獵雲網4月8日報導（編輯：衛閆森）
如今，讓一位男性去做女性用的產品已不是什麼稀奇事。聚美優品陳歐，大姨媽柴可，他們的產品已經相當有名。等等，今日還要加入一位新人，黃毅，抹茶美妝的創始人。
黃毅，2010年加入人人網，2013年3月從人人離職，拉上幾位兄弟回成都創業，打磨了一段時間推出第一款產品「抹茶美妝」。黃毅雖然在人人有產品經驗，但第一款抹茶避免不了有男性思維在裡面。
起初產品定位為美妝界的「我查查」，用戶通過掃碼來獲取商品信息，為她們最終購買提供參考意見。最後黃毅很看好的功能沒有收到預期的效果。他們開始改變思路，以女性的視角來做新的抹茶美妝。
女性思維裡最重要的產品感覺就是逛，逛商場，逛超市，她們要的不是你單刀快速，要的是循循善誘，要的是產品故事，要的是舒心體驗。結合這些，黃毅團隊開始弱化抹茶美妝裡的化妝品數據，更多的通過達人的美妝視頻，圖文介紹讓「茶友」感受到這是一個社區，不是一個工具。
黃毅告訴我，抹茶目前的定位是女性的妝品消費嚮導。他們會專注於年輕人群，解決他們最常見的兩個問題，什麼值得買和哪裡買便宜。更重要的，不會是以前的單刀直入，而是讓用戶去逛，去討論，去交流，上面的兩個功能只是便捷她們在購買時做最後的參考。
抹茶團隊目前只有14人，但在上線的4個月中，百度，豌豆莢，小米等應用市場美妝類目下產品能排到第三。還被360，樂商店評過「女生必備」。最新的版本也會在近期上線，新版本會增加「V淘」（視頻導購），「比價購物」，「今日特賣」，「拿鐵海淘」等新功能，頁面也會進行全新改版。會讓用戶在抹茶的社區體驗中一直是享受的狀態。這樣用戶的留存率和使用時長就會更加多，社區的粘性也會更加充足。
但是社區的運營不是嘴上說說就可以。執行的難度要比說起來大的多，許多產品的最終衰落無不和社區運營有關係。黃毅也深知這一點，目前他們也很重視社區的運營。他們暫時將用戶劃分為四類：達人，斑竹，資深用戶和普通用戶。對於達人採用籤約形式，對她們發表的優質帖子會給予稿費獎勵。斑竹上會每月定期贈送獎品，並且給他們刪帖和挪帖等管理權限。對資深用戶會有一個專門的群，定期邀請活躍的「茶友」加入。在群裡會優先給通知通知和功能更新預告。最後一類普通用戶採用抹茶幣兌換獎品來進行激勵。並且這幾個類別是流動的，茶友們可以活躍上升，依照個人興趣成為抹茶達人。
談及未來盈利模式黃毅講：未來看好海淘和廣告市場這一塊，數據顯示去年的化妝品海淘市場有700多億，成長了近110%。目前國內化妝品電商在消費者心中信任度還不夠高，所以物美價廉的化妝品海淘有很大的成長空間。抹茶想通過未來的海淘，加上電商分成，和社區廣告來進行盈利。
目前團隊已經獲得鼎晟天成，PreAngel,王秋虎等的數百萬投資，從一開始的工具轉型為妝品社區。中間的那些心酸也只有黃毅他們自己懂，但總歸還好，產品只要方向對，路就不會太遠。
基礎信息
公司: 雲遙科技
網址: http://www.mocha.cn/
產品：抹茶美妝
時間: 2013.6月
地點: 四川，成都
階段: 初創期
領域: 移動網際網路
簡介： 抹茶美妝要做女性妝品的消費嚮導，通過社區來打造美妝產品的選購閉環。
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