麥當勞本周早些時候推出了一系列以「四分之一磅」為主題的新商品，其中包括滿是漢堡照片的小盒盒和一包帶有「 100％新鮮牛肉」，「洋蔥」，「番茄醬」和「泡菜」等氣味的蠟燭。
這種實物產品策略可以使超級粉絲消費者成為他們所鍾愛品牌的漂亮廣告。
麥當勞的特別商品
本周，新產品引起了Twitter的敬畏和厭惡，但是麥當勞的商品商店「 Golden Arches Unlimited」已經存在了幾個月。這家餐廳連鎖店在12月初推出了這家商店，店內設計精美，配有躺椅，連帽衫，雨傘等。
新的「 Quarter Pounder粉絲俱樂部」系列具有「極其有限」的新鮮物品數量，其中包括截至周五的「 I'd Rather Be Eating a Quarter Pounder」貼紙， 「 Quarter Pounder粉絲俱樂部」大頭針，粉絲俱樂部T恤，日曆。這些小盒被搶購一空，蠟燭盒被列為「即將推出」。
麥當勞說，每件商品的數量「非常有限」。麥當勞告訴CNBC，蠟燭將在下周的某個時間出售。當它們啟動時，它將在其Instagram頁面和網站上發布更多信息。
麥當勞實際上是緊跟時代潮流
據《廣告時代》早些時候報導，麥當勞在幾年前的一次公司大會上，售罄品牌商品之後，就與與特納·達克沃思（Turner Duckworth）代理商開始銷售產品。
麥當勞首次開設商店時，麥當勞全球營銷高級副總裁科林·米切爾（Colin Mitchell）告訴廣告時代，「 Instagram一代」的消費者希望展示自己的狂熱分子，這種商品使人們有能力成為品牌大使。
麥當勞表示，已經與Wieden + Kennedy，Bamko，Marketing Store，Golin和OMD等合作夥伴合作，推出了「 Quarter Pounder粉絲俱樂部」。
生產促銷產品和品牌商品的Bamko戰略合作夥伴關係高級副總裁Joshua White表示，將消費者與品牌聯繫在一起的「觸覺」體驗可能很強大。
他說：「關鍵是做得很好。僅僅在產品上貼上標誌還不夠。」 「您需要了解該品牌的價值，並弄清楚如何採用一個無形的概念，例如一個品牌，並將其轉變為一個可以捕捉到該品牌本質的實物。...品牌的實質在於捕捉品牌目標受眾的心靈。正確完成後，您將獲得功能強大的廣告工具，將客戶轉變為品牌傳播者。」
他說，當人們購買商品時，公司的「生動活潑的廣告牌」所產生的影響要比公司從購買數字廣告中獲得的影響更強大。
他說：「一個品牌擁護者可以創造的印象質量比一個數字廣告會產生更大的影響力，因為數字廣告會在信號噪聲中迷失。」
懷特還表示，他的公司試圖了解品牌與其最忠實的客戶之間的情感聯繫。
他說：「我們與之合作的首席營銷官對他們希望消費者如何看待他們的品牌的想法非常周到。」 「我們的核心工作是在品牌與其受眾之間建立情感依戀。這就是我們始終的起點-我們正在努力實現的情感結果是什麼，以及如何在品牌與消費者之間建立這種聯繫。」
小編看來麥當勞推出精品店以及有創意的商品，就是為了提醒大家麥當勞還能緊隨時代潮流，麥當勞不是一家只會賣漢堡和汽水的平庸企業。而且不時搞些噱頭，也節省了很多廣告費。您怎麼看呢？