曾紅極一時的RIO雞尾酒，為啥現在很少有人喝？其中原因很現實！美味的食物我們稱之為美食，貴的有山珍海味，便宜的有路邊攤小吃，它不分貴賤，美食吃前有期待、吃後有回味，已不僅僅是簡單的味覺感受，更是一種精神享受。中國美食文化綿延千年，每個地域也有它獨特的風格和特點；在我們國家的食品行業當中，都知道啤酒一直以來都受到了很多年輕人的喜歡，而且現在不管是男生女生都是非常喜歡喝的，而且啤酒現在已經成為了，現在市場上的主要消費品了，尤其是我們在吃飯或者是聚會唱歌的時候，往往也都被啤酒所佔據了，而且我們都知道有兩個品類的企業也都是很不服氣的，所以一定要挖出一片市場來，這也是為了讓年輕人有這更多的一種選擇，一個就是白酒行業的江小白也是靠著王愛營銷風靡一時，而另外一個也就是雞尾酒行業的rio了，它是靠著瘋狂的廣告，慢慢的成為了知名的品牌。
曾經在市場上非常火爆的品牌，現在好像慢慢的消失在大家眼前了，而年輕人現在也是回到了喝啤酒的時候，那麼雞尾酒這種酒是來自於西方的看起來也是一種非常有格調的酒水品種，再加上它的外觀顏色非常的好看，所以受到很多年輕人的喜歡，但是在剛開始上市的時候，在中國市場上的空間一直不大，直到2013年的時候，它的市場規模才到了10億元，幾乎是可以忽略不計的，那麼做得比較好的，百加得旗下的冰銳，一年的銷售規模也是非常小的。
其實剛剛初出茅廬的銳歐雞尾酒，也是不相信市場空間會這麼小，最在2013年的時候也是發起了廣告的公司明星代言熱播劇，而且還有電視臺等等，從而也是讓消費者一下就了解到了這個雞尾酒的品牌，而且剛開始的時候，這種雞尾酒也是有明星代言迅速的，把rio的知名度打響了，對於這種密集的廣告轟炸可以說效果也是非常不錯的，在2015年的下半年也就開始出現了，下滑的銷量，最後也只是混了兩年左右，現在已經跌入到神壇很多的，年輕人現在也都不再買了，慢慢的也對年輕人這個市場很快失去了，到底是發生了什麼事情呢？
首先也是因為營銷過度定位不明顯，那麼我們都知道在近兩年觀眾對於人物的廣告可以說都已經看到吐了，打開電視機到處都是銳歐的廣告，像這種轟炸式的廣告，其實在短時間內的影響也都是會有有效的。如果時間長了的話也是會失去效果的，另外在營銷上做的也是和年輕人深度的情感溝通，並不是野外的紙叫賣式的宣傳，其實定位並不明確，那麼我們都知道rio的廣告語只有雞尾酒愛的FREE。
另外也是高估了現在的市場規模，在中國市場之所以做不起來也是有原因的，那麼這種口味的酒喝的人還是非常少的，而且對於那些人他們的長久之計來說也都是不對的，所以說人有認為有100億以上的市場規模可能是一個假市場，而且對於現在年輕人對於廣告轟炸式的選擇可能也是覺得非常新鮮，但是最後還是選擇和其他種類的酒水。
另外再說一下，rio酒的渠道能力太熱了，針對的就是一些夜店酒吧，還有年輕人比較多的市場，雖然這個方向是沒有錯的，但是這也就意味著是搶佔啤酒的市場，所以剛開始面對芮歐的嘗試來西藏百威青島等等這些知名的啤酒品牌也是採取了保護措施，而且也是實行了獨家買斷的策略，將銳歐也是置之門外了。不得不說這一招，也都是非常直接的。無疑也是不讓這些市場賣銳歐，當然這也算得上是惡性競爭了。
最後一點也是因為銳歐雞尾酒的用戶忠誠度太低了，剛開始也是靠拿錢砸出來的品牌，所以用戶忠誠度比較低，喝過以後可能很快就會被拋棄了，而且也不能夠當成一種長期的選擇，我們都知道現在對於年輕人來說也都是很善變的，尤其是在口味上也都是非常挑剔，那麼如果想要收穫，年輕人們的芳心也是需要在營銷上做一下滲透需要真正的佔領了解消費者的心這樣的話，才能夠長期的活下去，你覺得呢？