「中國消費者喜歡人參，但如果直接用人參申請商標會被駁回。那怎麼才能在商品上體現人參呢？」9月17日上午，國家知識產權局在線上線下同步開講了一場商標註冊課。商標局審查二處四級調研員宋玲玲一開口，就吸引了大家的注意。
「大家請看這個『美素人參再生精華液』。」宋玲玲解釋說，「『美素』才是它的商標，允許註冊，『人參再生精華液』作為商品名稱，放在美素後面，同樣達到了宣傳效果。」她還舉例說，「維密燃脂」、「逆齡藥妝」等商標被駁回，也是因為容易造成公眾誤認，企業應該把「燃脂」、「逆齡」等詞彙放在商品名稱裡，而不是商標裡。
她講課的時候，在座的企業一直拿著小本記、時不時掏出手機來拍攝。作為2020年度商標註冊便利化改革集中宣講的化妝品行業專場，宋玲玲結合大量案例對化妝品行業商標申請誤區進行剖析，解讀了商標相同近似的判定標準，並對化妝品行業商標的保護進行重點提示。
在她之後，審查四處處長付勇軍結合化妝品行業特點，重點介紹商標變更、轉讓和移轉、註銷、許可使用的備案、質押登記、撤銷三年不使用和成為通用名稱商標等業務程序，並對化妝品企業在商標運用中如何合理保護自己的品牌提出建議。異議一處二級調研員吳凱通過大量實踐案例，介紹了異議程序對化妝品商標的保護，指導市場主體利用異議程序維護自己的合法權益。國際註冊二處處長文學通過對比分析中國化妝品品牌與國際化妝品品牌現狀與發展情況，及馬德裡商標國際註冊的基本知識和申請程序，為謀求海外市場發展的中國化妝品企業提供戰略策略參考。3個多小時過去，本場講課共吸引14.3萬人次觀看。
自2018年起，國家知識產權局持續開展商標註冊便利化改革集中宣講活動。2020年已分別為食品行業、中醫藥行業量身定製舉辦了兩場宣講活動，今天又在上海東方美谷開展面向化妝品行業的商標宣講。
據國家知識產權局商標局副局長姚坤介紹，我國是全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，國內消費需求潛力巨大。隨著疫情防控形勢不斷向好，我國國內化妝品商品消費增速逐漸加快，國內需求潛力不斷釋放，化妝品行業在構建「雙循環」新發展格局發力作用明顯。截至2020年6月，我國化妝品商品商標累計有效註冊量為85.7萬件，佔我國商標有效註冊總量的3%，說明化妝品行業整體商標意識較強。此時向化妝品行業全面介紹我國商標註冊平均審查周期、商標註冊周期發展進展，有利於幫助市場主體建立商標確權合理心理預期，提前進行市場布局，讓註冊商標真正成為產品市場競爭的利器。
近年來，我國在商標領域持續深化放管服改革，推動商標註冊便利化。目前我國商標註冊周期需要8-9個月，與2016年的13-14個月周期相比，已實實在在地縮短了5個月。特別是我國商標註冊審查周期平均已縮短到4個半月內，與美國、歐盟、日本、韓國相比，已處於領先水平並且接近相同制度下國際最快水平。今年年底前我國商標註冊審查平均周期還將縮短至4個月以內，商標註冊周期也將同步縮短。
改革推動了企業更加重視商標註冊與保護。今年前8個月，我國商標註冊申請量為603萬件，同比增長20.98%，我國商標累計有效註冊量為2823萬件。（經濟日報記者佘穎）