「如果說起泉州天后宮,你的腦袋裡,會冒出什麼樣的畫面?」
是古色古香的老建築,還是人潮鼎盛的香火,亦或是莊嚴肅穆的媽祖神像?
在多數人的印象中,泉州天后宮大約是略顯古板的,好像只有中老年人才會前去朝拜的神祗一樣,沒有年輕活力的」濾鏡「,也不甚討年輕一代的歡喜。
(上圖:始建於1196年的泉州天后宮)
我們如果把眼光從泉州移向全世界,你同樣會發現,全世界的文物古蹟,似乎都面臨著與泉州天后宮一樣的煩惱:年代更迭,古老的文化正面臨著被新世代遺忘的趨勢。
當然,全世界也與我們有著同樣的共識:我們無法左右年輕朝代的喜好,能做的,唯有順應時代變化。
有著800多年歷史的泉州天后宮,需要立刻行動起來,做出些改變!
(上圖:位於天后路1號的泉州天后宮,是全世界媽祖信仰的重要朝聖地)
可以說,所有的古老文化,從根本上講,都是一種獨有的「語言」,而以溫陵媽祖文化為核心的泉州天后宮,當然也不例外。文化是個性的,而年輕人恰好是「個性」的追隨者,所以,我們的行動思路開始變得清晰起來:以泉州天后宮和溫陵媽祖文化為切入點,找到能和年輕人溝通的「語言」。
2019年,泉州天后宮首次和我們團隊(廈門樂不思傳媒)接觸,雙方思維才初步碰撞,結果便一拍即合:用文創的力量,讓泉州天后宮煥發活力!讓年輕人喜愛上媽祖文化!
(上圖:廈門樂不思文化傳媒公司內景)
以國內外多個知名景點為例,「文創+景區」的模式,早已不是什麼新鮮事兒,諸如北京故宮博物院、臺北故宮博物院文創品的火爆,也印證了年輕人對文創的難以抗拒。
(上圖:北京故宮博物院文創設計)
因此,不管是從泉州天后宮文化推廣的角度,還是長久運營的角度,泉州天后宮的文創開發,成了一件順理成章的事兒。
經過團隊數月的討論和實地考察,我們一致認為:泉州天后宮和溫陵媽祖文化有著太多的亮點可供挖掘。甚至可以毫不誇張地說,泉州天后宮簡直是世界宗教文化、中國文化、媽祖文化以及閩南文化的「寶庫」。
(上圖:泉州天后宮無處不在的文化細節)
我們首先對泉州天后宮的整個視覺系統進行簡化和藝術化創作,以泉州天后宮特有的元素和建築形態,進行年輕化重構,最終呈現出了令人眼前一亮的驚豔效果。
(上圖:廈門樂不思為泉州天后宮設計的全新視覺方案)
(上圖:以泉州天后宮細節元素為靈感,創作的輔助圖形)
另外,我們還根據溫陵媽祖的特點,設計了可愛的媽祖Q版形象,一下子就讓原本中正規矩的媽祖形象,煥發年輕和童趣,萌化每個人的心。
(上圖:左圖為溫陵媽祖神像,右圖為媽祖Q版形象設計稿)
全新的泉州天后宮VI,讓大家對泉州天后宮有了「新」的認識,但僅僅是泉州天后宮文創開發工作邁出的一小步。除VI設計外,我們還嘗試開發了一套精美的文創商品,希望通過它們,能讓泉州天后宮和溫陵媽祖文化成為每個家庭生活的一部分,給大家帶來正能量。
(上圖:泉州天后宮媽祖插畫)
(上圖:泉州天后宮帆布袋)
(上圖:泉州天后宮手機殼)
(上圖:泉州天后宮平安米票)
文化推廣不是教育,而是溝通。
對我們來說,泉州天后宮不僅僅是一個供民眾信仰參拜的宮廟,更是泉州的非遺項目之一,她是全世界共同的文化寶庫。在泉州天后宮的文創設計工作中,需要我們不斷推陳出新,去適應每個時代不同的溝通方式。這樣,或許才能真真正正地讓泉州天后宮和溫陵媽祖文化,走進千家萬戶,永久地流傳下去。