澎湃新聞記者 揭書宜
2020-10-14 10:47 來源：澎湃新聞
張華立
10月13日，在成都舉辦的第八屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立以《應對長視頻危機的芒果方案》為題作主旨演講。
張華立從新冠肺炎疫情對全球的影響切入，從「傳統電視臺舉步維艱」「長視頻網站連年虧損」「長視頻內容公司陷入生存困局」三個角度，分析了近年來傳統視頻行業焦慮的表現，直言行業痛點。
對於「傳統電視臺步履維艱」的境地，張華立認為，有著百年輝煌歷史的電視其實早幾年就已經來到了行業的拐點，新冠肺炎疫情只不過是一口容易坐實的黑鍋。
長視頻網站也面臨連年虧損的困境。他說道：「曾幾何時，長視頻網站意氣風發，躊躇滿志，但到目前為止，長視頻網站還遠遠沒有來到財務平衡點，湖南廣電也做了長視頻網站，我們一樣為長視頻的商業變現問題而苦惱，更關心BAT三家行業領頭羊們的耐心。」
做長視頻內容的公司甚至面臨生存困境。「影視公司和長視頻內容製作機構過去十多年非常熱鬧，但現在一個項目、一部劇、一個綜藝節目只要胎死腹中，就足以將一家看上去還不錯的公司帶入深淵。過去幾個月，我們不停聽到註銷、停業、轉型……這些詞彙標註著長視頻公司的彷徨和混亂。」
張華立直指，長視頻行業的困境與以下三個原因相關。
一是平臺管理水平低下。「我們沒去一直堅守驅動創新的基本邏輯。我們幹預內容的能力和手段不夠，同時因為行業門檻較高，一直以來競爭性要素也流動不足。」
二是盈利模式老舊，電視臺長期依賴品效廣告，視頻網站長期依賴左右手互搏的盈利模式。「表面上有產業結構的客觀原因，我覺得深層次還是傳統長視頻體系缺乏商業創新的敏感。沒有飢餓感。」
第三，是少部分創作以及營銷走上歪路。「這個詞可能有些誇張，但諸多怪現象從動機和結果來看確實令人深惡痛絕。創作動機不端，我覺得這是長視頻內容創作生態裡最大的惡。一切任憑商業擺布，讓靈魂服從於資本和數據，這是不可活的自作孽。內容的王道關乎人性，關切人心，關照社會，創作者被呼嘯而來的各種因素裹挾，失去了獨立思考和判斷。」
儘管如此，張華立對長視頻的未來抱有信心。他強調，越是危機降臨的時候，越是要堅定信心、保持定力，堅守長視頻產品陣地；越是要回歸本質，遵循內容本位，堅守長視頻品格；越是要進一步推進媒體深度融合，創新力度不降，生產規模不減；越是要強化核心，突出長板優勢；越是要主動破局，搶佔全新賽道。
對此，張華立介紹了應對長視頻危機的「芒果方案」。視頻網站芒果TV隸屬於上市公司芒果超媒（300413），背後即湖南廣播電視臺。
在內容層面，張華立提到了芒果TV今年的爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》，他表示，《乘風破浪的姐姐》與很多網友揣測的不一樣，節目裡面沒有勾心鬥角，而是通過精心的議程設置，完成了一次與當代女性的有效溝通。「內容的本質是解決人們的焦慮問題。任何販賣焦慮的行為都是可恥的，反焦慮才是內容創作的基本原則和道義精神。」
張華立稱，儘管疫情加劇了經營壓力，但湖南廣電仍然堅持內容創新力度不降，生產規模不減的「兩不」既定策略。
具體而言，湖南廣電針對長視頻戲劇直接發力，啟動了「芒果季風計劃」，聯動湖南衛視與芒果TV，以「高創新、高品質、高稀缺」為標準，共同打造國內首個臺網聯動周播劇新樣態。
此外，為破解變現難題，湖南廣電將以芒果TV新媒體平臺為主導, 全力打造基於長視頻內容的「小芒」垂直電商平臺。張華立稱，這是湖南廣電又一次戰略選擇，是基於湖南廣電長視頻內容競爭優勢，面向全產業鏈的一次重大拓展和延伸。
(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載「澎湃新聞」APP)
關鍵詞 >> 乘風破浪的姐姐