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全國2017年4月高等教育自考國際市場營銷學試題
課程代碼：00098
請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。
選擇題部分
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙』 的相應代碼塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1.研究國際市場營銷活動就是研究國際企業參與國際市場競爭時所採取的
A.細分策略 B.定位策略
C.競爭策略 D.管理策略
2.與沒收、徵用和國有化相比，東道國政府更願意使用本國化的
A.政治幹預方式 B.經濟幹預方式
C.文化幹預方式 D.法律幹預方式
3.在商務談判中，美國人很關注對方企業的財務能力和
A.企業規校 B.企業信譽
C.管理水平 D.盈利水平
4.歐洲食品的紙質包裝中，所佔比例最大的包裝方式是
A.紙袋 B.紙杯
C.紙筒 D.紙盒
5.在國際營銷調研中，電話訪問的局限性主要體現在
A.倌息反饋慢 B.費用高
C.地域範圍小 D.不利於全面和完整的收集資料
6.根據市場同行者的價格策略，確定本企業產品定價，這種定價目標屬於
A.利潤目標 B.市場目標
C.競爭目標D.市場滲透目標
7.商品從一個國家出口到另一個國家的過程中附加了許多成本，導致終端零售價格提高的情況通常稱為
A.價格保護 B.價格加成
C.價格升級D.價格補貼
8.雜誌作為廣告媒體，其優點主要有專業性強、保持時間長和
A.傳播範圍廣 B.可信度高
C.及時性強 D.靈活性強
9.在實施國際服務貿易保護時，廣泛釆用的服務貿易壁壘措施是
A.求質求穩B.求變求新
C.求速度求規模D.求品質求信譽
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應代碼塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
10.企業開展國際市場營銷的動因主要有
A.市場競爭加劇，利潤微薄，促使企業走向國際市場
B.延長產品的生命周期
C.國際市場需求潛力大、機會多
D.對低成本的追求
E.東道國擁有豐富和高價的資源要素
12.世界貿易組織要求各國企業開展國際貿易和國際市場營銷活動時，在遵循非歧視貿易原則的棊礎上，還要通循的原則有
A.自由貿易 B.配額貿易 C.可預知性
D.促進公平競爭 E.鼓勵發展和經濟改革
13.科技環境對企業國際營銷的影響主要表現在
A.直接影響企業的經濟活動
B.影響企業的國際營銷決策
C.充分體現企業科技人員的價值
D.為提高企業營銷效率提供了更新更好的物質條件
E.改變了企業的經營觀念
14.國際市場營銷要實現消費者利益的持續發展，必須
A.減少消費者購買商品數量和品種
B.維護消費者經濟利益
C.維護消費者長遠利益
D.維護消費者尚未認識到的利益
E.維護消費者身心健康
15.國際市場的定價目標主要有利潤目標、市場目標和競爭目標，其中屈於市場目標的有
A.質量優異目標 B.增加銷售量標 C.市場佔有率目標
D.市場滲透目標 E.穩定價格目標
16.國際營銷規劃除了有短期規劃和長期規劃外，還街
A.市場規劃 B.投資規劃 C.競爭規劃
D.產品營銷規劃 E.執行方案規劃
17.對於國際市場產品適應性要求中，非強制性要求主要有
A.社會文化的要求
B. 目標市場消費者收入水平的要求
C. 目標市場國消費者性別的要求
D. 目標市場國消費者需求偏好的要求
E. 目標市場國消費各教育水平的要求
18.評估分銷渠道應遵循的標準有
A.經濟性標準 B.穩定性標準 C.可控性標準
D.應變性標準 E.銷售定額標準
19.國際市場營業推廣的特點主要有
A.促銷範圍廣泛 B.促銷效果顯著 C.輔助性促銷方式
D.促銷的時效較長 E.促銷費用較高
20.經濟全球化的特點除了具有區域經濟一體化和金融全球化外，還有
A.市場競爭多元化
B.生產國際化
C.消費者需求趨同化
D.價格全球一體化
E.營銷渠道共享化
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的籤字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
21.進口限制
22.物質文化
23. 「文化圈」
24.營銷情報系統
25.許可協議
四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)
26.簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。
27.簡述產品導入期的定義和營銷策略。
28.簡述閩際市場價格的含義和種類。
29.簡述經濟全球化對發展中國家可能產生的積極影響。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試從國際生產商的角度出發，論述理想的中間商應具備的條件。
31.簡述國際市場人員推銷的含義和特點。
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