區市場監管局工作人員深入企業指導品牌發展。
執法人員開展行動查處仿冒鞋。
□朱崇飛 張帆舟 蔡必婧 文/圖
今年以來，全區共搗毀製售假冒品牌運動鞋生產窩點16個、銷售窩點49個，涉案總值達2億多元。同時，積極扶持自主品牌發展，打造「莆田好鞋」良好形象，湧現出玩覓、雙馳、圖途、良鞋記、易佰達等消費類電商自主品牌。
日前，荔城區召開區委常委會會議，深入學習貫徹習近平總書記關於加強智慧財產權保護工作的重要講話精神，研究部署全區智慧財產權保護工作，要求切實增強打擊侵權假冒行為的責任感、使命感和緊迫感，為貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動全方位高質量發展超越提供有力保障。
今年以來，該區全面開展以仿冒鞋整治為重點的打擊侵犯智慧財產權和製售假冒偽劣商品工作（即「雙打」工作），並積極引導企業轉型升級、培育發展自主品牌，著力推動市場環境持續向好發展。
明確職責 加強宣傳發動
「創新是引領發展的第一動力，保護智慧財產權就是保護創新。」全面加強智慧財產權保護工作，有利於促進建設現代化經濟體系，激發全社會創新活力，推動構建新發展格局。
荔城區高度重視智慧財產權保護工作，今年先後制定《荔城區打擊侵權假冒工作領導小組辦公室關於持續深入開展打擊製售假冒名牌運動鞋工作的通知》《荔城區關於印發進一步加強打擊製售假冒名牌運動鞋專項整治工作方案的通知》等文件，明確各職能部門分工，層層壓實責任，嚴格執行分管領導掛鈎督導制，定期走訪，及時跟蹤督促工作落實。區政府每季度召開專題會議，研究部署以仿冒鞋整治為重點的「雙打」相關工作，聽取階段性工作匯報，研究部署下一階段工作任務。
加強智慧財產權保護不僅是政府的責任，更需要全社會的共同參與。該區充分利用「3·15」國際消費者權益日、「4·26」世界智慧財產權日等節點，開展相關宣傳活動，通過發放傳單、張貼通告、LED滾動播放、懸掛橫幅標語和設立宣傳專欄等多種形式，普及智慧財產權和鞋類識假辨假知識，落實普法教育。公布舉報電話，鼓勵企業和公眾舉報投訴鞋類侵權假冒行為。同時做好重點區域房屋出租戶和村民的宣傳工作，與房屋業主籤訂承諾書。通過多措並舉，引導樹立誠信意識，轉變群眾觀念，努力營造保護註冊商標專用權、自覺抵制侵犯註冊商標專用權和假冒偽劣商品的輿論氛圍，形成「政府牽頭、上下齊動、全民參與」的社會環境。
部門聯動 加大打擊力度
12月16日晚22時許，荔城區市場監管局聯合市市場監管局、市公安局等部門在拱辰街道西庚小區內發現一仿冒鞋製售點，現場查獲仿冒名牌運動鞋745雙。執法人員現場進行扣押處理，後續將由市綜合行政執法支隊立案查處。
該區充分發揮「雙打」辦平臺作用，協調市場監管、公安、交通等有關成員單位，建立健全部門聯動、聯席會議等長效工作機制，齊抓共管，形成合力。區市場監管局開展2020年打擊製售假冒名牌運動鞋專項整治工作，保持日常打擊「仿冒鞋」和「假海淘」等侵權假冒行為的高壓態勢。荔城公安分局充分利用警種優勢，開展打擊鞋服製售假專項行動及西庚小區周邊治安重點整治，圍繞製售假冒品牌運動鞋犯罪突出問題，積極展開行動。各派出所與街道、村居配合，加大製售假冒品牌運動鞋企業、小作坊、批發店排查力度，全面排查轄區內製鞋行業基本情況。交警大隊通過路面巡查、設卡檢查等方式，加大夜間高峰期交通秩序管控力度，對各類物流車輛加強檢查，及時發現仿冒鞋。區交通局強化寄遞行業日常安全監管，有力震懾未經許可經營快遞業務等違法違規行為。區檢察院、區法院及時介入，為改善投資和市場環境提供司法服務和保障。
該區在勝利北街、西門小區、西庚小區等重點區域，採取「店面清查、住宅排查、路口檢查、隨機巡查，快遞抽查」等方式，從實體店、網店、快遞區等多渠道入手，實施夜間聯合執法。同時發揮基層網格力量，將屬地鎮街打擊仿冒鞋等侵權假冒工作納入落實區綜治平安建設考評範疇，確保責任層層壓實。
今年以來，全區共搗毀製售假冒品牌運動鞋生產窩點16個、銷售窩點49個，涉案總值達2億多元。荔城公安分局黨委委員、副局長吳秋燕表示，該局將進一步加強與「雙打辦」成員單位的密切合作，持續保持對制假售假違法犯罪行為的嚴打高壓態勢，積極營造和諧穩定的治安環境和優質的營商環境。
堵疏結合 扶持品牌發展
近日，2020鞋業新智造生態聯盟智融會在「雙馳1991智能工廠」盛大舉行。雙馳企業推出的雲戈「輕商務鞋」品牌發布會引爆新熱點。該鞋最突出的特點，就是個性化「智能定製」。在雲戈精心打造的品牌體驗店裡，雙馳「識足鳥」腳型掃描儀對體驗者進行腳部精準測量後，2小時即可取鞋，穿上時甚至還能感受到出廠溫度。新鮮的量腳製鞋體驗，引得體驗者們交口稱讚。
今年以來，受新冠肺炎疫情和國際市場環境等影響，外貿形勢不穩定，莆田鞋企鞋廠積極融入經濟內循環，借勢轉型升級，開拓國內市場，加快推進細分品類品牌化發展。作為全市鞋業產業的龍頭企業之一，雙馳企業積極踐行「莆鞋100」戰略，把握數位化時代機遇，走上「品類品牌，百花齊放」「抱團發展，眾創聯銷」新路線，著力打造莆田鞋業「新智造生態聯盟」。今年7月，首屆「福建好鞋網購節」在荔城舉辦，雙馳智能工廠作為活動的主場地，吸引上百萬人通過直播鏡頭，在線參與了好鞋網購。
雙馳企業的成長，是荔城區強化創新驅動、加快產業轉型升級的一個縮影。今年以來，該區按照「一手抓打擊，一手抓引導」的總體思路，圍繞促轉型、降成本、創品牌等,先後出臺多項措施扶持鞋業企業健康發展，積極推動鞋業生產經營企業爭創自主品牌、走品牌發展之路。截至目前，全區共有玩覓、雙馳、圖途、良鞋記、易佰達等10餘個消費類電商自主品牌。
該區依託鞋業服裝城「國家小型微型企業創業創新示範基地」優勢，充分發揮眾協聯供應鏈服務平臺作用，以雙馳實業、鑫龍鞋業、永豐鞋業、協豐鞋業等企業為龍頭，加快補齊產業鏈短板，逐步形成集製鞋、鞋材、化工原料、鞋機、鞋模等一體的鞋革產業鏈。
荔城區市場監管局局長黃志雄表示，仿冒鞋整治既要「打」更要「疏」，近年來，該局在不斷優化營商環境、提升服務質量的同時，十分注重培育地方鞋業品牌，提升市場競爭力。
據了解，2020年荔城區規模以上鞋業企業96家，實現產值340.5億元。今年以來，全區新增註冊商標5095件。全區現有註冊商標總量30994件，位居全市各縣區首位，其中鞋服類商標7559件，佔全區商標總量的24.39%。馳名商標7件，地理標誌證明商標4件。該區在持續保持「雙打」高壓態勢和震懾力的同時，積極扶持地方品牌發展，打造「莆田好鞋」良好形象，樹立誠信經營的市場環境。