來源|知呱呱研究院
編輯|Lemontea
夏天來臨，又到了各種服阿裝爭奇鬥豔的季節。
對於服裝等時尚行業的從業者來說，能否走在潮流的前沿，贏得消費市場，在很大程度上取決於其設計是否時髦前衛、與眾不同。而服裝設計師們的創新創意如果得不到智慧財產權保護，轉眼就會招來眾多抄襲者。
前幾天，一位朋友剛剛花了一百多大洋從網上買了一件海瀾之家的襯衫，到貨後發現質量有問題，等自己再去找店家理論時，竟發現那家店沒了！原來，不僅服裝是仿冒的，而且店也是假的！真是扎心了~
只是萬萬沒想到，海瀾之家最近因抄襲上了熱搜——這次不是被抄襲，而是抄襲別人。
由六名在校大學生於 2010 年創立的深圳品牌 ROARINGWILD ，近日發文指出海瀾之家旗下新潮牌黑鯨HLAJEANS抄襲ROARINGWILD 2018 年春夏款式，聲稱在不打招呼的情況下擅自將他們的2018春夏系列改成自己的2019春夏系列新款發售。
一般情況下，被抄襲的往往都是應季服裝，而海瀾之家卻抄襲人家去年的舊款式當作自家新款。這就尷尬了！據悉，除了三款服裝，侵權產品還包括一款背包和運動鞋。海瀾之家用文字圖案和印花「uncommon(意為不普通)」來替換了原版作品的圖案。網友們表示，海瀾之家就是通過這種辦法彰顯「男人的衣櫃，創造不平凡」。
海瀾之家不再是「老男人的衣櫥」
此次被指控抄襲的黑鯨HLA JEANS，是海瀾之家於2017年推出的快時尚品牌。目的是為了打破「老男人的衣櫥」的固有印象，向「年輕化」方向發展，定位為20歲左右的年輕大眾消費群體，選擇「9億少女的夢」的林更新作為新的產品代言人。還贊助綜藝節目《奇葩說第五季》、《下一站傳奇》等。在奇葩說第五季，馬東敲著木魚說，「黑鯨HLAJEANS，一個很想紅的潮牌。」
今天，海瀾之家真的成為家喻戶曉的品牌。據報導，海瀾之家2018年實現營收190.9億元，連續5年位居中國男裝市場份額第一。海瀾之家董事長周建平曾表示，「營收超不過海瀾之家的，誰都沒資格質疑海瀾之家」。雖然海瀾之家自稱「自主研發」，但是2018年研發費用僅為0.49億，相比同期森馬的研發費用3.6億，是海瀾之家7倍多，由此不難看出其薄弱環節。2017年，海瀾之家還推出了輕奢女裝品牌OVV，此前被指控公然抄襲H&M、Tibi、Helmut Lang。
扒一扒服裝行業抄襲亂象
最近，服裝行業發生兩件大事：一是法國奢侈品牌Louis Vuitton起訴「鞋王」百麗國際侵犯了Archlight球鞋的版權。這也是近三年來Louis Vuitton在中國發起的首次抄襲訴訟。
二是知名模特、設計師呂燕也通過個人微博公開發表律師函，就品牌設計涉嫌被抄襲一事致函深圳影兒時尚集團，要求對方停止抄襲行為。其中列舉了包括COMME MOI連體褲、拼色西裝、無袖拼色女裝及半裙在內的疑似被抄襲款，指出影兒時尚旗下「YINER音兒」、「INSUN恩裳」、「Song of Song歌中歌」、「OBBLIGATO奧麗嘉朵」等品牌的部分產品，都與COMME MOI的多款服裝高度相似。
在服裝行業，以上兩起案例可以說知名度相當高。因為百麗國際不僅擁有Belle百麗、Teenmix天美意等品牌，還代理了耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等運動品牌，市場影響力非同小可。
呂燕曾經參加世界超級模特大賽，獲得亞軍，2013年創立個人品牌 COMME MOI，在全國有十家左右店鋪，屬於中國女裝新品牌。而影兒時尚成立已有23年，擁有YINER 音兒、INSUN 恩裳等多個品牌，集團擁有專利700餘件、商標1000餘件、軟體著作權32件，並聲稱其是非常尊重智慧財產權和研發創新的時裝企業，目前的研發團隊人員已達300名。
呂燕表示，設計師品牌的自我保護和法律意識非常薄弱，在此前的微博維權過程中，曾受到「水軍」污衊，被說抄襲和「蹭熱度」。正基於此，她才認識到要用法律的手段來解決這件事。
一味抄襲將走向窮途末路
在人們智慧財產權意識普遍增強的今天，抄襲之路再也行不通。
在服裝界，靠「抄襲」起家並迅速發展壯大，最出名的當屬ZARA——7天生產，14天下櫃，30天上櫃，每年推出1.8萬個新品，它創造了唯快不破的商業神話。比如，西班牙王儲費利佩宣布訂婚時，短短幾周時間，ZARA能讓上百名歐洲婦女穿著王妃當天的一襲白裙出現在菜市場。這個速度，把H&M、優衣庫等甩出幾條街。
雖然ZARA每年都要為此支付幾千萬歐元的侵權罰款，但它絲毫不在乎，因為相比於ZARA母公司Inidtex每季度數十億歐元的營收，這點「小錢」根本不算什麼。不過，今天，囂張了40餘年的ZARA好日子已經結束了。
去年7月，Diesel和Marni的母公司OTB起訴ZARA母公司Inditex集團抄襲Diesel牛仔褲和Marni涼鞋設計勝訴。這場官司持續3年，最終米蘭法院判決ZARA侵權，要求Inditex集團召回侵權商品並支付每件商品235美元的賠償金。這也是ZARA首次在設計抄襲案件中敗訴。
堅持「抄抄抄」套路的快時尚品牌，正在走上玩不轉的死路。Forever 21、H&M陸續關店，ZARA業績下滑，憑藉「抄襲大牌、快速走款、價格低、缺乏創新」的招數，如今已經不再靈光。
今年初，ZARA八年來首次更換了新logo。然而，新LOGO並沒有被廣大消費者接受，網友們直呼新LOGO「又瘦又高」「沒氣質」。更是讓人覺得新LOGO模仿nars和時尚芭莎的品牌logo，連續撞臉兩大品牌，沒有辨識度，缺乏自己的品牌特色。
服裝企業如何做好智慧財產權保護？
與服裝有關的智慧財產權有哪些？服裝企業如何做好智慧財產權保護？如何深入挖掘智能服裝的創新點？這是經常困擾設計師和創業者的問題。
知呱呱智慧財產權專家表示，服裝製造凝聚著一定的創造力及審美價值，是仿冒行為高發領域。服裝的價值附著於品牌和服裝設計。服裝行業涉及到的智慧財產權一般有專利、商標和著作權。服裝的材質布料以及服裝的編織工藝和製作方法，如果符合新穎性、創造性、實用性要求以及專利法相關要求，可以申請發明專利；服裝的款式花樣、輪廓裝飾等外觀設計可以申請外觀設計專利；服裝效果圖、服裝結構圖、服裝製版、服裝樣衣、服裝上的圖案等享有美術作品著作權。此外，服裝的LOGO圖案和品牌名稱可以申請多個類別的商標進行保護，從而全面保護服裝的智慧財產權。由於服裝具有很強的時效性，一個款式完全可能只流行一季，而專利也是「申請在先」原則。如果先發布產品，再去申請專利，就為時已晚。