亞馬遜品牌備案解讀(What→Why→How) ——你備案了嗎?-雨果網

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2020-09-14 11:30

一、什麼是品牌備案？（What）

品牌備案是指亞馬遜的商家進行了品牌註冊後提交相關資料在亞馬遜平臺進行備案。備案後賣家對品牌擁有完全的控制權的同時有助於保護品牌以及能夠使用更多行銷工具(譬如CPC品牌贊助廣告)。

二、為什麼要品牌備案？（Why）

1.品牌備案能防止跟賣

品牌賣家直接在品牌備案面板通過，「report a violation」提交表格進行侵權行為的舉報，簡化投訴流程的同時有效防止跟賣。

2.品牌賣家擁有listing專屬權

品牌賣家能完全掌握Listing的名稱，描述，圖片，以及其他的細節；同時能夠鎖上自己的listing更改權限,防止listing被惡意篡改。

3.品牌備案賣家擁有buy box（黃金購物車）的專有權

buy box（黃金購物車）是亞馬遜權威性的表現，是對一個賣家最直接最直觀的肯定，會增加消費者對賣家的信任度。

4.品牌賣家能編輯A＋頁面

賣家可以自行添加產品視頻、獨特的文字放置和精品圖片進行圖文並茂的產品直觀展示，刺激消費心理，提高店鋪流量。

5.品牌備案能使用GCID

( Global Catalog Identifier，一串16碼英數混合的代號 ) 來取代 UPCs以及EANs，減少UPCs5的重複性、ASIN到不同的國家會有不同的數值的問題同時能省去 UPCs以及EANs費用。

6.品牌賣家能創建自己的品牌旗艦店

品牌旗艦店是一個為品牌設立的迷你網站、內容和內部連結的多個頁面，以及其他功能的工具，是展示品牌故事、商品組合的廣度和商品搭配的絕佳窗口，可以為多種商品品類吸引大量的流量、訂單和銷量。

7.品牌賣家能享用亞馬遜品牌分析功能（Brand Analytics）

通過品牌分析掌握客戶特定時間段內關鍵詞搜索指數，賣家可根據搜索指數優化自己的PPC廣告活動，以實現更多的銷售和轉化。

8.品牌賣家能享受亞馬遜品牌政策

包括透明計劃，0計劃等。例如：透明計劃能讓品牌產品擁有辯別真假的唯一代碼，產品的真假只需用手機掃一掃。

三、如何品牌備案？（How）

（一）亞馬遜品牌備案申請材料

1.註冊對應國家的R商標；

2.商標可以是文字商標或圖文商標；

 

3.品牌商標註冊號（通常是6-7位數字）。

註：如果您是在亞馬遜上申請品牌所有權的分銷商或轉銷商，則還需上傳來自製造商或品牌所有者的授權書。

（二）亞馬遜品牌備案具體操作流程

step1:點擊Get started，進入操作頁面；如圖所示

step2:點擊Enroll now，進行註冊，如圖所示

step3:填寫店鋪信息，創建帳戶

step4：在品牌資格界面填寫品牌註冊信息

step5：商標分為文字商標和圖文商標，根據賣家商標進行選擇；上傳一項產品小類帶LOGO的圖片（包括商標的產品圖片、商標的外包裝圖片）

step6：如實填寫下方信息，點擊完成即可

（來源：多羋智慧財產權）

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