作者：梁嘉烈
近日，騰訊與任天堂正式發出關於在中國推出Nintendo Switch的公告，官宣騰訊將代理髮售任天堂Switch的消息。
公告一經發布，就在國內任天堂老粉圈炸開了鍋。有人喜大普奔，表示終於等到了任天堂入華，其攜手國內代理商騰訊畢竟意味著更好的網絡、更穩定的遊戲價格以及更好的售後服務，對玩家而言便利了很多。
但也有不少老粉對此次「聯姻」表示擔憂，擔心任天堂遊戲在國內審查難、擔憂國行主機可能會進行鎖區，以及騰訊或會打擊淘寶上的水貨。如果當真如此，那對玩家而言自然不是好消息，也不利於任天堂開拓中國遊戲市場。目前，任天堂和騰訊方均未對合作的細節給出進一步說明。
不過，相比於Steam上的遊戲在國內的審核難，任天堂的絕大多數遊戲都較為綠色，面臨的審核壓力其實是相對較小的。如果任天堂的大部分遊戲能過審，那國行鎖區並不會對玩家的遊戲體驗造成較大的破壞，再者，即便鎖區也不一定不會留有「暗門」。
圖片來源：網絡整體來看，任天堂與騰訊合作可謂是一次雙贏。資源優勢和渠道優勢強勁的騰訊，顯然是任天堂在國內的最優選擇，而對騰訊來說，任天堂則是騰訊開拓主機遊戲業務得力的合作夥伴。其實，對騰訊和任天堂而言，鎖區並不是最大的阻礙，國內主機遊戲在經歷14年「禁閉」後至今仍無太大起色，其實才是任天堂和騰訊最大的難題。
市場大環境和政策影響下 任天堂在中國市場多次折戟2017年，任天堂完成了上市，2018年，任天堂在全球遊戲公司中排行第9，但是在2019年前，任天堂在入華上卻一直沒有動作。不少國內玩家對任天堂也有著很深的怨念，覺得其入華不積極，比如遲遲沒有公布中文計劃、早期經常出現「八國語無中文」等，這讓不少玩家質疑任天堂並不在乎中國玩家。
圖片來源：網絡但值得注意的是，任天堂其實是最早進入中國市場的遊戲主機品牌。早在1990年，任天堂就與香港萬信玩具展開了合作，萬信代理了任天堂後，國行版GameBoy也在大陸正式發售，當時，GameBoy還啟用了四大天王之一的郭富城作為代言人。不過，任天堂第一次入華的時間，還是太早了。
南方周末曾在《任天堂：過不了中國這一關》一文中寫道：「當新世界初任天堂如夢初醒將目光投向這個鄰國（中國）時，它發現的是這樣一些違背國際主流且零零碎碎的東西：山寨機、破解遊戲卡、水貨店、攻略書、漢化、模擬器、被世界遊戲業稱作公認的劣跡市場」。
圖片來源：網絡正如南周所言，當時盜版在中國的橫行讓任天堂受到了嚴重的打擊。其實，從本質上來說任天堂是錯估了當時中國的國情。1990年年後，且不說任天堂的主機定價，一個正版遊戲卡帶價格都在百元左右，對當時國民人均月收入僅在百元左右的大多數家庭來說，消費任天堂顯然太「魔幻」了，而當時盜版遊戲卡帶的價格僅在5元左右。1992年，模仿任天堂的小霸王能在國內掀起風潮，正是因為其具有價格低廉的優勢。
2002年，任天堂在國內成立了子公司神遊科技，專門負責任天堂主機在大陸的銷售推廣。神遊科技在2003年發售了國內第一款遊戲機「神遊機」，相當於任天堂N64的國行版，這款主機的價格也相對低廉，主機僅售498元，遊戲卡帶僅售48元。但因為推廣的不利以及定位的尷尬，這款神遊戲最終未能大爆。
圖片來源：網絡在神遊機後，神遊公司也曾試圖在大陸發行國行版的NGC和Wii，不過最終因為市場大環境和政策等原因均不是特別成功，在這之後神遊公司便逐漸演變為了專門負責漢化的公司。入華一波三折下，連任天堂的社長都曾在採訪中直言：「大陸市場很有趣，但是普通的辦法行不通。」2000年開始，大陸禁止銷售遊戲機，至2014年才重新解禁，這段期間遊戲機市場轉入地下，任天堂也暫緩了入華步伐。
中國遊戲市場說到底還是較為複雜的，對一個僅幾千人員工的任天堂來說，要顧全整個全球市場，首先要照顧歐美這種較為成熟，收入來源也更為穩固的市場，這沒有不妥之處。其實，近幾年任天堂也並未忘記大陸地區，2017年10月，任天堂官方就曾在YouTube上發布了一段Switch的遊戲宣傳片，展示了60款中文化的Switch遊戲。
不過，在任天堂因兩次入華受挫開始猶豫徘徊時，索尼的PS4和微軟的Xbox one已經打開了中國市場的大門。2014年，國務院辦公廳在文件中明確規定，允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向市場銷售，於是索尼PS4聯手了東方明珠文化、微軟Xbox one合作了百事通，走向了內地市場。
騰訊是任天堂的最優選擇 任天堂助力騰訊拓展新領域對任天堂來說，其無疑是期待打開內地市場的，畢竟宣布與騰訊合作的消息之後，連日本網友都表示：「12億人作為目標用戶，了不起的大勝利啊」。雖然任天堂的入華時間比對手索尼和微軟晚了4年左右，但是索性這兩大對手近幾年在國內的建樹也並不大。況且，索尼和微軟入華路的波折，現在也為任天堂提供了不少經驗。
圖片來源：網絡如今，任天堂當初擔憂的盜版問題已經逐漸得到了解決。隨著國家對盜版的打擊以及用戶付費意識的養成，國內遊戲市場不再如1990年般充滿劣跡。不過再度入華，任天堂肯定需要一個得力的合作夥伴，首先，任天堂本身公司體量較小，如果自己組建中國分部，無疑消耗精力過大且風險也更大，這並不符合任天堂謹慎保守的企業文化。
其次，國外獨資企業是不具備生產銷售遊戲設備的權利的，當年的索尼PS4和微軟的Xbox one便是以合作國內企業的方式進入國內的，攜手完美世界的Steam入華之路同樣如此。如今，國內市場遊戲格局已定，騰訊遊戲與網易遊戲獨大，留給任天堂的選擇其實並不多。相比於「萬年老二」的網易，任天堂的最優選擇無疑是騰訊。
雖然騰訊的《一起來捉妖》也算是「致敬」了任天堂的《寶可夢》，但是在更大的市場面前，任天堂肯定不會拘於這些小節。進入中國市場，對任天堂而言意味著有了官方的保證、有了更好的伺服器和網絡等，不過，最重要的依然是騰訊的龐大用戶體量和渠道， 這是任天堂開拓中國市場的極大助力。此外，聯手騰訊，也意味著任天堂可以把審核問題交給騰訊去操心。
圖片來源：網絡對騰訊而言，遊戲是騰訊的主要業務，2018年，騰訊網路遊戲收入1284億元，佔到了騰訊總業績的41.06%。雖目前騰訊一家獨大，但隨著遊戲市場的發展，如今PC端網遊和手遊都成為了紅海，增速也在逐漸放緩，騰訊也急需開拓新的領域，而目前國內遊戲市場主機這一塊尚在藍海，不少遊戲公司也在盯著這個領域，如完美世界等。如果此次和任天堂合作順利，那對騰訊遊戲業務的開拓性不言而喻。
圖片來源：《2018年中國遊戲產業報告》除了任天堂主機上的幾大知名IP如精靈寶可夢、馬裡奧、塞爾達等將會為騰訊帶來持續收益外，未來，騰訊自研或代理的遊戲或許也會登上任天堂Switch，藉由任天堂的號召力打開日本市場以及國際市場的大門。其實，在雙方宣布合作前，王者榮耀的國際版《Arena of Valor》就曾上架了任天堂，這或許也可看作是雙方合作的提前試水。
我們知道，出海將是未來一段時間內遊戲公司的主要發展路線之一，騰訊自然也不例外。2018年11月，據Sensor Tower平臺數據顯示《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》在美國地區APP Store和Google Play上的總流水已超過500萬美元，由此不難看出海外市場的潛力所在。後期，任天堂或許將成為騰訊遊戲在出海上一個不錯的載體。
對玩家而言，合作騰訊之後，任天堂上的中文遊戲數量肯定會變得更多，這對玩家來說無疑是一件好事。此外，此前玩家購買港版、日版任天堂，幾乎等同於沒有售後，國行版的出現，也意味著以後維修、售後等也會更加便利。索尼PS4和微軟Xbox one在進入中國市場後就完善了銷售渠道、售後服務、線上網絡服務等。
鎖區不是任天堂在華最大的絆腳石 國內主機市場的「小眾」才是難題對於騰訊而言，代理任天堂或許也有著更為深遠的考慮。騰訊無疑是如今國內乃至全球遊戲市場中的重量級玩家，畢竟其在全球遊戲公司中連續六年穩坐營收第一。但是在多年的發展中，騰訊遊戲的口碑在國內遊戲玩家中一直不高，因此，騰訊近幾年也在努力扭轉口碑，此前積極引進高品質的《怪物獵人：世界》時，騰訊就受到了不少玩家的認可，但是該遊戲最終還是涼涼了。
如今騰訊與任天堂「聯姻」，有人看好，也有人持悲觀態度。去年完美世界宣布代理Steam時，國內玩家就是一片哀嚎聲，這也是因為Steam上包含了大量的18X和打擦邊球的遊戲，尺度較大，能通過審核的遊戲或許僅有20%。如此一來，完美世界提供的國內綠色特供版只能上線一些低齡化遊戲，而中文版推出後，國際版的中文區被鎖的可能，也是玩家難以承受的。
圖片來源：網絡如今，任天堂入華，玩家主要的擔憂的也是國行版會鎖區，此外，也害怕騰訊會對淘寶上的水貨進行打擊。從騰訊立場出發，如果大陸版不鎖區就等同於為港澳地區的渠道商提供便利，至於和港澳服一起代理，自然是不現實的，此外，不鎖區騰訊恐怕也承擔不起被類似劉睿哲的網友舉報的風險。而從政策層面來看，鎖區也是大勢所趨。不過即便鎖區，任天堂或許也能像索尼PS4和微軟Xbox one一樣保留「暗門」。
至於審查問題，對任天堂來說，進入中國市場要面臨的內容審查風險顯然較小，畢竟任天堂上絕大多數遊戲都比較注重趣味性，較為綠色，所以，任天堂的國行版肯定不至於像Steam般可能僅能上架20%左右的遊戲。如果過審遊戲較多，那鎖區帶來的影響自然也降低了不少。至於騰訊是否會打擊水貨還是未知，畢竟打擊港澳版、日版對任天堂來說也意味著某種程度上的損失，這還是要看雙方在合作中究竟是如何協議的。
任天堂經典遊戲人物雖然任天堂進入中國市場後，索尼、微軟、任天堂三家國行將齊聚，國內主機遊戲市場也將迎來「百花齊放」時代，但是這也僅是萬裡長徵的一小步。經歷了漫長的十四年「禁閉」後，主機遊戲在國內的發展斷層，如今的遊戲市場已經成為了端遊和手遊的天下，玩家們的遊戲習慣也早已轉變。《2018年中國遊戲產業報告》顯示，中國主機遊戲市場銷售額僅佔國內遊戲市場的0.5%。
微軟、索尼雖至今沒有公布入華後的相關銷售數據，但根據遊戲市場研究公司此前發布的報告來看，2015年，Xbox one和PS4在中國的合計銷量約為55萬臺，而PS4全球銷量約為3400萬臺，Xbox one為2000萬臺。由此可見，主機遊戲在中國還是小眾，這或許才是任天堂入華後最大的難題。
所以，目前不管是對任天堂、索尼，還是微軟來說，未來一段時間在國內與其把精力放在競爭僅有的0.5%的市場上，倒不如齊心協力大力推廣主機遊戲，將生態閉環打造起來。
圖片來源：網絡如果此次騰訊與任天堂的合作能受到很多任天堂核心玩家的認可，那麼這對任天堂在國內的推廣來說無疑是一個好的開端，對主機遊戲的發展而言同樣如此。此次騰訊的入場，說明了主機遊戲已經受到了國內遊戲大廠的重視，有大廠的加入，對主機遊戲在國內的發展來說也是極大的優勢所在。
此外，任天堂的入華或許也將為整個遊戲市場帶來更多變量。近幾年，國內大多遊戲公司一味向流量看齊，也是因此，市場上充斥著大量糊弄玩家的換皮遊戲，高品質遊戲逐漸稀缺。但如今，頭部遊戲公司已經開始從尋求增量轉變為了尋求存量，玩家的選擇也更加多元化。長久來看，這顯示是有利於整個遊戲市場發展的。