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一年一度的「雙十一」來臨之際，一個#女生為什麼普遍都窮#的話題再次登上微博熱搜，然而買買買真的是女性普遍都窮的原因嗎？分析認為收入性別不平等和職業發展晉升雖然給女性帶來不公平，但為了讓自己變得更好的女性精神世界並不貧窮！
收入性別不平等，卻是家庭購買決策權力者
根據《2018中國女性職場現狀調查報告》數據顯示，我國女性整體平均收入為6589元/月，而男性則達到8000元/月，女性整體平均收入低於男性22%！而造成這22%的差距是因為女性處在「進階管理崗位」的人數明顯少於男性。在入職的基礎階段，男性和女性的收入無明顯差異，但隨後幾年，女性踏入婚育階段，被動失去晉升使得女性往往無法躋身管理崗位，意味著更多的男性躋身管理崗位，薪水獲得了提升，而更多的女性仍然停留在基礎崗位。
調查報告顯示，73.8%的職場人認為其所在公司高管中大部分為男性，75.2%認為所在部門中，經理級別以上的員工大部分是男性。
女性整體收入與男性有如此大的差距，卻還肩負著家庭購買決策者的重任！ 相關資料顯示，在中國家庭中，由妻子掌管財務大權的約佔40％以上，這部分女性控制了國內60％的消費額，決定了76％的家庭購買力。進一步細分資料顯示，女性在購買家居用品、購房、度假計劃等方面有90％以上的決策權；在銀行開戶、日常消費等方面有80％以上的決策權；在家庭買車等方面有60％以上的決策權；在採購電子產品等方面有50％以上的決策權……未婚前，女性的消費僅需根據自己的需求而購買的；而在婚後，女性不僅要為自己考慮，作為人妻為丈夫打點一切，作為人母悉心照料孩子，從超大件的耐用消費品到不起眼的油鹽米醋的花銷，中國女性談何容易。
據《2017年中國城市女性及家庭消費狀況調查》報告顯示，2017年，被調查女性家庭收入用於消費、儲蓄、投資的比例為61:23:16，家庭收入用於消費的比例提升，而儲蓄及投資出現下降。其中，被調查女性家庭消費最大開支的前三位的是：孩子教育；買房裝修及旅遊度假，這也與2018年的重點支出計劃一致。
男女思維差異有別，消費升級帶來高品質和儀式感
從漫畫《十五圖認清男女的差異》中選取了其中三幅可以看出男性和女性的最明顯不同之處。在選擇產品上女性表現出更加感性，女性對產品的情感訴求會更高，受客觀因素而購買產品的可能性極高，據悉中國有2/3的18-35歲的女性購買某件產品只因身邊閨蜜也在使用它；在社交軟體上，女性花費的時間比男性多30%，數據顯示，女性通過社交網絡能更方便地交流和徵求意見，從豐富的信息中了解她們想買的產品；在服裝鞋包上，曾經有一句很流行的「伐開心，要抱抱（包包）」女性撒嬌用語，對於愛美的女性而言，衣服鞋子包包永遠都不嫌多。
伴隨著中國社會發展和居民可支配收入不斷提升，新世代女性的消費觀和過去發生了巨大的變化，消費升級成為市場的關鍵詞。她們消費的目的並非滿足生活需求，而是改善生活品質，享受生活，為自己投資。因此休閒、美容、旅行和社交娛樂成為年輕女性新的消費熱點。據2017《女性生活藍皮書》調查顯示，2017年中國女性個人最大開支是旅遊度假，首次和連續12次調查位居第一的服裝服飾並列第一；美容護膚、美體美發排第二位，充電學習排第三位，第四位是文化娛樂，而運動健身排第五位。
另外，據波士頓諮詢公司的研究顯示，我國新世代女性成長於數位化的世代，與上一代女性相比她們有著更為多樣化及不同的觸點。網絡購物已經成為新世代女性生活中必不可少的消費手段，她們每周網絡購物的次數平均能達到1.8次。此外，新世代女性每天至少使用一次社交媒體的比例已經遠超過了每天觀看傳統電視節目的比例，她們使用社交平臺的最大作用是通過即時的圖文和視頻與朋友進行互動分享。
新世代女性消費者的消費升級，不僅僅是指追求品牌和買更貴的產品，而是追求生活的品質。對於女性消費者而言，未來的消費，更多的是追求的一種儀式感。
女性自信程度低於男性，為了變得更好而努力
根據《2018中國女性自信報告》調查顯示，男女在高自信領域中的差異明顯：中國男性的高自信者佔比為25%，中國女性的高自信者佔比為20%。
調查還顯示，中國女性不再過於依賴婚姻和家庭，而是通過讀書學習充實自我，健身、打扮化妝、微整等方式使自己變得更美。
從健身、醫美及旅遊這三個細分領域的男女性使用/消費佔比分析：在健身軟體的使用上，根據極光大數據的統計結果顯示，健身運動app的中國女性用戶佔比保持在60%以上，且在《2018健身支出報告》中顯示中國女性平均健身年支出在1957元，高於男性的1682元；在旅遊消費上，根據驢媽媽發布的《2018女性用戶旅遊消費趨勢報告》顯示，旅遊產品訂購的中國女性用戶佔比為58.6%；在醫美消費上，德勤發布的《2018年中國醫療美容O2O市場分析》中，我國女性在醫美行業的消費佔比高達82%！
隨著我國經濟社會快速發展和物質生活水平提高，女性在精神文化方面的消費越來越多，參與文化活動的方式和內容也越來越豐富。據《2017年中國城市女性及家庭消費狀況調查》數據顯示，2017年，97.6%的被調查女性有文化娛樂方面的支出，平均支出約4900元。其中包括戶外活動、健身瑜伽減重塑形，移動學習充實自我，聽音樂會、參觀美術館等陶冶情操提高藝術修養。
目前，中國女性勞動就業率為63%，收入性別不平等和職業晉升的問題並不是一朝一夕能夠改變的情況。隨著社會發展和可支配收入增長，新一代女性消費不僅僅只是買買買的非理性消費，除了在外在美上消費外，對於內在的提升更是成為新一代女性最為關注的。中國女性或許在可支配財產上顯得無力，但是內心絕對不貧窮！
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