元，同比下降19.82%；其中歸屬於上市公司股東的淨利潤12.9億元，同比下滑超過50%。　　公開資料顯示，海瀾之家旗下擁有包括男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌。根據歐睿國際發布的中國男裝市場報告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市佔率連續6年位列第一。　　相比紅極一時的定位——「男人的衣櫃」，海瀾之家備受關注的是其高庫存問題。　　2019年，海瀾之家的庫存積壓達到了90億元，總資產佔比43%，存貨周轉天數為250天。最新的2020年三季報顯示，海瀾之家的存貨86.38億元，已經初現下降趨勢。　　另一個向好的趨勢是，海瀾之家持續發力線上業務，已經初顯成效。　　今年三季報顯示，海瀾之家的線上銷售的主營業務收入佔比從2019年三季度的5.93%提升至今年三季度的11.59%，首次突破10%。　　海瀾之家稱，公司前三季度線上營業收入13.26億元，同比增長55.54%；分季度看，公司第一季度、第二季度和第三季度的線上營業收入同比增長幅度分別為16.70%、40.22%和111.27%。　　「直播帶貨」，成為海瀾之家拓展線上業務的關鍵詞。　　可以看到，抖音、淘寶、小紅書等多個電商平臺，都有海瀾之家的身影。　　今年4月，海瀾之家總裁周立宸攜手楊迪、柳巖現身直播間宣傳IP新品，該次直播銷售達4000萬元；在天貓平臺上，除常規的店鋪直播外，公司還與薇婭等頭部網紅合作。羅永浩也曾在直播間穿上了海瀾之家的新款黑科技電加熱夾克。　　此外，截至今年三季度期末，海瀾之家的實體門店合計7255家，新開門店數和關閉門店數相當，相比期初的7254家，只增加了1家。　　而公司線下銷售的主營收入佔比，從2019年三季度的94.07%，下調為今年三季度的88.41%。　　多品牌發展也成為海瀾之家的改變之一。　　目前，海瀾之家的定位不僅僅是「男人的衣櫃」。　　除了主品牌海瀾之家，海瀾之家還培育了OVV、海瀾優選、聖凱諾等品牌，布局女裝、家居和童裝等細分市場，試圖將「男人的衣櫃」變成「全家人的衣櫃」。　　今年三季報顯示，海瀾之家其他零售品牌的營業總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優選前三季度累計營收同比增長70.38%；女裝品牌OVV伴隨著《三十而已》的熱播，前三季度累計營業收入同比增長50.11%，第三季度營業收入同比增長102.84%。