230天年度活躍購買用戶數(AAC)破億!淘寶特價版成全球最快AAC破億...

2020-12-17 東方財富網

原標題：230天年度活躍購買用戶數（AAC）破億！淘寶特價版成全球最快AAC破億電商平臺

　　本屆天貓雙11,1億下沉市場用戶正與產業帶緊密連接。

　　11月11日，淘寶特價版宣布年度活躍購買用戶數(AAC)破億。在上線230天後，淘寶特價版成為全球最快AAC破億電商平臺。

　　自今年3月上線以來，淘寶特價版持續迅猛增長，「特價版速度」始終是性價比市場的最大亮點。

　　據 Trustdata 數據統計，淘寶特價版在剛剛過去的第三季度環比增速高達66.6%，在主流電商中排名第一。第三方分析機構易觀10月15日發布的《9月移動App TOP1000榜單》顯示，淘寶特價版APP以高達43%的月活環比增幅，躍居MAU超千萬APP中綜合電商第1名。上線以來，淘寶特價版多次登頂蘋果AppStore應用總榜，成為天貓雙11期間最受消費者歡迎的購物軟體。

　　淘寶特價版狂飆突進背後的密碼，是對消費者和產業帶的雙重滿足。

　　在消費側，下沉市場人群對美好生活的追求，以及「五環內」人群注重實用和性價比的消費理性，使得人們越來越對被構建的消費主義免疫。提供大量高性價比「工廠貨」的淘寶特價版成為越來越多消費者的選擇。

　　在供給側，有資深財經分析師指出，C2M的本質是挖掘需求和滿足需求，代表了消費者需求方向的淘寶特價版，核心要解決的是供給如何匹配需求的問題，可以說供給成則C2M成，則淘寶特價版成。

　　淘寶特價版在今年9月給出了答案：阿里巴巴旗下內貿批發平臺1688與淘寶特價版實現了全面打通。而據商務部官網刊登的《中國產業帶數位化轉型——生產、流通與消費的高效協同》報告顯示，阿里1688平臺覆蓋全國一級產業帶數量的70%---全國7成產業帶直接構成了淘寶特價版的產業大後方。

　　雙11期間，專注於廠貨的淘寶特價版，產業帶C2M訂單飈漲263%。雙11通過供給側的創新方式，產生更多適合下沉市場消費者的商品，打造出新的商業增量。

　　一端是下沉市場的巨大需求，一端連接全國七成產業帶，淘寶特價版借由C2M模式，將原來從製造商到品牌商再到經銷商的流通渠道，轉變為將C端消費數據直接反饋至生產製造端，再由工廠直供C端個性化需求商品的極短鏈通路，中間省略了層層分銷環節，把更低的價格給到消費者，把價值最大化留在工廠。

　　由此，淘寶特價版打通了從產業帶到消費端的價值閉環，實現了對消費者和產業帶的雙重滿足。

　　好的交通工具，更要搭配利於其發揮的基礎設置。基於阿里商業作業系統搭建的整套數位化新基建，將淘寶特價版的運營流轉效率提升到空前水準。

　　藉助菜鳥的物流和供應鏈、螞蟻的金融服務，阿里雲和釘釘的雲智能和數據技術等能力組成的「馬其頓方陣」，阿里為產業帶工廠搭建了一條從「原材料到商品銷售」的全鏈路數位化體系，淘寶特價版則基於體系做好了產業帶和消費者的上通下達，順理成章地幫助產業帶完成數位化升級，進一步打開更為廣闊的下沉消費市場。

　　統計顯示，淘寶特價版目前已吸引超120萬產業帶商家入駐，50萬數位化工廠正在不停歇地為消費者生產性價比好物。淘寶特價版已成為產業帶最大的線上銷售平臺。


　　「『特價版速度』展示了當產銷兩端同向而行產生的加速度，」在證券分析師看來，淘寶特價版向產業帶工廠和消費者做出了同一個樸素的承諾：幫你過得更好。而正是這樣樸素而方向明確的目標，幫助淘寶特價版團結起了全國145個一級產業帶和超過1億的年度活躍購買用戶，且不斷激發出新的內生動能。

　　下沉市場廣闊，淘寶特價版的高速增長仍將持續很長時間。以新供給為核心的「消費人本主義」，使得下沉市場電商格局逐漸從拼營銷、拼關係的「人頭戰」向拼產能和供應鏈的「產業戰」進化。淘寶特價版的快速崛起攪動了下沉市場的大變局，但無論如何，這會是消費者和產業帶的雙贏局。


（文章來源：經濟觀察網）

(責任編輯：DF515)

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