來源：投資界
為了留住用戶，B站拼了。
作者 | 閆啟
報導 | 投資界PEdaily
投資界(ID：pedaily2012)消息，今日早間歡喜傳媒發布公告稱，嗶哩嗶哩以5.13億港元入股。此次雙方達成合作後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。
消息一出，歡喜傳媒今日股價開盤大漲，漲幅一度達到19.08%，隨後有所回落。按照嗶哩嗶哩此次以1.48港元認購3.47億股的交易價格來看，這筆交易一上午已經浮盈3500萬港元。
事實上，這並不是B站第一次涉足影視公司。早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業，不過嗶哩嗶哩影業在近兩年卻陷入沉寂。如今，影視公司普遍因為疫情影響受到衝擊嚴重，B站又為何選擇斥巨資入股？
開盤大漲近20%，
B站一上午浮盈3500萬
B站入股歡喜傳媒備受關注。
今日早間，歡喜傳媒發布公告稱，公司與嗶哩嗶哩今日籤署協議，嗶哩嗶哩以5.13億港元入股，交易後持有歡喜傳媒9.9%股份，並將委派一位董事進入董事會。
歡喜傳媒今日股價開盤大漲，僅僅2分鐘漲幅達到19.08%，達到1.81港元/股。不過此後股價逐漸回落，截止今日午間收盤穩定在1.58港元/股，歡喜傳媒市值為49.84億港元。
即便如此，按照嗶哩嗶哩此次以1.48港元認購3.47億股的交易價格來看，這筆交易一上午已經浮盈3500萬港元。
資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，於2015年在香港上市。其股東包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等多位知名導演，其主要投資作品包括《後來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。
此次雙方達成合作後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。接下來，張一白導演的青春劇集新作《風犬少年的天空》和陳可辛導演的電影《奪冠》（原名：《中國女排》）都將落地B站。
此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司籤署了一份為期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。
對於此次合作，B站副董事長兼COO李旎表示：「B站用戶是中國非常活躍的年輕觀眾群體，他們為優質影視內容創造了很好的氛圍和土壤。歡喜傳媒出品過豐富的高品質影視作品，並與國內多位頂級導演達成了良好的合作關係。相信此次合作能為B站未來的內容擴容和用戶增長打下良好基礎，也為中國影視創作打開新的空間，帶來新的變化。」
這並不是B站第一次試水影視公司。早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業。資料顯示，嗶哩嗶哩影業參與的首個項目是《神探夏洛克》大電影，這部電影於2016年1月4日上映，在國內取得了1.6億票房。此外，2016年嗶哩嗶哩影業作為聯合出品公司，還參與投資了紀錄片《我在故宮修文物》和動畫電影《精靈王座》。
用戶開始流失
B站靠什麼留住新用戶？
疫情之下，影視公司受到的影響首當其衝，B站為何斥巨資入股一家影視公司？
先看看B站過去半年的發展情況。從2020新年晚會到《後浪》，B站引發一次次刷屏。伴隨著內容的持續破圈，B站的品牌認知度與影響力都獲得極大提升。同時，由於疫情的影響，導致被迫不少人被迫宅在家裡，視頻、遊戲變成了他們的主要的消遣方式。多重利好因素的影響之下，2020年第一季度B站用戶數達到了歷史性的高峰。
隨著B站用戶數一同暴增的，還有B站的股價。2019年12月31日，B站的收盤價為18.62美元/股，市值僅64億美元。8個月的時間，B站的股價已經節節攀升至47.39美元/股，市值達163.7億美元，是年初的近3倍。
然而，隨著疫情的紅利消退，B站的用戶開始流失。8月27日，B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。數據顯示，在2020年Q2 B站的 MAU出現了近三年來的首次下滑，從Q1的1.72億降至本季度的1.71億；同時MPU也從上季度的1340萬下降至1290萬，DAU也從5080萬下滑到5050萬。
受此影響，B站股價在財報發布第二天大跌7.35%。
對B站而言，只要有用戶數量不斷增長，股價就會持續攀升。現階段來說，盈利並不是B站的首要目標，維持用戶流量、保持用戶數量增長才是。
一直以來，B站整個生態是依靠內容吸引用戶，憑藉社區氛圍留住用戶，繼而用戶再成為內容創作者，為平臺提供更好的內容，形成良性循環。
如今隨著B站持續破圈，用戶越來越廣泛，就必然需要更多大眾的內容來留住這些新增長的用戶。
顯然，電影無疑是最合適的選擇之一。