記者丨何安安
1月8日，2020中國書店大會暨「新時代杯」2019時代出版·中國書店年度致敬盛典在北京召開。這一活動自2017年始，今年已是第3屆。本屆大會以「書店重做與高質量發展」為主題，現場發布了《2019-2020中國實體書店產業報告》和《2019中國實體書店圖書報告》。
除此之外，中國書店大會現場還頒發了「年度書店之都」「年度最美書店」「年度主題書店」「年度鄉村書店」「年度社區書店」「年度書店品牌」等8項年度稱號。其中，深圳市榮獲2019「年度書店之都」的稱號。朵雲書院旗艦店、啡頁書咖·勒泰中心店、灃東阿房書城、黃岡遺愛湖書城、覔書店河源堅基店、模範書局+詩空間等榮獲「年度最美書店」稱號。樊登書店錦業時代店、湖南新華書店集團衡陽縣船山書城、建投書局·國貿店等榮獲年度主題書店稱號。倍閱、獨秀書房、幾何書店、韜智書店、漁書5大書店品牌榮獲「年度書店品牌」稱號。
1月8日下午，由中國書刊發行業協會主辦、百道網承辦，時代出版傳媒股份有限公司冠名贊助的2020中國書店大會暨「新時代杯」2019時代出版·中國書店年度致敬盛典在北京麗晶酒店召開。
在網際網路時代和融合發展的大背景下，書店核心價值如何重構？活動現場，中宣部印刷發行局副局長董伊薇講到，中國書店大會討論了「書店重做與高質量發展」，空間重做、活動重做、品牌重做……大家的探討為實體書店可持續高質量發展開拓了思路、探索了路徑，為書店更好地肩負使命任務明確了方向、提供了方案。
中國書刊發行業協會理事長艾立民則表示，「書店重做」是書店的整體功能、經營方式和業態整合上更加適應當前新零售和新消費帶來的變化。百道新出版研究院院長、百道網董事長程三國從十個維度提出「書店重做」路徑，價值、模式、供應鏈、選品、產品、電商、場景、數據、活動、設計。程三國發出預言，未來十年，中國將誕生世界上最大的品牌書店。
江寧商量書房。
據介紹，2019年實體書店業繼續保持了良好的發展態勢。圖書銷售網點同比增長了4 %。盤點2019年書店建設與發展情況，有以下幾個突出的特點：
一是受政策拉動影響校園書店，特別是高校書店成為建設的重點。鄉村書店和社區書店繼續蓬勃發展，為城鄉讀者打造了更多閱讀空間。
二是實體書店傳統賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、雲南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省份國有新華書店都投入大量資金，實現了書店環境的改造和功能的提升。
三是大書城建設仍在繼續發展。深圳第六座書城龍華書城、新疆國際友誼書城、湖北黃岡遺愛湖書城等大型書城相繼落成投入使用，成為新的城市文化地標。據統計，目前我國5000平米以上的大書城已有135座，其中1萬平米以上書城35座。
大餘縣青龍鎮元龍村籍月山房農家書屋。
2019年中國應該是世界上書店總量最多的國家
在2020中國書店大會上，程三國現場發布了《2019-2020中國實體書店產業報告》。與去年相比，這一報告新增了中國書店網絡打卡排行榜和品牌書店（非新華）經營調查兩項。
2019年城市書店數量排行榜TOP20。
報告指出，源於近年來國家一系列利好政策的支持，在全民閱讀活動的持續推動下，我國的書店數量在不斷增加，更為重要的是，實體書店的發展質量有了大幅度的提升, 一是內涵豐富，特色鮮明，風格各異的最美書店不斷驚豔亮相，成為新的城市文化地標；二是校園書店、社區書店和鄉村書店異軍突起，亮點紛呈，深受讀者喜愛；三是品牌書店彰顯出強大的生命力和影響力；四是大數據、物聯網等新技術的應用，開啟了知識服務的新模式；五是書店業態多元多媒，供應鏈協同共享，智能化管理與服務加速，書店轉型升級，成效顯著。
2019年中國總共有多少家書店？程三國表示，中國網絡綜合書店打卡大數據顯示，中國實體書店數量超過70000家，美團點評上書店打開數據顯示，2019中國新開書店數量超過4000家。2019年中國關閉的書店有500多家，其中新華87家，民營129家。程三國認為，2019年每天有8219家餐廳倒閉，倒閉率91.6%，相比較於這一數據，過分放大書店閉店的聲音既不尊重數據，也不符合事實。
新華書店排行榜。
與此同時，程三國還現場披露了一組數據，2019年中國書店總量有70000多家，印度為21800家，美國是13968家，德國6000家，而這意味著2019年中國應該是世界上書店總量最多的國家。相比較中國的新開店數量，過去一年，美國只有99家新書店，小於樊登書店一年新開書店數量，英國只有15家，小於中信書店一年新開書店數量。此外，報告還顯示，2019年書店最多的五個城市分別為成都、南京、瀋陽、西安、重慶。
品牌書店（非新華）數據。
什麼是書店重做？為什麼我們需要討論重做？為什麼需要重做的是書店價值？書店重做後的新價值可能是什麼？報告中對這些問題進行了回應。2019年，實體書店行業呈現兩個基本態勢，一是連鎖書店規模擴張繼續，二是不同規模書店普遍在業務上進行多元嘗試。而由此帶來的一個無法迴避的問題是：規模增量到底在哪裡？《2019-2020中國實體書店產業報告》引入「重做」概念，大膽提出一個未來書店核心價值的構想——消費者的「學習場」。
報告顯示，在整個圖書出版發行行業層面的整體趨勢是：閱讀越來越受到全社會的重視，消費者購書總量持續增加，圖書出版和圖書零售均保持穩健增長，但圖書消費的增長，網上書店佔據大半，餘下的份額並不足以惠及整個實體書店行業。在此種背景之下，圖書零售渠道的變遷已經不可逆轉，而且即便同價有可能實現，受制於消費者往來實體書店的交通成本和時間成本，與網上書店相比，實體書店在為消費者提供購買便利上仍然具有天然的劣勢。因此，實體書店的大規模營收增長不能寄希望於一般圖書銷售總額的增長。
浙江餘杭新華書店蟲洞創意空間。
近年來，在生存壓力之下，多元業務已成為實體書店傳統圖書零售業務之外的探索，但迄今為止，這些圍繞在「書店 +」框架之下的探索，如疊加文創產品、藝術品等新的銷售品類，疊加餐飲、培訓、活動乃至住宿等服務，都尚未帶來規模增量，恐怕也很難帶來規模增量。因此，報告中特別提出了「學習場」的概念，也就是說，書店重做後的新價值是成為消費者的「學習場」——通過各種書與非書的內容，閱讀與非閱讀的形式，服務於讀者的終身學習。
首次發布中國實體書店市場數據報告
書店大會上還首次發布了中國實體書店市場數據報告，活動現場，中金易雲科技有限公司總經理朱濟順發布《2019中國實體書店圖書報告》，並分享了「數據重做」理念。值得一提的是，這一數據並非抽樣數據，而來自於對監控實體書店全面數據的採集。
市場熱點雲圖。
根據中金易雲監測5500多家實體書店和3400多家網絡書店的數據顯示，與上一年度相比，實體書店的銷售整體增長5.85%。線下零售和線上零售折扣差異明顯，線下零售折扣平均為91.39折，線上零售為63.79折，折扣差為27.60%，實體店動銷品種較網店多51.39%。
文教類是碼洋增長的主要來源。
《2019中國實體書店圖書報告》顯示，2019年書店銷售碼洋為253.26億元，其中實體書店為128.00億元，網絡書店為125.26億元，動銷品種159.03萬種，上市新書品種共計132564種。實體書店數據顯示，定價方面，除社科類之外，其餘類別定價全面上升；上市新書方面，數量上呈現出量降質升的趨勢，所有類別新書品種同比均下降，社科、經管、科技類帶動新品整體銷售上升。
文教、少兒、社科、文學四大類銷售碼洋佔73.23%。
朱濟順表示，總體來說，定價、文教類、團購業務、新開店四個因素拉動實體店銷售增長，生態賦能、數據賦能是書店轉型升級的必經之路；實體店動銷品種較網店多五成以上，實體書店是圖書行業多元化的保障，實體書店未來依然是圖書出版行業不可或缺的渠道；線下零售下降，線上線下零售折扣差明顯，希望繼續政策支持實體書店；新品量降質升，精品策略初見成效。
2019年新開店銷售碼洋佔比8%，高於實體銷售增幅。
作者丨何安安
編輯丨徐悅東
校對丨翟永軍