「關閉播放量是我們非常不情願做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個吃螃蟹的人。」 在一個月前宣布關閉前臺播放量顯示之後，於10月18日的愛奇藝2018悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇再次強調了將繼續革新播放熱度衡量方式的決心。愛奇藝再次成為了「第一個吃螃蟹的人」。
與此同時，愛奇藝也公布了一份包含劇集、綜藝在內200部作品的2019年片單。每日經濟新聞記者發現，其中重磅劇集《黃金瞳》《皓鑭傳》背後出品方均出現了騰訊影業的身影。除了在劇集、綜藝多維度火拼，始終處於火拼之勢的三大視頻網站也開始抱團合作？
「急先鋒」愛奇藝
今年是愛奇藝成立的第八個年頭。龔宇將愛奇藝八年發展的關鍵詞定為「創新」。「無論是從技術角度、產品角度，還是內容或者商業模式角度，行業其實有很多的規則都是愛奇藝來確定的。」龔宇在悅享會現場顯得信心滿滿。
回顧愛奇藝的八年，相較於騰訊視頻和優酷，愛奇藝似乎總是在扮演類似「急先鋒」的角色。盜版橫行的年代最先將會員定價為20元/月，四年前最早定義網絡大電影並制定相應的商業模式，近年將AI逐步應用於影視相關內容，今年還試水線下實體點播影院，一個月前又宣布關閉前臺播放量、代以新指標「內容熱度」的決定更是在行業裡一石激起千層浪。
「正本清源，去偽存真，反流量作弊。關閉播放量是我們非常不情願做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個吃螃蟹的人。無論是內容製作方，還是廣告主，廣告公司在這個無聊的事情上做糾結，我們則希望把更多的精力、資源放在應該做的事情上。」龔宇在悅享會上說道。
實際上，愛奇藝雖關閉了播放量顯示，增加了衡量內容熱度的指標，但內容熱度指標中觀看次數依然是重要的衡量指標。據了解，內容熱度的計算方法主要來自對用戶行為的分析，主要包括用戶觀看次數、互動、分享。「可能大家覺得愛奇藝要拋棄過去的播放量，我覺得不是，從現實的角度來講，播放量截止到今天，不管是在內容製作還是廣告投放的商業交易裡，都是非常重要的指標。特別是廣告合作，廣告主非常關心播放量，到今天為止播放量依然是橫向對比的優勢，愛奇藝不是把播放量關掉就不展示，我們只是覺得愛奇藝當前展示播放量不科學。」愛奇藝數據研究會會長葛承志表示。
不過，愛奇藝這次首吃螃蟹的壯舉，並未得到另外兩家國內視頻網站巨頭騰訊視頻、優酷的響應，也許在很長一段時間只能孤軍奮戰。在半個多月前的優酷秋集上，大優酷總裁楊偉東曾表示：「在沒有找到更加合理科學的、大家達到共識的解決辦法之前，關閉播放量的事情對我們來講，不是合理的解決方式。」
豎屏內容會成為未來的主流方向
動輒百部新作的豪華片單，已經成為「優愛騰」三大視頻網站定期分享盛會的標配。從大IP、流量咖為主的古裝、懸疑大製作，到中等體量的青春、現實題材作品，乃至較為小眾或瞄準一定圈層受眾的紀錄片、動漫、音樂廠牌、體育賽事等，三大視頻網站均各自有所布局、針鋒相對，都不願錯失哪怕一個最小的城池，競爭已然十分白熱化。
此次悅享會，愛奇藝公布了囊括200餘部作品在內的2019年片單，陣容依然很華麗。其中，劇集超百部，不乏大IP、高熱度明星之作，既有陳凱歌網劇監製首秀《外八行》，又有張藝興、黃子韜、陳偉霆分別主演的《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》，還有票房收割機《唐人街探案》系列的衍生網絡劇。綜藝方面，2019年愛奇藝將繼續打造《中國新說唱》第二季、《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季，同時上線不同類型的《國風美少年》等全新綜藝。動漫方面則有《四海鯨騎2》等IP改編之作。
相較於騰訊視頻和優酷，此次愛奇藝比較獨特的是，將發力豎屏內容和12集以下的短劇集。龔宇認為，現在到了一個轉折點，豎屏內容會成為未來的主流方向。「過去六、七年裡，看手機更多是橫著看，但最近兩年我們統計發現大部分用戶都是豎著看，如果一個短視頻本身就是豎著的，對於用戶來講更方便，豎屏的視頻內容一定是草根型的先起來，從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢。這種形勢下，觀看方式、消費方式的變化，也會影響到營銷。」
此外，每經記者發現，競爭之外，優愛騰也在劇集方面開始了合作。愛奇藝2019年主推的大劇《黃金瞳》《皓鑭傳》背後出品方均出現了騰訊影業的身影，這使「優愛騰」火拼的犄角之勢出現了些許緩和。而在此前騰訊影業三周年發布會上，騰訊影業方面宣布將與愛奇藝在劇集開發方面進行戰略合作。
每日經濟新聞