和成天下推百元新品 檳榔企業競速高端市場

2020-12-18 手機鳳凰網

北京商報訊（記者 郭秀娟）高端市場正成為檳榔企業的新戰場。10月19日，口味王集團旗下和成天下品牌推出100元新品。口味王集團技術品質中心研究所研究所所長康宗華表示，此次推出的100元新品在工藝和原材料選購等方面均提出更高要求。

2014年，口味王推出子品牌「和成天下」，主打無煙青果精製工藝技術，專攻高端市場。隨著和成天下的推出，口味王正式開啟雙品牌運營戰略。近年來，和成天下不斷推出不同價位產品，搶佔高端市場。資料顯示，和成天下在2017年推出30元產品；2018年推出50元產品。

口味王集團營銷中心總監謝江岸表示，自2014年上市，6年時間，和成天下檳榔銷售達8億包，年度複合增長率為41.4%。據謝江岸介紹，2020年，30元和成天下檳榔銷量較2019年同期增長超10倍以上；50元和成天下檳榔銷量在同等價格產品中市場佔比為90%。

事實上，隨著檳榔市場競爭不斷加劇，高端市場已經成為各企業競爭主要戰地。2016年,皇爺食品旗下張新發品牌推出20元檳榔產品布局高端市場。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，國內檳榔市場從20幾年前已經開始發展，主要銷售區域集中在湖南、海南等地。後來，隨著人員流動，國內檳榔市場逐漸擴大。近年來，國內檳榔市場產品創新的同時，產業鏈也在不斷完善。「目前，檳榔消費市場不僅限於湖南、海南，越來越多消費者接觸並食用檳榔，各檳榔生產企業也會進行全國渠道布局。規範化、專業化、品牌化、高端化以及資本化將是國內檳榔市場核心競爭點。」

湖南口味王集團總裁郭晉安表示，作為檳郎高端品牌，和成天下將致力於為消費者提供優質口感的產品，並推動行業高標準建立。據了解，口味王集團設立了檳榔行業首個經CNAS認可的食品檢測實驗室。依託於實驗室，和成天下從原材料檢測，每道工序抽樣檢測，到最終的成品檢測，對每一顆檳榔都進行嚴格品質把關。

在原材料採購方面，和成天下與海南萬寧政府籤訂戰略協議，在支持海南萬寧檳榔的種植與發展的同時優先收購萬寧優質檳榔果，和成天下產品 100%選用海南萬寧優質檳榔果。

除了高端產品布局，開拓省外市場，進行全國渠道布局也成為近年來各檳榔企業重要工作之一。

謝江岸表示，截止目前，和成天下產品覆蓋的城市從2019年的463個，增加到596個，同比增長30%。「和成天下營銷網絡包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份的社區店、路邊店等在內的終端銷售網點，全國銷售終端網點覆蓋超過137萬個。未來，和成天下將在渠道開放上投入更多精力，為消費者提供方便快捷的購買體驗和渠道。」

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  • 推百元新品 和成天下加碼高端市場布局
    10月19日，口味王集團旗下和成天下品牌推出100元新品。口味王集團營銷，總監謝江岸表示，自2014年上市，6年時間，和成天下檳榔銷售達8億包，年度複合增長率為41.4%。　　2014年，定位高端的和成天下系列產品在湖南上市，口味王正式開啟雙品牌運營戰略。
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    10月19日，湖南口味王集團在湖南長沙舉行和成天下100元新品上市發布會，會上共有上百家媒體及多位嘉賓出席，共同見證新品上市。湖南口味王集團始創於2000年6月，公司是集採購、加工、生產、銷售、科研於一體的大型檳榔食品加工企業，是目前中國最大的檳榔加工企業集團。其旗下的和成天下品牌創立於2014年，此次推出的100元新品，則是該品牌對於產品和工藝全面升級後推出的全新產品。和成天下檳榔採用的是100%海南萬寧的優質檳榔果。
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  • 和成天下100元高端檳榔正式上市 - 新京報 - 好新聞,無止境
    和成天下是湖南口味王集團有限責任公司（以下簡稱「口味王集團」）旗下的高端檳榔品牌，憑藉嚴格的原料把控、精益求精的匠心工藝、高品質產品，和成天下自2014年上市以來，累計全國銷量超8億包。 如今，和成天下又一款高端檳榔來了。10月19日，「高端檳榔新時代——和成天下100元新品上市發布會」在湖南長沙舉行。
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  • 斷貨王和成天下100元新品檳榔,到底靠什麼俘獲了武漢人?
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  • 帶你探尋斷貨王和成天下100元檳榔熱銷的秘密
    老口子們親身體驗和成天下100元新品製作工藝據工作人員介紹，為了讓100元新品檳榔的口感更軟、更勁道，和成天下將原有的18道工序升級至22道，其中新增的浸泡、軟化和蒸籽工藝，讓100元和成天下檳榔入口柔軟有嚼勁、漿汁感更足，再搭配自主研發的獨家滷水配方，能多方位滿足消費者的口感需求。「原來一顆檳榔背後有這麼多道細緻的工藝，難怪和成天下味道這麼好。」
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