最近，直播帶貨很火，無論是網紅、明星，還是名人、企業家，都玩起直播帶貨。不過，這裡面也出現了很多問題，一味靠低價刺激，產品質量參差不齊。另外，有些企業搞網紅帶貨，目的不純，有的為炒噱頭，有為哄抬股價。
比如夢潔股份，通過薇婭帶貨多次，銷售額僅812萬元，支付的費用就高達213萬元。一邊是超低價銷售，一邊是支付高昂的費用，不知道夢潔能不能賺到錢。當然，夢潔股份通過炒作，市值短時間增加了40多億元，股東趁機套現。
網紅直播帶貨
海爾張瑞敏曾認為，網紅直播帶貨，本質上沒有創新，不過是打價格戰。通過全網最低價，通過多渠道引流，甚至通過任務攤派，堆出了一個華麗的數據。張瑞敏說得有道理，這種方式刺激出來的銷量，看似熱鬧，事後一地雞毛。
當然，這不是說直播帶貨不好。筆者以為，企業領導上陣帶貨，要比請網紅更好，更值得消費者信任。
最近，央視在節目中連線董明珠，問她為什麼不請網紅帶貨。董明珠說，她不認識什麼薇婭、李佳琦。在她來看，格力電器沒有必要請網紅帶貨，因為沒有人比她更懂格力的產品。另外，她還說，網紅直播問題比較多。董明珠自己上陣，就意味著對消費者完全負責，更容易贏得消費者信任。
董明珠
當然，即便董明珠這樣有影響力、號召力的企業家為公司產品帶貨，依然會引發較大的問題。我們知道，每個行業都有它的規律，違背規律，強行刺激，必將破壞行業生態。如果過於依賴低價直播帶貨，問題會很大，比如，導致線上線下衝突。
儘管今天線上很熱鬧，大部分行業，銷量主要還是靠線下。以手機為例，線下渠道的銷量佔比近7成。空調行業更是如此，格力空調就是憑藉強大的線下渠道，維繫了高利潤，空調銷量領先同行。最近就有人指出，董明珠的帶貨，會毀掉它一手建立起來的經銷商體系。這並非杞人憂天。
網紅直播帶貨
線下渠道的建立，少則花費數年時間，多則花費數十年時間，這是資金、資源及汗水的凝結。如果多是打激素似的直播帶貨刺激，線下渠道的產品可能就會難以賣掉，進而引發渠道商的抱怨。而直播帶貨有則可能難以持續，一旦產品的低價優勢不再，啥網紅都帶不動。另外，新鮮感過後，消費者對於直播帶貨也會趨於疲憊。
在這個行業最火的時候，更需要大家冷靜想一想，找到一條和諧生長之路。野蠻生長的同時，企業必須把精力和費用花在技術創新上，花在產品質量上。