據澳大利亞《大洋日報》報導，最近，澳洲代購的微信朋友圈裡可謂「漏屋偏遭連夜雨，破船又遇打頭風」。先是澳洲前總理陸克文女兒陸傑喜入駐「天貓商城」，專門出售澳洲產品。緊接著電商大鱷劉強東在墨爾本正式啟動了「京東全球購澳洲館澳洲大小代購們一時間人心浮動，現狀
據澳大利亞《大洋日報》報導，最近，澳洲代購的微信朋友圈裡可謂「漏屋偏遭連夜雨，破船又遇打頭風」。先是澳洲前總理陸克文女兒陸傑喜入駐「天貓商城」，專門出售澳洲產品。緊接著電商大鱷劉強東在墨爾本正式啟動了「京東全球購澳洲館澳洲大小代購們一時間人心浮動，現狀如何？是去是留？《大洋日報》為此探尋了澳洲代購與電商大鱷的愛恨情仇。
據稱，劉強東在「京東澳洲館」揭幕儀式上曾放言，要幫助澳洲商家打開比本土市場大70倍的中國市場。那麼中國大陸海外代購市場到底有多大呢？根據中國電子商務研究中心的檢測數據顯示，2014年中國海外代購市場的交易規模已經超過千億元，預計2015年將超過2400億元。在淘寶上有代購業務的店鋪數量超過42萬家，而在微信朋友圈中更是有海量代購人群存在。
從某種程度上而言，海外代購是中國最早從事跨境電商的一批人。正是他們的群蟻效應，在一點一滴之中，在歲月流淌之間，在代購的灰色商業地帶裡，頑強的促成了中國線上境外商品消費的巨大市場。一位資深代購笑言「事實上，澳洲本地的很多明星產品之所以成為中國的搶手貨，這還不是都靠我們這些小代購的拼命推銷啊。怎麼說我們也是澳洲製造的功臣啊！」
代購們的好日子在2014、2015年左右出現了變化，看到了這個巨大的市場和商機，電商大鱷們開始躍躍欲試，就是這一年，亞馬遜中國、天貓、京東等開始強勢布局跨境電商，甚至連主打化妝品的聚美優品、服裝網站唯品會、奢侈品電商走秀網等各個細分領域的垂直電商也都在積極拓展跨境業務。客觀上，代購興起的確帶動了中國跨境電商的發展，但也因自身存在種種問題，導致在電商大鱷進入市場後將受到兇猛衝擊。
不難看出，「代購一族」與「跨境電商」就如同網際網路時代先後產生的兩朵藤上花，且正以迅雷不及掩耳的速度野蠻生長，一起搖曳一起旋轉。但是他們最終命運是否會像雙生花的結局那樣，一朵必須湮滅以換取另一朵的生存呢？
在澳洲最大連鎖超市coles的一家分店，在嬰兒奶粉區的貨架上有一張醒目的、用中文列印的「敬告消費者」通知：「由於供應的原因，我們正發生短期的嬰兒配方奶粉供應問題。為了確保所有客戶購買到奶粉，每次客戶限購四罐，我們將儘快解決這個問題，滿足客戶的需求。」而這張告示針對的是誰，答案顯而易見。
聯想起不久前發生在澳洲的澳洲嬰兒奶粉斷貨危機，因為代購大肆購買嬰兒奶粉從而激起澳洲當地人的不滿和憤怒。甚至有人把華人搶購奶粉的圖片上傳到社交網絡，引起喧譁一片。
記者在超市隨機採訪了一位名叫瑪麗婭的年輕母親，她對記者說：「以前超市藥店裡的某些嬰兒奶粉一直都處在斷貨狀態，現在又限購。我們家孩子用的奶粉現在買起來也有困難」。瑪麗婭的女兒克勞伊只有十個月大，由於對大豆和奶製品過敏，所以克勞伊只能喝某品牌的羊配方奶粉。瑪麗婭說：「我現在看到超市有貨，就會儘量多買，否則一旦斷貨，我的女兒就沒有合適的奶粉可以喝了。」
記者隨即又來到超市附近的連鎖藥店，與昔日瘋狂搶購各種澳洲本地產品的場景相比，眼下的藥店略顯安靜，已經看不到代購們排長龍掃貨的情景。據藥店的工人人員告訴記者，之前搶購事件時有發生，造成很多品牌出現斷貨現象。
「現在一些熱門產品的生產廠家對價格進行了大幅上調，並且藥店本身要採取了一定的限購措施，現在斷貨現象得到了好轉。」記者在藥店正好碰到一位正在採購的華裔代購客。她向記者表示，最近自己在藥店的採購量明顯少了很多，「主要是近期沒有太大的折扣，且一些熱門貨還是買不到。」
當記者問及，既然代購這行最近比較安靜，是否跟京東要搞澳洲館有關係呢？京東澳洲館的產品價格這麼低會影響到你的生意嗎？「目前應該影響不大吧，將來誰又能說的清楚呢？」這位代購略帶迷茫的回答道。
記者就代購的價格和電商平臺的價格進行了一番比較，發現大有玄機。以澳洲熱門的成人奶粉德運(Devondale)為例，在澳洲超市零售價是每袋8.99澳元，約合人民幣42元。而澳洲物流一箱奶粉(6袋)的運費大概在60澳元左右，既一袋10澳元，約合人民幣50元。也就是說澳洲普通代購一袋德運奶粉的成本價大約是人民幣92元。而就在幾日前，同樣一袋奶粉，京東全球購澳洲館的價格竟然是人民幣69元。記者在截稿前再次登錄京東商城，竟然發現德運奶粉的價格已經從69元人民幣提高到了109元人民幣。即使如此，這樣的價格依然對澳洲普通代購構成了巨大的壓力。
既然價格戰很難玩了，那澳洲的代購們能拿什麼拯救「事業」呢？記者採訪了幾名墨爾本的代購。80後的莉莉居住在墨爾本西區，她告訴記者：「京東的事情在代購朋友圈已經傳一陣子，目前我們代購圈大概有三種態度：一、他賣他的，我們賣我們的，不予理睬。二、在網上推波助瀾瘋傳京東涉嫌賣假貨，69元一袋的德運奶粉，不知道你怎麼看，反正我是不信。三、剩下的就是我這樣的小代購，主要靠信譽和質量，客戶都是朋友圈的。我們的信譽程度和對客戶注入的情感維護都是京東比不了的。」
而同為資深代購的笑笑女士看法就更深刻一些。她對記者說：「代購與京東之間的較量不乏是一種炒作，吸引眾多眼球。這一場口水大戰無形中會推動了京東澳洲館的流量，而網站流量的快速增長自然能吸引澳洲商家的青睞。」至於69元一袋的德運奶粉，笑笑女士倒是很坦然：「京東有資金實力，他可以直接找到廠家談判，一次性買斷大批量貨品。面對這樣強大競爭對手，一般小代購們是無法比擬的。」但是笑笑女士並未因此喪失信念，「這就好比擁有機械化生產線的服裝廠和小裁縫，你不能完全斷定小裁縫就此失去競爭力。古往今來，一切商戰最終取得勝利的，不僅僅是價格上的勝利，更多是產品質量和服務的勝利。小代購就如同小裁縫，我們有自己小眾商業生態的優勢，那就是誠信和服務。」事實上，澳洲的絕大多數代購都是通過朋友圈、家人朋友，朋友的朋友發展起來的，無論跨境電商多麼強大的全球購網絡，撼動這樣的固定消費群也非易事。這就是笑笑女士自信的來源。「我們不能妄自菲薄，要相信自己。另外，我們人數眾多，也可以不斷發掘一些適合國內消費的新產品，開發新的市場，在這些方面我們更靈活！」
事實上，澳洲的代購圈本身也在發生一些變化。前不久墨爾本召開了第一屆澳洲代購大會，一批來自中國、擁有強大經濟實力的投資移民開始試圖構建新的代購商業版圖。他們當中很多人已經開始與澳洲農場、酒莊、甚至一些知名品牌生產商達成合作。這種日趨專業的代購新群體也將成為跨境電商們未來需要面對的新對手。
縱觀澳洲代購與電商大鱷的愛恨情仇，代購者的確可以稱為跨境電商消費的拓荒者和實踐者，為電商大鱷的介入和發展奠定了良好的市場基礎，而這一次大鱷們壯志凌雲大步入駐澳洲，也確實有一股不念先情，豪奪天下的氣勢。那麼，面對著日趨完善的市場遊戲規則，海外代購者與電商大鱷的競爭，未來又將是怎樣確實值得思考。