要說起宅在家的花式操作，當下年輕人有著獨到的理解，他們在物質豐富多元的環境中成長，即使「宅著」，也絕不會「閒著」，得空時打開手機遊戲，約上兄弟們酣戰一場，就是他們自娛自樂的第一選擇，比如深受年輕人喜愛的手遊《和平精英》，就在春節宅家期間達到現象級熱度。這反映出品牌想要取悅年輕人，必須注重對話他們的社交圈、連接他們的休閒生活。近日，康師傅香辣牛肉麵攜手《和平精英》成為年輕人「宅家拍檔」，全面貼近年輕人的生活，解放年輕人的枯燥日常，「美食+遊戲」燃起熊熊戰火，吸引了粉絲群體的高度關注。
帶上兄弟吃香喝辣 「熱辣CP」聯手花樣百出
當國民手遊遇上國民經典，當緊張刺激的奪冠之路有了香辣美食加持相伴，會發生什麼樣的精彩故事？3月3日起，康師傅香辣牛肉麵全面融入《和平精英》遊戲場景內，除了Avatar定製T恤、降落傘和定製噴漆植入，還將香辣牛肉麵設計於遊戲戰鬥場景和海報中，與玩家完成互動，營造香辣牛肉麵專屬的遊戲氛圍場景。
前方戰場「和平精英」，後方支援「香辣牛肉麵」，康師傅香辣牛肉麵與《和平精英》的合作，與遊戲玩家們在槍林彈雨中補充能量，共享腎上腺素飆升的體驗，生動地向年輕玩家們詮釋了康師傅香辣牛肉麵的獨特標籤：熱血、活力、玩轉實力。更值得一提的是，《和平精英》定製版香辣牛肉麵早已上市，玩家們掃描產品內的粉包二維碼，就有機會贏取定製版軍需等大獎。約上好兄弟，一面「戰鬥」，一面「補給」，一起「吃香喝辣」，身臨其境的香辣體驗讓無數年輕玩家為之著迷。
與年輕玩家玩到一塊 「品牌+熱門IP」點燃熱血戰場
一個品牌之所以成功，很大程度上基於對消費者需求的深刻洞察。如今，參與和體驗是年輕人最大的訴求， 「一塊兒玩」才得以充分徹底激發他們的熱情。康師傅香辣牛肉麵聯手《和平精英》打造趣味場景，讓年輕玩家們充分參與其中、樂在其中。細心地玩家會發現早在一月，這對 CP就已通過聯合推出遊戲彩蛋的方式，為玩家們帶來了不少刺激和驚喜，可謂一官宣就激起千層浪。現在，這兩個不同次元的品牌再次深度結合，打通線上線下場景，為遊戲玩家們帶來更豐富的場景式體驗。
跨界合作，一直是眾多品牌年輕化的探索之路，但如何把握跨度也需要細細琢磨。想要做一場成功的跨界營銷，首先就是要尋找兩個不同品牌與受眾之間的共性和聯繫，康師傅香辣牛肉麵的品牌個性與《和平精英》倡導的價值觀不謀而合，一個是騰訊旗下日活人數早已突破5000萬、俘獲無數玩家的熱門手遊，一個是備受年輕人喜愛的國民品牌。雙方致力於與年輕消費者深度溝通、互動的品牌調性，詮釋「一個用戶」的特徵，二者的跨界合作能夠有效實現圈層的共融，在帶動流量的同時，推動雙方行業的延伸，進而產生1+1大於2的效果，成功將年輕玩家「一網打盡」。
宅家日子裡，年輕玩家們拉上好兄弟，齊心協力，勇闖難關，何樂而不為？康師傅香辣牛肉麵與《和平精英》基於對年輕人「宅」家場景和需求的精準洞察，聯手共建生態圈，豐富年輕人的娛樂空間及生活方式，此舉不僅讓康師傅深入滲透年輕消費圈層，更為品牌調性注入新元素，將康師傅品牌的年輕化主張推向新高度。由此可見，無論是跨界合作還是IP聯動，都屬於康師傅在年輕化道路上的積極探索，我們有理由期待，康師傅會在未來持續「腦洞大開」，點燃更廣闊的年輕人戰場。（來源：品牌周刊）