洞見母嬰消費趨勢,愛得利奶瓶為何能俘獲新生代消費者?

2020年受疫情影響，全國居民可支配收入和人均消費支出均呈現不同比例的下降，但母嬰用品作為「剛需」消費，整體的抗風險能力相較於娛樂、餐飲等其他行業更強，形勢也更加樂觀。根據尼爾森零售研究與CBME、時尚育兒消費者研究組共同發布的《2020CBME未來消費新趨勢報告》顯示，90%消費者預期在未來6個月內外部環境不會影響到家庭孕嬰童產品/服務的購買。消費市場的穩定，對於愛得利等母嬰品牌無疑是利好消息，但與此同時，品牌也應當對母嬰行業的消費風向變化予以重視。

90後、95後已經開始達到適婚適育的年齡，母嬰消費群體的年輕化，是值得品牌方注意的一大趨勢。面對主力消費群體的迭代，母嬰品牌也需要加強與新一代用戶群體的對話與交流，推動品牌的轉型升級。比如愛得利品牌VI形象、產品設計都進行了全面的更新換代，品牌名稱也從ivory轉變為evorie，品牌融入了更多年輕化基因，才能與新一代消費者緊密對話。

年輕一代母嬰消費者話語權的提升，也帶來了市場需求的變化。身為網際網路原住民的新生代消費圈層，有了更為豐富的信息來源，也更加注重科學育兒和母嬰消費的品質。以奶瓶為例，新生代消費者在奶瓶產品的選擇上，有了更多的考核標準。愛得利奶瓶近年來一直在加強產品的創新升級，新一代的奶瓶除了材質更加安全，奶嘴質感更加仿真之外，在奶瓶的形狀設計上，也開始慢慢變得更為容易抓握以及便於奶液流動。

同時，不同於過去母嬰品牌以線下母嬰用品店為主的發展格局，如今新生代母嬰用戶的崛起，帶動了母嬰行業在線購物的增長趨勢。最新數據顯示，70%的母嬰消費者線上購物金額比以前增加，而品牌口碑和美譽度，成為了消費者的重要參考選擇。比如育兒網橙品清單媽媽口碑之選，就是採用100%真實媽媽反饋數據，通過真實用戶的真實口碑，也讓許多寶藏品牌憑藉口碑出圈。愛得利Tritan寬口徑奶瓶在2017年到2020年間，連續四年上榜育兒網寶寶用品年度人氣哺餵用品，高人氣也成為了高品質最直接的反饋。

無論在什麼時代，優質的產品與服務都是品牌的立身之本。母嬰品牌雖是「剛需」，但行業洗牌趨勢家居的當下，只有滿足消費者更專業、更高效、更舒適、更精細化的要求，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。