復星買下護膚品牌AHAVA 因為據說它很吸引中產階級

2020-12-20 贏商網

　　號稱致力於「給中產階級提供生活方式」的復星又買下了一個中產階級可能會喜歡的品牌——以色列護膚品 AHAVA。這項收購的成交價格為 2.9 億舍客勒（以色列貨幣，約合 4.96 億人民幣）。

　　這家主打礦物護膚的品牌成立於 1988 年，它的明星產品有護手霜和清潔面膜泥等。AHAVA 在 2009 年前後通過絲芙蘭專櫃進入中國香港市場，中國內地暫時沒有專櫃，但是有自己的中文站。

　　AHAVA 把旗艦店開在了韓國、德國、新加坡和以色列等國家，另外在全球 30 多個國家和地區的美妝零售店有售（比如香港的絲芙蘭和美國的 ULTA 等）。根據《猶太商業報》，AHAVA 在 2014 年的總收入為 1.84 億舍客勒（約 2.94 億人民幣）。

　　

　　被《紐約時報》喻為迷你版伯克希爾·哈撒韋（巴菲特的公司）的復星大概是在海外投資收購最活躍的中國企業之一。近年來它的投資路徑逐漸從早年的房產、醫藥和礦業轉移到更輕資產、更偏生活方式的金融、零售、旅遊等行業。

　　復星於 2011 年入股了時尚珠寶品牌 Folli Follie；2015 年完成收購連鎖度假村地中海俱樂部（ClubMed）；2013 年投資美國時裝品牌 St.John 以及義大利高端男裝 Caruso 等品牌。甚至包括太陽馬戲團和好萊塢電影製作公司 Studio 8 。

　　這些和生活方式有關的「健康和快樂板塊」被復星形容為 B2F（Business to Family）。按復星集團的 CEO 梁信軍的說法，他們看好這一塊業務原因是「中國的經濟增長將越來越由消費驅動，而消費領域最值得重視的就是家庭財富的保值增值，以及每個家庭對健康管理、快樂生活的追求」。

　　這次收購大概也是看好中國消費者對個人護膚品的巨大需求。根據歐睿諮詢的數據，從 2010 年到 2015 年，中國市場個人護膚品零售銷售額上升了 60%，而 2015 年至 2020 年，還有 46% 的增長空間。而且在年輕消費者中，這些國外的小眾品牌越來越受歡迎。

　　買下 AHAVA，復星可以幫助它進入中國市場。根據路透社報導，梁信軍在一份電子郵件公告中說：我們將致力於把 AHAVA 這個品牌的成功從部分市場延續到中國和其它市場。

　　這也是復星第一次涉足日化行業。2010 年復星曾經和海航以及中國平安一起競購上海家化，後主動退出。

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