IAUTO
速度 深度 態度
導|語
2020/08/04
歐拉黑貓做到的不僅僅是改名那麼簡單，而是從產品、營銷到品牌塑造的全面升級。
文丨林嘉浩
編輯丨小叮噹
是什麼車能夠讓消費者大呼改名？
位居車型熱議榜TOP2，微博話題中5828.1萬的閱讀量，19.4萬的討論讓這款車沒有因為產品力，沒有因為品牌，而是因為一個名字上了熱搜。
自從歐拉推出白貓這個中文名字，就引起了市場的熱議。沒想到汽車名字還能這麼起，白貓可以說是打破了我們對於汽車名字的固有認知。為何突然之間，網友們會將目光聚焦至歐拉R1？這還得要追溯到汪涵的《向美好出發》直播間。
最近，歐拉R1出現在涵哥直播間，這場直播獲得了900萬觀看，拿下1304筆訂單。一下子就讓歐拉R1火出圈，美女車主凌子也在現場展示歐拉R1的強大產品力，然而在激烈的討論之中，畫風突變，當消費者看到歐拉推出白貓，讓愛貓人士都迫切希望讓R1也加入「貓籍」，話題討論熱度飆升吸引了大量路人"自來水"，大量UGC內容的發布讓歐拉R1沒有想到有一天會因為一個名字爆火。
作為一個實力寵粉的新能源品牌，歐拉也快速響應了這次號召。最終R1在所有人的關注和期待下改名為黑貓，就此歐拉R1正式加入「貓籍」，而隨著白貓、黑貓的確定，歐拉第三款車型好貓也隨之到來，讓歐拉品牌成功破圈。
「歐拉」是只貓
一個汽車的名字能有多麼好玩？卡羅拉意為花冠，桑塔納居然是指代一陣風，而一直以來，中國汽車市場車型名字都是跟隨和模仿，往往都是先確定英文名字，再翻譯成中文。在中國汽車行業發展的初級階段，這樣的方式並沒有什麼問題。
隨著中國汽車市場的不斷發展，從產品力到品牌價值都有了全新的突破，但是在命名上卻從來都沒有突破過。從哈弗大狗命名、歐拉推出白貓，長城打造動物系命名，不僅僅是一次勇敢的創新，更是歐拉汽車真正貼近了對年輕消費者的需求，讓歐拉白貓火出了圈。
貓不只是動物。對於很多年輕人來說，比起應對複雜的人際關係，貓咪不僅需要付出的時間和精力較少，還能獲得穩定的陪伴和撫慰，起到了「治癒「的心理功效，滿足了吸貓群眾的情感需求。
貓次元文化在近年來的迅速發展，乃是根源於社會心理的變化。「貓型社會」表現為生活小康後所形成的一種與貓性情相似的社會。人們的行為特徵向貓靠攏，面對壓力，不再熱衷於競爭，開始追求舒適、個性、宅和不喜爭鬥。在「吸貓文化」的背後，能夠清晰地感覺到現代年輕人的消費觀念已經發生了天翻地覆的變化。對於他們來說，「擼貓」已經不單純是一種娛樂活動，更多的是一種積極溫暖的生活方式。
而歐拉R1採用黑貓作為名字不僅拉近了和消費者之間的距離，讓汽車正在變得溫暖。外觀硬體上的升級和提升可以用技術達到，而文化內涵上的升級卻更加困難。黑貓的出圈不僅創造了一種時尚的潮流，更是真正讓歐拉品牌走到了消費者的心中。
不僅僅是歐拉黑貓，作為歐拉品牌的第三款車型，ES11也直接以「貓籍」出道。好貓的到來把歐拉全新命名規則提升到新高度。黑貓、白貓特別是好貓，這三隻「貓」的到來直接讓歐拉品牌成為了當下最熱議的品牌之一。歐拉打破了傳統的命名方式，讓消費者更加直觀感受產品的形象和定位。
對於任何一個車企來說，根據消費者的訴求來改名可以說是從未有過的經歷，但是對於歐拉來說其從來都不是一個傳統的汽車品牌。僅僅成立2年，歐拉就敢於讓消費者來命名旗下的重磅車型，能夠有此魄力是歐拉品牌實力強大的體現，更是一個真正貼近消費者，想年輕人所想，滿足年輕消費者訴求的品牌該有的樣子。
歐拉三貓的推出不僅實現了歐拉品牌從小車到A0級市場戰略布局，更重要的是提升了歐拉品牌形象，為歐拉品牌帶來輕奢、時尚新潮牌的全新用戶認知。作為一個傳統車企的新能源品牌，歐拉已經「破圈」。
黑貓的傳說
黑貓和白貓不同的是，少了一些高冷，多了更多的智慧。作為貓系中智慧的象徵，歐拉黑貓也並沒有丟掉智能的標籤，可以說是車如其名。
智能科技上，歐拉黑貓搭載了大量「黑科技」。而比如智能前視、手機藍牙鑰匙、FOTA遠程升級、定速巡航、電子圍欄等配置；除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機藍牙鑰匙，可以通過手機實現車輛的解閉鎖、開啟後備箱等操作，還可遠程分享藍牙鑰匙權限，讓共享用車更簡單。此外，只需通過APP就可遠程解閉鎖、開閉空調、遠程查詢車輛、遠程預約充電等智能人性化功能。
此外，採用了全新的歐拉互聯繫統，通過科大訊飛系統，歐拉黑貓能夠實現精準的語音控制，「你好，小歐」語音喚醒，就能在雙手不離開方向盤的情況下，實現導航、空調控制、藍牙電話、音樂播放等功能操作，同時可通過語音交互查詢天氣、日程、航班、新聞等信息，可謂又便捷又讓女生們在開車時擁有滿分的安全感！從來沒有想到一款A00級別的純電動車型會有如此智能的配置。
更不用說在如此一輛A00級別的小車上，搭載容量為37千瓦時的電池組，NEDC綜合續航高達405公裡，可以說是同級別的最高水平。
而師承長城汽車對於安全性能的極致追求，歐拉黑貓車身結構高強度鋼佔比超60%，強度是普通鋼材的1.5倍。416項三電安全設計，這是歐拉黑貓在安全性上做到的承諾，能夠碰撞極速斷電以及達到防水IP67級，全面保障核心用電安全。被動安全方面搭載博世領先的9.3代ESP系統、同級別最多的6安全氣囊，而智能安全則採用超預見性的FCW智能前碰撞預警+AEB緊急主動剎車系統，全方位安全守護車內人員。
然而強大的產品力只是歐拉黑貓誠意的開端。
在後期最大的消費板塊：智能網聯基礎服務方面，歐拉黑貓提供終身免費並贈送三年娛樂服務的貼心「升級禮」。更值得一提的是在消費者最關心的電池板塊提供了首任車主終身質保並贈送價值2000元家用充電樁、提供24小時免費道路救援的出行「無憂禮」。
在最重要的價格方面，購買歐拉黑貓能夠使用1000元訂金抵2000元現金優惠並且最大可疊加6次，達到6000元的優惠，在加上購車享3000元金融貼息的豪橫「金融禮」。還有軍人、警察、醫護及其配偶購車享2000元現金優惠的專享「逆行禮」，以及教師及其配偶購車享2000元現金優惠的感恩「園丁禮」。
今年疫情肆虐，這群人在特別期間作出的巨大貢獻讓我們所有人都感受到了人間真情，而歐拉這樣的「特權」也讓我們感知到了歐拉品牌的人文關懷以及社會責任。
從2018年12月26日，歐拉黑貓（原歐拉R1）上市以來就成為了A00級別純電動轎車市場的領先車型。2019年一年銷量便達到28,498輛，在今年疫情喘息期，歐拉黑貓也快速回暖，單月銷量突破2,000輛，5月登頂A00級細分市場銷量第一。
歐拉黑貓做到的不僅僅是改名那麼簡單，而是從產品、營銷到品牌塑造的全面升級。歐拉已經從高高在上的汽車品牌，而成為了年輕消費者心目中那個寵粉狂魔的品牌，歐拉真正做到了了解消費者需求以及為消費者所想，為他們打造全新的出行體驗。而從一個品牌的品牌價值來說，已經沒有什麼比這個更重要的了。
｜林嘉浩｜
AKA前浪、後浪中間的音浪太強不晃會被撞到地上
THE END