本文轉載自酷玩實驗室
這七夕剛過，往前一回顧，情侶收穫了鮮花和禮物，單身狗收穫了孤寡青蛙，而熱愛土味的年輕人們，收穫了一堆土味情話。
這些土味情話，剛開始看的時候確實有點莫名其妙。
雖然奇怪，但是仔細品味吧，又有點超脫普通情話的味道，如果說「我愛你」太奔放，「今夜月色真美」太委婉，「一想到你，我這張醜臉就泛起微笑」太文藝，那土味情話確實在這中有無法代替的地位。
它就像一股清流，一股清新自然的泥石流，在聊天框和各大社交軟體肆虐，看完的第一感覺是「哇，和別人有點不一樣」，接著「怎麼一股土味撲面而來」，最後，竟然還有點感動。
也許這就是土味情話的魅力，只要足夠認真，反而能打動人。
但縱使土味情話這麼厲害，這些年土味越來越火，也只能算是其中的代表之一。
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最遠古的土味，那還要從一個叫快手的視頻軟體說起，裡面有一群這樣的小夥子，他們頂著顏色不限的鍋蓋頭，穿著緊身褲，踩著鋥光瓦亮的豆豆鞋，江湖地位越高，紋身越多。他們有同一個名字：精神小夥；他們跳著同一支舞蹈：社會搖。
跟隨音樂重複著動感的動作，偶爾加幾個花手，差點忘了，開頭還要說幾句狠話，送給負心人。
就是一群這樣的精神小夥，打響了土味運動第一槍。
伴隨而來的還有隻說狠話不跳舞的寒王，他的大多數視頻都出現在撞球廳，說完一段非常押韻的社會狠話後，一定會推桿打出一個漂亮的進洞，作為視頻的收尾。不知情的人第一次刷到寒王的視頻，可能會誤以為他是個撞球廳老闆。
寒王的社會狠話是如此地洗腦，以至於有人還統計了寒王語錄，貼心地標上序號，供大家看完視頻之後慢慢品味複習。
你別說，這些語錄土歸土，細看去還挺符合勸人向善的初心。「萬丈高樓平地起，輝煌還得靠自己」告訴大家勤勞致富，美好的未來要靠自己的雙手去創造；「過山龍遇下山虎，社會不由你做主」告訴大家要擺正心態，凡事不要以自我為中心。
這麼看，寒王的社會語錄竟然有了些農村標語的意味，簡單易懂，態度明確。
繼寒王之後，土味視頻最新玩家是李會長，標準的社會街溜子，地圖也比寒王的撞球廳豐富了許多。從小賣部到街邊，再到餐廳，也許你沒有聽過李會長，但你一定聽過「來根華子」。
這個抽菸的別稱，從李會長總愛夾在包裡的中華而來。一包永不開封的中華，逢人就散，別人一看沒開封都不敢接，也就達到了李會長的目的。
曾經我們說：大哥，喝闊落。如今我們說：大哥，來根華子。
在視頻形式遍地開花的土味，當然也沒有局限於此，表情包就是第一個被感染的。不同於我們追求的可愛時尚，表情包的第一次土化，來自於發現爸媽表情包的魅力。
年輕人發現，以前被自己嫌棄的中老年表情，一旦弄懂了那飽和度極高的配色，真摯而且3D的動態紅心，好像立馬就回到了當年剛註冊QQ號的清純自己。土味表情包，發起來！
漸漸地，人們發現僅僅是用土味表情包道個早安，送個祝福遠遠不夠，明星打call也要用起來。打造了楊超越的綜藝《創造101》，粉絲稱之為土創，在號召為裡面的選手投票時，所使用的表情包和中老年表情包有異曲同工之妙。
如此入俗的表情包，在當時確實吸引了一大波人為選手投票，可謂是奇招致勝，為土味鋪開了一條更寬廣的路。
這場土味盛宴到這才剛剛開始，說唱圈也難逃這一次。土味說唱者開始崛起，Giao哥首當其衝，他的招聘臺詞「一給我裡GiaoGiao」是每次歌曲的結尾。管他前面是什麼，總之最後都是「一給我裡GiaoGiao」。
正是這樣的魔性說唱，讓他成為了土味說唱界的扛把子。
說到Giao哥，就不得不提到曾經把他一手捧紅的微博土味博主：土味挖掘機。正是他轉載了Giao哥的作品，讓這位魔性饒舌歌手有了第一批流量，才成就了人人皆知的「一給我裡GiaoGiao」。
但是，對於土味挖掘機來說，Giao哥不過滄海一慄，每天都有成百上千個土味等待他挑選轉發，包括前文講到的所有。
他有著852萬粉絲，名為「土家軍」，共同守護著這片精選土味聚集地。
如此龐大的粉絲數量，足可證明土味在年輕人心目中的地位。但儘管如此，看不起土味的也大有人在。
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「好好的年輕人，怎麼愛看土味視頻？」有人發出了這樣的靈魂拷問。他們不願意接受土味的走紅，不理解看起來很low的視頻為什麼可以得到這麼多人的喜歡。
蛋蛋姐作為看土味的一份子，也問過自己同樣的問題。經過一番思考和調研，我認為有這麼三個答案。
第一，土味的門檻很低。
這個我相信大家有目共睹，土味往往拿著最狠的強調，說著最粗糙的話。在這些內容裡，永遠不會出現一種現象，那就是「這些字我都認識，但是拼在一起就不認識了」。只要你識字，土味拼起來的內容你肯定能看懂，而且還押韻，讀起來朗朗上口。
上班努力工作，下班看土味，不用動腦子就能獲得純粹的快樂。如今內卷這麼厲害，奮鬥這麼辛苦，人們就想放鬆一下，完全合理。
第二，土味的音樂能帶你入戲
土味的臺詞往往都比較尷尬，不是咱們正常文明社會人的交流方式，為了讓人們被帶入進街溜子的江湖氣息裡，往往得配上一些相應的音樂。
這些音樂要麼熱血激昂，讓你瞬間覺得自己是命中注定要成大事的人，要麼悽美婉轉，讓你覺得自己經歷過二十段情傷，段段都可以寫小說。
有了這些音樂，看土味會更加放鬆，也更入戲，尷尬的臺詞不再尷尬，舞蹈也更加動感。
這邊蛋蛋姐推薦一首《蘇餵蘇餵蘇餵》，在咪咕音樂上一下就能搜到，相比其他音樂軟體，咪咕音樂不充錢就能免費把這首歌下載下來。
其實這首歌的歌詞並沒有什麼實質性的意義，但是它的節奏就是能帶著你的身體搖擺起來。
第三，土味帶來了更本土的審美
近二三十年，中國的城市化在快速推進，原來農村與城市相差較遠的審美在一起發生了碰撞。三四線城市帶來的土味，給很多人帶來了懷舊的感覺，再加上其簡單重複的旋律，符合普羅大眾的底層審美，所以讓土味傳播得越來越廣。
當年大街小巷都在放的最炫民族風，村裡有個姑娘叫小芳，在我們現在看來也很土，但是它們是開啟那個年代的鑰匙，聽到就能重啟那些回憶。
土味的製作並不高級，也沒有什麼成本，但就是有人願意花時間看並沉溺其中。也許有時候華麗的外表沒有那麼重要，事物的本質才更加吸引人。
當年的小店都配備一個音箱放歌攬客
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我們縱觀現在除了土味年輕人們愛看的東西，一大部分是視頻軟體裡的帥哥美女們唱著《學貓叫》，或者跟隨音樂比劃著固定的姿勢，說著相同的話。咦？這好像和土味也沒有太大的區別，只是音樂變得更歡快了一點，語言變得更可愛了一點，畫面的濾鏡更多了點。
如果這就叫流行，那我認為土味也能躋身其中。
而且純粹的土味，不用加濾鏡也可以被更多人接受。這些年來，很多官方機構都在用土味的方式宣傳自己，相比起以前高大上的宣傳片，這似乎是一種更加接地氣的方式，能夠與消費者平視，而不是俯視。
四川大學、上海交大今年的招生視頻，風格逐漸向曾經的藍翔靠攏。上海交大說：我們雖然沒有挖掘機，美容和汽修，但我們有東川路男子技術學院，幫你實現才華的兌現！
四川大學說:分數太高？焦慮；過於優秀，煩惱！來報四川大學，不要749，不要699，只要599！熊貓人手一隻！
土，怎麼了，效果好哇，大家喜歡呀，評論區一本正經地討論著視頻的土氣臺詞，一片歡樂地討論著與學校相關的信息。校長看了欣慰，招生辦看了心動！
支付寶也不甘落後，生造了一個「支付寶技校」來招生，號稱專業複合型數字生活服務技工學校，擁有好生活挖掘機專業，資深教師傳授挖掘技巧，讓你一挖再挖，挖成人生贏家！
土味就完事兒了，觀眾愛看，企業能宣傳，簡直就是一場雙贏。支付寶這條視頻下的評論也是很正向，大家都很吃這一套。
蛋蛋姐愛看的綜藝《樂隊的夏天》裡，有一個樂隊叫五條人，他們的塑料土味風真是深深打動了很多人，從宣傳海報到歌曲，到唱法，無一不透露著接地氣的土味風。大家都很喜歡他們，一首經典歌曲《阿珍愛上了阿強》，成為了很多人的手機來電音樂。
蛋蛋姐去年寫過一波咪咕音樂的土，結果它們今年又推出了一套更土味的宣傳片，宣傳他們新推出的7.0版本，也是低成本小製作，把新版的亮點都融合在了平時聽歌的場景裡，真的是讓人笑掉頭。
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看完這個視頻，蛋蛋姐我又想起了五條人，於是趕忙去咪咕音樂上搜了一首《阿珍愛上了阿強》，果然有，而且還是免費聽，免費下載。
在這熟悉的旋律裡，然後不爭氣地流下了貧窮的淚水。是的，就像咪咕音樂土味宣傳視頻裡說的一樣，是貧窮讓我們相遇。
「綜藝有一首，咪咕就有一首」，這句口號不只是喊喊而已，能從中享受到實惠的聽眾都會變成咪咕音樂的自來水。不缺土味經典，當代流行的更是不少，林俊傑，周杰倫，很多在網易雲和QQ音樂都要成為會員才能聽的歌星，這裡都免費聽！
看著其他音樂軟體因為沒有付費，歌單一片灰的時候，你的心不痛嗎？再來看看咪咕，會員你充不充先不說，歌先給你擺上了。
不充會員可以下載這點我不用再說了，今天我突然發現充了會員能下載一個臻3D Audio 音質，一首三分鐘左右的歌大概有70.7M，要知道標準音質也就5.2M，這將近14倍的差距讓我產生了好奇。
經過一番查閱才知道，這個臻3D音質聲音很立體，戴上耳機聲臨其境，效果那叫一個爽歪歪。
開會員就能享受的音質，讓我差點一度忘記了咪咕音樂的會員是幾家裡最便宜的，一年的年費給幹到了兩位數！
網易雲的黑膠VIP一年178，QQ音樂的豪華綠鑽168，而咪咕不要198，也不要169，只要98，只要98！
不開會員也能下載標準音質，如果你不饞3D也不用氪。下載的歌曲，在哪裡都可以播放，格式不加密，就是這麼耿直。
是不是突然覺得這軟體有點傻乎乎？迫不及待要拉上你的朋友來這聽歌。
要知道，咪咕音樂的爸爸可是移動呀，這些年我們給他充的話費，估計早已數不清了，但如果你想薅移動的羊毛，那請盡情地打開咪咕音樂吧！但是我知道移動作為一家國企，願意把當年那些話費，拿來做內容回饋用戶，就體現咪咕的生態系統裡，咪咕音樂就是其中之一。
他們把綜藝上的歌，原封不動地搬到咪咕音樂裡。2020年很火的《中國好聲音》，裡面的歌不僅在咪咕音樂上免費，而且提供到了24bit的的音質，這是一個什麼概念呢？基本接近錄製室母帶級錄製的水平，聽這個音質戴上耳機，感覺就是歌手幾乎就在你面前了......
他們聽取用戶的意見，咪咕音樂上有周杰倫，林俊傑，用戶覺得還不夠，自己喜歡的日韓歌手，歐美歌手怎麼沒有？咪咕音樂一聽，安排！權志龍，米津玄師，樸燦烈，通通安排上，正版版權，不插廣告，免費聽！
他們把音樂會、演唱會全搬到了線上，採用5G+VR的形式，既保證了畫質，也保證了流暢度，並且也是免費。目前這個技術，還沒有哪家音樂軟體能夠超越。因為咪咕音樂背靠移動不僅是資金上的支持，同樣擁有移動強大的技術支持，這是移動的看家本領，不是隨便一個企業可以在短時間內超越的。
儘管咪咕音樂已經做到這樣，卻沒有獲得與之誠意相匹配的關注度，這是為什麼呢？
答案讓人有一點心酸，那就是咪咕音樂在人們的印象中，有點土。
作為一款已經誕生了14年的軟體，其實一開始還蠻潮的，找到了周杰倫合作歌曲《我的地盤》，推出M-zone 動感地帶電話卡吸引了很大一批年輕粉絲。
M-zone的商標設計，文案等在現在看來依然挺潮
那個年代也正是電腦軟體興起的時代，電腦的性能日漸提升，把手機甩開了一大截。很多音樂軟體都認為這是一片藍海，開始專注地做電腦端音樂軟體。例如酷狗，酷我，千千靜聽，QQ音樂等，移動端反而不重視了。
而移動出生的咪咕音樂卻沒有走上這條路，如果決定了要把移動端做好，這時就不該拋棄手機端。所以，一根筋的咪咕音樂，鐵了心要把移動端做好。
咪咕音樂為此流失了很多用戶，也想了很多辦法，比如通過咪咕專屬流量包等方式重新喚醒人們對手機端音樂的需求等。咪咕音樂的logo是一個死亡芭比粉色，很多人覺得不洋氣，不高級，所以不愛用。
但那時候的咪咕音樂，其實就已經擁有很多正版版權，都是移動花錢買的。相比之下，其他音樂軟體，毫不避諱的說，就是盜版。
隨著時間的推移，晶片技術的發展，手機的功能越來越強大，人們開始依賴於手機大過電腦的時候，許多音樂軟體才開始注重移動端。而這時候的咪咕音樂，已經在手機端奔了十多年了，無論是版權庫，還是音質，都已經有了成熟的積累，這給了現在咪咕音樂超車的機會。