曾火遍全國的「RIO雞尾酒」,為何現在突然不火了?這4點很重要!

2020-12-17 騰訊網

曾火遍全國的「RIO雞尾酒」，為何現在突然不火了？這4點很重要！

對於每一個中國人來說，追求美食已經成為了我們的一種信仰了。除了一日三餐，我國人民對各類地方小吃，街頭美食也是熱愛無比。說到美食，酒也是其中一種。中國的飲酒習慣早在夏商時期就開始了。以前男人們最陽剛的一面，就是抱著一壇白酒暢飲了。所以也有酒聖、酒仙等稱號。不過，對於我們普通人來說，白酒是不能多喝的，因為對身體非常不好。

但是，除了白酒，我們還酷愛如啤酒，雞尾酒一類的酒味飲料。這些酒比起白酒來更加清淡，也口味更佳。近年來，雞尾酒在中國非常火爆，其中一個不得不提的民族品牌，就是RIO雞尾酒了。說起這個品牌，大家可能有點印象。不過在大家印象中，這種品牌應該是國外的。得確，RIO源於巴西的裡約熱內盧城市，但這個品牌，還是屬於我們中國的。

自從RIO雞尾酒在2013年推出之後，就一度大火。RIO不惜重金買下了湖南衛視黃金時段的廣告，同時還請了許多流量明星做代言。此後，RIO雞尾酒便火遍全國，成為人們所熟知的一個雞尾酒品牌。當你的RIO在中國可以說是非常的火爆，鼎盛時期營收甚至達到了22.13億元！不過，RIO卻並沒有將這個業績保持很久，不到兩年就開始後退，到如今已經根本就不怎麼火了。其背後的原因更是惹人深思。

那麼，為何曾火遍全國的「RIO雞尾酒」，為何現在突然不火了呢？其實這4點很重要！

1、缺乏技術創新

RIO的成功之處，在於廣告打得好，但失敗之處，在於產品缺乏創新。RIO將全部的重心都用在打廣告上了，卻忽略了產品的質量與創新。雖然RIO雞尾酒從外表上看起來顏色很鮮豔，很好喝，但是口感確實一般，而且幾個口味來來回回，也沒有什麼新意。這就導致了一些人嘗新過後，就不想嘗試第二次了！

2、市場競爭激烈

除了RIO之外，像冰銳、百威等品牌也先後推出了雞尾酒，而這些品牌的出現，也在一定程度上分了RIO的羹。這就造成了RIO的市場壓力不斷加大，最終落寞。

3、山寨和仿品多

RIO火了之後，許多小作坊開始山寨產品，而一些不知道真相的消費者，就會買到那種假的雞尾酒，這樣一來，大家對這個品牌就持懷疑態度了。

4、人們更注重健康

雞尾酒雖然好喝，但裡面含有大量的添加劑，色素。比起一般的白酒、紅酒來說，營養又不充足。對於現在都更注重養生的人們來說，這樣的雞尾酒自然是會慢慢地落寞了。

大家喜歡喝雞尾酒嗎？覺得味道如何呢？歡迎留言！

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