近日，國家市場監管總局公布2018年典型虛假違法網際網路廣告案件30件。其中，紐西蘭網紅奶粉品牌A2中國經銷商因使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動，違反廣告法相關規定，被處以10萬元罰款。
通報顯示，至初牛奶貿易(上海)有限公司為對其經銷的A2奶粉進行宣傳推廣，邀請藝人胡可參與其品牌網絡直播活動，並使用胡可及其子的形象進行廣告宣傳。後該公司通過官方網站、微信公眾號、官方微博等自媒體使用胡可及其子的姓名和形象為其產品進行代言，而胡可其子在該公司組織活動及廣告發布時，實際年齡未滿十周歲。
該公司行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條規定，2018年6月，上海市工商局檢查總隊作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，並處罰款10萬元。
海外奶粉品牌受追捧
據了解，這款名為a2的澳洲嬰兒配方奶粉在2013年開始在網購平臺上躥紅。據稱A2奶粉中所含的A2型蛋白質相比目前主流的A1型蛋白質奶粉，更能緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適，而亞洲人群中，乳糖不耐的現象非常普遍。
數據顯示，2015年以來，a2有限公司的奶粉板塊業績增長近7倍，其中中國消費者的海淘代購需求功不可沒。業內人士透露，目前中國市場銷量已經佔到a2嬰兒配方奶粉全球整體銷量的70%。看到a2嬰兒配方奶粉在代購市場的火熱，a2有限公司也通過旗下奶粉產品的代工廠——紐西蘭新萊特為a2嬰幼兒配方奶粉申請配方註冊，拿到中國市場「準入證」，從1月起開始通過正規渠道在國內銷售。
統計顯示：2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中，惠氏的市場競爭力最強，競爭力為11.3，愛他美以11.13的競爭力緊隨惠氏之後。5月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是，在前十品牌中，僅有3個中國品牌上榜，其中飛鶴以6.11的競爭力位列國內第一，伊利和貝因美分別第二和第三。
上半年廣告網際網路違法廣告達8104起
據統計，2018年上半年，全國工商、市場監管部門共查處網際網路廣告案件8104件，同比增長64.2%；罰沒金額達到11668.70萬元，同比增長17.0%。
據國家市場監督管理總局網站消息，為嚴厲打擊網際網路廣告違法行為，規範網際網路廣告市場秩序，原國家工商行政管理總局今年2月印發專門通知，部署開展網際網路廣告專項整治工作。各地工商和市場監管部門按照總局通知的要求，積極部署開展工作，嚴厲查處各類虛假違法網際網路廣告，集中力量查辦大要案件，會同整治虛假違法廣告聯席會議成員單位開展聯合約談、檢查，整治工作取得良好效果。
除至初牛奶貿易(上海)有限公司外，河北承德亞歐果仁有限公司、福建漳州市贊柚果業有限公司、山東沂源魯山山泉水廠、廣西桂林榮和食品廠、重慶三六九食品有限公司、陝西西安同輝餐飲管理諮詢有限公司等食品企業也因網際網路虛假違法廣告被通告。
(責任編輯：DF378)