推廣帳戶結構優化思路分享

　　推廣帳戶結構優化，是對推廣目的全盤考慮和梳理的過程，帳戶優化的目的是建立條理清晰、便於管理的帳戶。推廣帳戶結構的優化需要密切應用好四層帳戶結構（推廣帳戶，計劃，單元，關鍵詞/創意），關鍵詞與創意的多對多關係這兩個重要的帳戶結構特點，以此來實現帳戶的精細管理，靈活推廣和效果評估優化。如圖，

　　帳戶推廣計劃優化:

　　推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位，著眼於帳戶的全盤考慮，合理的建立帳戶推廣計劃是您有效管理和完成推廣目標的第一步。關於推廣計劃的建立，您可以從推廣目標來著手。例如，推廣產品/業務的性質，推廣地區的不同，推廣預算的管理，客戶定位方式等。（原則上每個帳戶內推廣計劃的數量不少於2個）

　　帳戶推廣單元優化：

　　推廣單元是對推廣計劃細化，是管理關鍵詞/創意的小單位。每個單元選擇意義相近、結構相同的關鍵詞有利於推廣創意的創作，和帳戶質量度優化，同時每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30，建議保持在5－15之間。

　　推廣創意優化：

　　單元內關鍵詞與創意的是多對多關係，這使得同一單元內關鍵詞，我們可以在創意中從不同角度來展示產品賣點、風格和表達方式，並通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。（要點每個推廣單元內至少應有與關鍵詞密切相關的2條創意）

　　推廣帳戶建立時，認真細緻分析目標，通過對帳戶結構的梳理和優化，您的推廣效果一定可以得到明顯的提升，大量實踐證明，推廣帳戶中對計劃單元關鍵詞和創意做出合理優化，帳戶的點擊率可能實現150%－200%的增長。