高端引領後呢?卡薩帝的下一步:行業引領

2020-12-27 中國日報網

海爾智家旗下的卡薩帝一直被資本市場所關注。對於卡薩帝的未來的發展,也是投資者所關心的問題。又到歲末,在已經實現高端引領的基礎上,卡薩帝明年又會如何發展呢?從近期釋放的信息看,卡薩帝已經不滿足於高端第一了,「行業引領」已經成為其新的行動目標。

始創於2006年的國際高端家電品牌卡薩帝已經成為行業公認的高端領袖。這不僅體現在市場的高端份額佔比第一上,同時也在友商的對標與模仿中得到了印證。

不過,高端第一的品牌地位已經容不下卡薩帝的夢想了。中怡康11月份最新的監測數據顯示:在冰箱、洗衣機兩大行業的TOP3榜單,已經出現了一個新面孔——卡薩帝。眾所周知,暢銷榜單向來看不到高端品牌,因為高端常常意味著高價,高價又意味著小眾。這次卡薩帝「出圈」登上暢銷榜單,又讓行業大吃一驚。

中怡康第49周數據顯示,卡薩帝在1W+冰箱市場零售額份額達到44.6%,1W+洗衣機市場份額為77.1%,1.5W+空調市場份額為49.9%,繼續佔據高端市場第一席位。不過,卡薩帝對高端市場的切割從未止步於此。

以冰箱市場為例,卡薩帝冰箱以44.6%的市場份額位居1W+高端冰箱市場第一。而第49周數據同時顯示,卡薩帝冰箱已經躍居全行業第二,以15.45%的行業整體份額成為僅次於海爾冰箱的第二大冰箱品牌。

其實,卡薩帝冰箱的引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現得更早、更明顯。截至今年10月,上海地區冰箱市場數據顯示,卡薩帝冰箱累計份額達17.1%,西門子為16.8%,成為當地居民首選的兩大品牌。

再來看洗衣機市場。第49周,在以77.5%的份額實現1W+高端市場絕對領先後,卡薩帝洗衣機優勢區間進一步下探,在8000-9999元價位段拿下39.4%的市場份額。從全行業來看,卡薩帝洗衣機已經以11.2%的份額成為第三大洗衣機品牌。

另外,在冰吧、酒櫃市場,卡薩帝份額分別達到60.0%、73.5%,延續了一直以來的行業引領地位。第50周,熱水器佔比9.9%居第三。

可以看到,從高端市場第一品牌,到行業引領的市場地位, 卡薩帝已經開始了新徵程 。

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