來源：財華網
在手機鬧智能革命那會，很多人看不到智慧型手機的前（錢）景。當智慧型手機真正開始流行，很多人又看不到智慧型手機迭代、換新前景。
經歷智能革命，國內手機優勝劣汰，波導、金立、酷派等手機品牌被淘汰，小米、華為，還有抓住革新的OPPO等手機品牌崛起。
當然還有曇花一現的賈躍亭的樂視手機，以及羅永浩的錘子手機，不過這兩個品牌沒落並非是產品本身的錯，而是營銷沒跟上，被競爭的洪流給衝垮。
即使在智慧型手機日益普及和飽和的今天，仍有部分人不看好手機這類消費電子，那他是被市場唱衰消費電子低景氣度的主流意志所蒙蔽。
一個事實是，國內手機廠商們都在默默低頭賺錢。這也是為何華為剝離低端手機品牌榮耀，渠道商們聯合起來也要接盤的原因。
基於此，可以說活到當下的國產手機品牌都是贏家，除了小米、華為等主流品牌，還有其影子背後的手機廠商——「非洲之王」傳音控股（688036-CN）。
一年翻三倍，非洲手機「專業戶」晉級科創板前三甲
上市一年，股價漲了三倍，市值也挺進科創板前三甲。這家企業就是傳音控股。
截至2020年11月17日收盤，傳音控股股價報收139.80元，從年初算起漲了逾2倍。這個價格比公司上市之初35.15元的發行價更是漲了近3倍。
隨著股價大漲，公司市值也水漲船高，一路碾壓生物醫藥、半導體等科技股，挺進科創板前三甲。
截至2020年11月17日，公司市值約為1118.40億元，位列科創板第三位。前兩席分別為中芯國際和金山辦公。公司和金山辦公市值相差無幾，分分鐘有碾壓之勢。
真正讓傳音控股名聲大噪的，是2019年公司在科創板上市。
手機銷量高達1.2億臺，營收規模逾兩百億元，淨利潤也有十幾億元，傳音控股儼然手機界的一匹黑馬，闖入大眾視野。
2019年9月30日上市第一天，公司股票開盤價53元，較35.15元的發行價上漲50.78%。
傳音控股為何這麼牛？
傳音和福音一字之差，千萬不要以為傳音也是和宗教有關。
揭開傳音手機的蓋頭，原來這是一家專業在非洲賣手機的。公司是最早進入非洲的國產手機廠商，牛掰吧。不得不感慨傳音創始人超強的商業視野和強大的生存能力。
傳音控股的創始人是竺兆江是一位低調的浙商，出生於浙江奉化人。相傳竺姓在當地還屬於名門望族。
他曾在「手機中的戰鬥機」國企波導手機工作，並主動請纓去開闢非洲市場。後來波導手機沒落，竺兆江乾脆自己創業自己做。
2013年8月傳音控股成立，7年間公司就將手機賣遍非洲，幾乎每兩個非洲人手上的手機，就有一部來自傳音，被封「非洲之王」，竺兆江也獲得「非洲手機教父」稱號。
傳音控股2020年第三季財報顯示，竺兆江通過多家公司間接持有傳音控股15.39%股份，為實際控制人。此外公司還吸引了大批機構投資者，包括源科基金、全國社保基金113組合、匯添富等。
賣手機有多賺錢?
小編有位一起長大的小夥伴，在城鄉結合部開了一家手機店。
在線上購物迅速崛起的這幾年，我曾對他的小店嗤之以鼻，認為賺不到啥錢。結果這個小老闆在縣城買了好幾棟房子，還小有幾百萬的存款。
同樣道理，傳音控股成立7年，迅速滲透當地市場，2018年傳音手機出貨量為1.24億部。「在非洲，10個人中有6個人在用傳音。」
根據IDC統計數據，傳音控股在非洲市場佔有率高達48.71%，排名第一。全球市場手機出貨量排名第四，佔有率達7.04%。
這些年，傳音控股一直在埋頭悶聲發大財。
即使受新冠疫情、手機市場競爭加劇等風險因素影響，傳音控股在2020年前三季依然取得營收和淨利潤高速增長。
據Wind數據顯示，今年前三季度，公司實現營收約249.71億元，同比增加48.15%；歸母淨利潤19.54億元，同比增加50.23%。
在疫情及全球化動蕩之年，很多企業尤其是外貿企業都在儲備現金作為以應時需、對抗風險。傳音控股沒有這個壓力，截至三季度末，公司貨幣資金突破百億元，無後顧之憂。
傳音控股之所以取得這麼好的成績，營銷和研發投入是必不可少的。
在開拓新興國家市場的渠道和營銷上，公司戰略執行「Together we can」，同本地合作夥伴建立長久的共贏關係。經過時間驗證，這是符合當前新興市場的渠道和營銷模式。
在營銷花費上，公司銷售期間費用率低於銷售毛利率，保有穩定的盈利空間。相對港股上市的小米、酷派、美圖等手機品牌，傳音控股的銷售期間費用率也處於一個優勢水平。
研發投入則是手機廠商脫離低級趣味、彰顯追求的另一個重要指標。這也是傳音的成功之道。為走進黑非洲，傳音控股並非山寨配置。
對比港股上市的幾家手機品牌，傳音控股研發投入水平較高，在高研發投入下，其產品也將沉澱出不菲的競爭力。
例如公司研製深膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術，俘獲非洲市場受眾。相關技術成果還有很多。
如何面對愈演愈烈的競爭之難？
在非洲默默發財多年，傳音控股手機業務也在持續開拓新的市場。
目前公司在印度、南亞、東南亞等全球新興市場也都取得一定市場份額。其中印度是從成為繼非洲市場後公司第二戰場。
2016年上半年傳音公司迅速打開印度市場，到2018年公司手機在印度的市場佔有率達6.72%，排名第四。
但眼下國產手機大行其道，國內智慧型手機迎來井噴時代，小米、vivo 、OPPO、realme相繼發力，瞄準海外新興市場，海外品牌三星等也在大膽採用下沉戰略，傳音控股面臨市場被逐漸侵蝕的風險。
以印度市場為例，公司已經跌出前五位置。
據市場分析國際公司Canalys數據，2020年第三季度印度智慧型手機市場，小米仍然是市場領導者，三星則從vivo奪回第二名的位置。vivo位居第三，realme第四，OPPO躋身前五。
在傳音控股的大本營，非洲市場，傳音類似競爭壓力越來越大。
中國手機品牌華為在2011年就進入非洲市場，小米則自2015年就一直與當地經銷商合作在非洲銷售手機。2019年開始小米加速、加強攻佔非洲的力度，成立業務部門、與非洲領先的電子商務平臺Jumia合作、開設Mi官方商店，還有頗具小米特色的，沿用與國內渠道互動方式，邀請非洲客戶來中國參觀。
小米的成功離不開雷軍不拘一格的營銷策略，隨著小米加大攻勢，傳音控股也將迎來不小挑戰。
當然這個互增雄長的過程是一個相對漫長的競爭過程，能否固守城池，需要時間給出答案。