品其味，芝生活。2019年10月20日，由知名導演葛紀秋執導的東芝首部品牌沉浸式話劇《芝·味》在深圳4HLIVE溫情上演，以此特色日式話劇作為啟幕的「日本冰箱發明者·重新發現生活——《芝·味》話劇全球首演既東芝冰箱戰略新品發布會」由此盛大開啟。日本東芝生活家電株式會社社長小林伸行、東芝冰箱全球總經理柏林、東芝冰箱中國區營銷總經理王超、日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣出席了本次發布會。
東芝冰箱戰略新品發布暨3分鐘星級料理挑戰20城啟動
東芝冰箱中國區營銷總經理王超
日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣
發布會現場，三幕日式話劇分別演繹四十年的芝味時光，以細小味覺雕刻幸福回憶。日本農林水產省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生三分鐘「星級料理」PK神秘「黃金舌頭」，以舌尖上的美味演繹東芝「自然原味力」。東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱全陣容亮相上市，以「星級料理提鮮科技」、「霧化保鮮科技「兩大全球化保鮮黑科技，實現對肉類和果蔬的星級食材保鮮效果。東芝冰箱正式開啟中國的「自然原味」之旅。
東芝首部話劇全球首演 帶你重新發現「芝味生活」
1875年東芝創立，從過去到現在，陪伴了全球特別是中國的消費者走過140多個年頭的東芝品牌，始終以更懂「東方生活之美」的形象出現在消費者的視野裡，而東芝創新的冰箱產品，更是以「盡藏自然原味力」的品牌主張，代表了行業內的「品質保鮮典範」。
雄厚的科研實力，是東芝冰箱全球化發展的基石
與過往行業內發布會不一樣，這一次，東芝冰箱用一場充滿日式風味的品牌沉浸式話劇拉開了本次新品發布會的序幕。由知名導演葛紀秋執導的《芝·味》話劇，通過三幕情景故事，講述了四十年間，三代人的特別「芝味」故事：絲絲縷縷的芝麻油香味、清新香甜的櫻花口感、溫暖人心的味增湯溫度，沉澱為四十年的東芝情緣，而這些過往的細枝末節成為了「重新發現生活」的力量，其所傳遞的幸福陪伴、發現生活的溫情和感動，獲得了現場嘉賓的情感認可與熱烈掌聲。
知名導演葛紀秋執導的《芝·味》話劇
四十年間，三代人的特別「芝·味」故事
「遺忘是令人遺憾的，發現是令人驚喜的，而東芝冰箱所看重和珍惜的，正是那些被生活遺忘的味道，被忽略的生活之美。」發布會現場，日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣先生對《芝·味》故事深表讚賞。
百年品牌的發展，鑄就了東芝冰箱的全球競爭力。「東芝TLSC的全球化戰略布局，建立了9大全球化精益製造工廠，形成了5大洲全覆蓋的生產製造體系。」白戶現場表示，東芝擁有全球知名的冰箱產品專屬研發機構——日本愛知製作所，旗下擁有高級研究人員近300人，已成為全球冰箱產品研發和品質檢測的風向標，同時，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產基地——南海工廠，每年從這裡出口的高端產品高達40萬臺。東芝冰箱在全球及中國的影響力和競爭力可見一斑。
東芝首臺星級料理冰箱亮相 科技帶來行業突破
「櫻花綻放時，是東芝所帶來的幸福時刻。」伴隨著現場一段「櫻你而開」獨幕舞劇的開啟，東芝首臺星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱正式全陣容亮相，價格覆蓋8,499-25,999元。
東芝芝味系列冰箱正式亮相
料理的不僅僅是美食，更是精緻生活。據了解，東芝首臺星級料理冰箱，採用的是原裝進口的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍三種料理模式，精準匹配肉類食材所需生態存儲環境，使不同狀態的肉類食材達到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。
除此之外，其搭載了行業領先、全球應用的霧化保鮮科技，採用原裝進口UNIT透溼膜，實現冰箱內95%的穩定保溼，讓果蔬經過7—14天依然如剛摘取時的新鮮美味，新鮮又營養，更匹配了包括「iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節能」在內的五大人性化設計，為了人們更方便、更美好地生活。
除了星級料理冰箱，作為東芝冰箱中國化戰略布局的重要一環，此次東芝還帶來了價格在7,499-10,999元區間的東芝本色系列冰箱。
日本星級廚師三分鐘料理 黃金舌頭現場體驗舌尖巔峰
發布會現場，除了邀約到《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶到現場，還請到了一位特殊嘉賓：由日本農林水產省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生，星級廚師現場三分鐘內製作星級料理，經過東芝星級料理冰箱保鮮的鯛魚在本多淳一先生的精細處理和製作下，現場完美呈現了一道「鯛魚壽司」星級料理。
《芝·味》話劇的原型，東芝40年老用戶
為了讓現場嘉賓直接感受星級料理的舌尖巔峰體驗，現場還邀請了三位「黃金舌頭」通過現場盲品星級料理鯛魚壽司和普通鯛魚壽司，感受東芝星級料理冰箱帶來的舌尖上的美妙享受。
「黃金舌頭」盲品挑戰三分鐘星級料理
「在我看來，真正的星級料理，是對食材最高的尊敬，通過最新鮮的食材，挑戰最極致的鮮美，兼備色澤、彈性和口感，就像它一樣。」通過一道星級料理，本多淳一讓現場觀眾感受到了芝味冰箱「星級料理提鮮科技」、「霧化保鮮科技」，及「iTouch體感觸碰技術」、「高容積率」帶來的生活「星級」美好。
星級廚師本多淳一三分鐘星級料理挑戰
中國高端冰箱市場的「新選擇」 東芝冰箱勢如破竹
據相關數據顯示，2015-2019年間，市面上8K及以上的產品規模和份額出現了明顯上升的趨勢，整體的產品結構高端轉型明顯，而這期間，國內的合資品牌市場份額及規模則出現了全線下滑和撤退的現象。作為擁有強大品牌根基以及中國市場的老朋友的東芝冰箱，必將成為中國高端冰箱市場的「新選擇」。
東芝冰箱將加大提升客戶終端體驗
而為了打開中國市場局面，東芝冰箱也做好了充分的準備。東芝冰箱中國區營銷負責人王超現場表示，針對目前國內合資品牌的「貨源混亂、串貨嚴重、價格混亂」的現狀，東芝將嚴控貨源和價格，最大限度地保障品牌利益，重塑合資品牌市場秩序。
「2020年，東芝將聚焦重點市場，全面進駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。同時在優先選擇核心城市的核心商圈，在核心地標門店建設超級體驗300家，打造500萬以上規模標杆店100家。」同時，王超強調，為了加大對經銷商銷售支持，目前已經組建專業獨立的營銷團隊，門店管理團隊和導購資源匹配，全面支持客戶進行渠道與銷售拓展工作。
從以上一系列市場營銷「組合拳」中我們可以看到，東芝冰箱這一次是帶著強大的品牌影響力、雄厚的科研實力以及先進的智能製造，以及有全方位的市場營銷布局計劃登上世界舞臺，以強勢的品牌和產品吸引力出現在中國消費者的視野。
「盡藏自然原味力」——不辜負大自然的孕育，做自然原味保鮮專家，東芝冰箱希望通過這樣的主張，與全球的消費者一起，延續東芝品牌DNA——永不滿足的探索與激情，以新產品激活東芝冰箱品牌，重新發現生活。