2020是決戰脫貧攻堅、決勝全面小康和「十三五」規劃收官之年，也是全民齊心抗擊新冠肺炎疫情的一年，在黨和政府的堅強領導下，嶽陽茶界全體同仁凝心聚力，共克時艱，通過推進嶽陽黃茶「十大」營銷等一系列活動，促進了嶽陽茶產業高質量發展。
回顧過去一年，嶽陽黃茶產業異彩紛呈，在洞庭湖畔繪出了一幅瑰美的畫卷。
「十大」營銷活動穩步推進
品牌建設成效顯著
發布嶽陽黃茶高鐵專列廣告。嶽陽黃茶冠名高鐵專列於2020年8月21日在長沙高鐵站首發，同步在高鐵站和專列上開展「炎黃子孫喝黃茶」萬人免費品鑑活動。嶽陽黃茶高鐵專列貫穿大京廣交通樞紐，輻射香港、上海。通過外車身、車廂、行李架、枕頭巾、小桌板、窗貼、海報、跑馬信息屏以及語音播報，全方位展示嶽陽黃茶形象。經過為時半年的運行，有效提升嶽陽黃茶曝光率千萬人次以上。
成功打造嶽陽黃茶廣告長廊。從2020年4月1日起，沿G240公路，從大唐世家到洞庭美域14.6公裡全部上刊嶽陽黃茶道旗燈箱，大氣醒目，嶽陽黃茶關注度明顯增長。
推出嶽陽黃茶LOGO旅遊門票。通過與市文旅廣電局合作，在嶽陽樓旅遊門票中加印嶽陽黃茶公共品牌LOGO，並在導遊詞中加入君山銀針、嶽陽黃茶的內容，達到了直接面向遊客宣傳嶽陽黃茶的強力效果。
樹立一個公共品牌。規範嶽陽黃茶產品體系，推出嶽陽黃茶統一包裝，按公共品牌加企業品牌的子母商標系統，統一嶽陽黃茶識別體系。市茶協經過考核，正式授牌二十五家茶企使用嶽陽黃茶公共品牌。
新增一批門頭店鋪。繼續實行門頭店補貼政策，通過茶館申請及場地確認，在去年已有17家門頭店的基礎上，今年新增12家嶽陽黃茶門頭店，嶽陽黃茶店已遍布嶽陽中心城區，嶽陽黃茶進入主要茶館。
專供產品「五走進」。通過茶樣徵集並統一審評，市茶產業辦評出13家優質黃茶企業為嶽陽黃茶專供茶供貨單位，並聘請一批嶽陽黃茶大使將專供黃茶品鑑茶派送到100多家市直機關單位和大中型企業，掀起「愛嶽陽，喝黃茶」的熱潮，為嶽陽黃茶搭建產銷橋梁。
舉辦系列推介活動。和市茶協一起，先後組織我市茶葉龍頭企業抱團參展中國（呼和浩特）國際茶博會，專場推介嶽陽黃茶，參展省茶博會、北京茶博會、中部農博會。通過統一裝修，抱團參展，整體展示嶽陽黃茶形象，助力嶽陽黃茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖廣場舉辦2020中國黃茶鬥茶大賽頒獎典禮暨第二屆嶽陽茶業博覽會。此次茶業博覽會共設242個展位，六天時間觀展達10萬人次，現場交易額2200萬元，籤訂意向訂單12600萬元。
實現嶽陽黃茶廣告全城聯動。全面鋪開媒體宣傳，在省市媒體開展多形式、多側面、多角度宣傳，嶽陽黃茶曝光率急增，知名度與美譽度迅猛上升。2020年，嶽陽黃茶品牌建設被評為省級茶葉品牌推廣先進。
茶葉產業穩中求進
茶葉強市目標可期
加強基地建設，茶園穩面提質。堅持「生態化、良種化、規範化、標準化」原則，茶園基地建設從開園擴面和粗放經營向做精做優、提質增效轉變。以實施標準園建設為抓手，集成推廣先進適用技術，重點抓推茶葉專用肥，與金葉眾望公司合作，從龍頭茶企試點。推廣茶樹品種改良與病蟲害綠色防控技術，部分換植與新擴茶園開始種植黃金茶苗。推廣茶園機耕、機修、機採、機制，緩解勞動力短缺，提升茶園單位面積綜合生產能力和效益水平。白石茶園被列為國家黃茶種植標準化示範區，幽吉、五星鴻兩家茶企成功申報省特色產業園項目。勝峰茶業榮升省級龍頭企業。
重視加工生產，產品升級增效。組織三次業務知識集中培訓，全市茶企的負責人和技術骨幹全部參加。舉辦嶽陽黃茶制茶師大賽。與市總工會聯合舉辦的大賽共有56家茶葉企業和專業合作社的102名選手參加，各縣（市、區）總工會組織初賽選拔出21名選手進入決賽，通過技藝切磋、交流學習，推動嶽陽黃茶制茶水平再上臺階。
培植產業集群，逐顯集聚效應。在黃茶戰略團隊的指導下，加大對茶葉經營主體的扶持培育，建立以省級龍頭企業為核心，帶動周邊茶企、茶葉專業合作社共同發展的產業集群，突出地域特色，發揮聚集效應。君山區以君山銀針、毛尖等高檔茶為特色；嶽陽縣重點生產中檔用茶；經開區重點打造北港毛尖；平江以九獅寨為龍頭，由亞投行投入5300萬元重點打造高山茶；臨湘以永巨為龍頭，重點打造緊壓茶；汨羅以出口散茶為重點。通過產業集群，優化產業結構，降低同質競爭與成本，提高規模經濟效益，從而提高產業和企業的市場競爭力，推動區域經濟增長。
促進茶旅融合，產業賦能延鏈。南湖新區茶韻小鎮、黃沙街茶香小鎮、華容勝峰、石崗山、平江九獅寨等茶企茶旅遊功能得以發掘，茶產業得到延伸。
到2020年11月底止，我市茶園面積30.1萬畝，全市實際新改擴茶園共計30750畝（其中新建茶園4900畝，低改茶園25850畝），茶葉總產量2.84萬噸，黃茶產量8670噸，新增黃茶 653噸，完成了2020年市政府下達的黃茶生產加工任務。2020年，以嶽陽黃茶為帶動的全市茶葉綜合產值53億元，共聯結帶動了5萬農戶增收致富，其中貧困戶近萬人。
到2020年12月，嶽陽已發展全國茶葉優勢區域縣3個（湘陰、平江、臨湘）、全省茶葉產業重點縣6個（平江、湘陰、臨湘、汨羅、嶽陽縣、君山區）、國家級標準茶園7個，省茶葉特色產業園升至12個，全市現有省、市級茶葉龍頭企業21家，其中省級龍頭升至8家，茶葉專業合作社75家，茶葉經營主體236家。共有已授權黃茶國家發明專利10項，在黃茶加工領域申報和獲得的發明專利數佔全國的一半。有君山、蘭嶺、巴陵春、洞庭、九獅寨、洞庭春共6個茶葉品牌被評為中國馳名商標。
2017年，嶽陽黃茶獲評湖南省十大農業區域公用品牌；2018年，嶽陽市委、市政府與湖南農大戰略合作；2019年，省委、省政府將「嶽陽黃茶」列入千億茶產業重點打造的省級公用品牌，同年嶽陽黃茶成功入選中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌。2020年，嶽陽君山銀針地理證明商標申請在國家工商總局進入實質性審定。
隨著嶽陽黃茶品牌影響力的迅速擴大，黃茶標準、溯源體系的完善，加上現代農業茶葉技術體系環洞庭湖試驗站、農業農村部茶樹優質種苗繁育基地、黃茶工程技術研究中心的技術支撐，君山和巴陵春黃茶產業園、嶽陽茶博城等項目投產運營，君山銀針悶黃工藝已成功申報國家非遺。茶旅融合不斷提升，嶽陽黃茶「產加研銷」鏈條初步形成。作為湖南千億茶產業與五彩湘茶的重要板塊，嶽陽黃茶產業發展基礎良好，茶葉強市目標可期。
再鼓勁再升溫
茶產業發展前景廣闊
在市委、市政府的高度重視與高位引領下，嶽陽黃茶從微不足道的極小份額，快速發展到與安化黑茶、湖南紅茶一起進入省級重點建設的公眾品牌，成為全國性區域公共品牌，與傳統大茶類同臺競爭，引人矚目。為了把成績發揚光大，我市茶葉產業將根據嶽陽農業發展十四五規劃，重點圍繞產業平臺、生產體系、產業體系、品牌建設、支撐體系等方面共同發力，加快建成全省現代茶葉產業創新發展先行區，朝百億茶產業目標邁進。
加快君山銀針地理商標註冊工作，通過君山銀針的體量擴大與名品效應，帶動嶽陽黃芽、嶽陽黃葉與緊壓黃茶的生產與銷售，整體打造君山銀針為引領的嶽陽黃茶大產業。
繼續推動公共品牌和保健功效宣傳，進一步激發市場需求。藉助領銜嶽陽黃茶專家團隊的劉仲華院士的影響力，利用多層平臺宣傳黃茶文化與功效。給消費者一個強有力的理由，真正激發大眾需求。
多頭並舉，構建嶽陽黃茶營銷立體大矩陣。傳統茶類競爭加劇，傳統銷售模式已舉步維艱。要積極拓展電商銷售平臺，快速融入網際網路新經濟時代。熟練使用微信、直播、抖音、快手等社交軟體和各大茶平臺，使之成為茶人帶貨的渠道。
加快構建現代化茶葉產業體系。培育茶葉加工產業集群，支持改制後的君山銀針和永巨等省級龍頭爭創國家級龍頭企業。
加快建立高標準茶葉生產體系。按照產地生態化、茶樹良種化、裝備現代化的要求，推進生態茶園建設，實施茶樹良種工程，推廣種植黃金茶，提升茶園機械化水平，在試點成功基礎上全面推廣茶葉專用有機肥。堅持科技興茶、質量強茶。加大培訓力度，提升嶽陽黃茶口感與特徵。完善產品質量信息溯源體系，加強市縣兩級茶葉質量安全監管體系建設。強化屬地監管責任和生產經營者主體責任，實施產地環境、投入品使用、生產過程、產品質量的全程監控，落實茶葉生產、收購、儲運、加工、包裝、銷售各環節的質量安全監管責任。不斷提升茶葉產出質量和效益，促進茶葉產業可持續、高質量發展。（吳 悠 黃民普 劉衍清）