坎城幼獅與第四空間REDS碰撞出新能源汽車的未來

2020-12-23 中國日報網

一輛車，除了交通工具的屬性，還可以提供哪些其他價值？

中國恆天新能源汽車有限公司希望通過新能源汽車產品——REDS智能移動空間，定義人類的第四空間。

「如果說第一空間是家，第二空間是工作場所，第三空間是人的社交場合，那麼第四空間則是屬於個人，同時又可以和大眾聯繫的空間，也就是我們的REDS。」作為「2019坎城幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽」的獨家贊助商，中國恆天集團總裁助理、中國恆天新能源汽車有限公司董事長、REDS智能移動空間有限公司董事長王江安在活動的終審現場這樣說。

一邊是越來越擁擠的城市，一邊是越來越大的汽車，王江安意識到，汽車行業變革的時候到了。「特別是5G時代的臨近，汽車很可能成為手機之外，人類依存的第二個移動終端，駕駛的場景會比以前更開放。」

於是，王江安找到前寶馬集團設計總監克裡斯·班戈，商量設計一臺更加精緻、適合大城市出行的產品。而克裡斯·班戈則認為，現在汽車的使用價值只利用了10%，還有90%在閒置，為什麼不想一些辦法解決這個問題？

就這樣，雙方經歷了20個月的碰撞，終於定了下「讓超級城市的出行變得愉悅」的願景。這個產品即和交通工具有關，更是生活方式的擴展，也就是Revolutionary Electric Dream Space，讓因堵車煩惱的城市居民，可以安享一片寧靜。不到3米的車身，可以是移動辦公桌，也可以是移動客廳、移動電影院。

超前的設計理念，讓REDS在2017年洛杉磯車展豔驚四座，也讓「2019坎城幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽」迸發出許多創意火花。就像中國廣告協會副秘書長、現代廣告雜誌社社長趙華所說：「REDS為今年的創意作品提供了無窮的遐想。」

坎城幼獅與第四空間REDS

作為廣告行業一年一度的盛事，坎城幼獅中國選拔賽是許多年輕廣告人心中的聖地。闖過層層選拔，在坎城與世界各國同行pk創意，把中國年輕人的idea向全世界傳播，對不到30歲的人生來說是一項極大的榮譽。

「2019坎城幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽」共吸引了332名選手，涉及84家公司，年齡層分布在1988-1998年。圍繞REDS的產品理念，選手們分別從整合、公關、媒介、營銷人、平面、數字、影視、設計等八個角度進行提案，英語流利、創意十足。

「這些選手在短短幾天的時間內，對我們研究了好幾年的產品做一個闡釋，挺了不起的。聽他們的演講，我最大的感悟就是REDS的創意他們都理解到了。」王江安在終審現場如此感慨。

這次贊助「2019坎城幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽」，同樣是基於對中國青年創意人才的支持，「我們願意給大家做墊腳石，讓選手帶著中國創意走向全球」。

另一方面，王江安也很希望看到年輕人對未來出行的更多創意。「選拔賽和產品的創意有很多相通的地方。年輕人代表著未來，他們任何超過我們認知的想像，我們都應該去理解和接受。」

這一點，在終審第二日的評委演講中，更是展現得淋漓盡致。在屬於班戈的演講時間裡，他首先對現場的所有聽眾提出了一個問題：時尚和設計是什麼關係？緊接著他在白紙板上畫出一個平面直角坐標系，橫軸代表「情報」，縱軸指代「勇氣」，而設計就存在於「情報」和「勇氣」減弱第三象限，而時尚存在於「情報」和「勇氣」都增強的第一象限。

班戈說，這是因為設計要做的是設計出大家能用的東西，不需要思考太多，而時尚卻截然相反。他舉例說，如果明星想要穿著一件禮服出席活動，就要知道這樣的穿著是否安全，這需要勇氣。而參加活動的人為了穿著合適的禮服，要事先收集情報，包括來參加活動的嘉賓都是什麼樣的人。

以這個例子為開場，班戈接著講述了他當年剛進入寶馬開始7年服務期的情景。講述如何說服寶馬進行產品設計變革時，他依舊用到了坐標圖。一條水平線的兩端都不應該是寶馬所要改革的領域，如果將中間部分想像成一個組合書架，寶馬要做的變革就是要移動其中各部分的順序組合。班戈就是這樣最終說服寶馬同意他的革新主張。

演講最後班戈強調，來到坎城幼獅中國賽看到這些好的創意，會回去與團隊一起對產品進行革新，最後呈現出融合了大家的想法的汽車。

新一代消費者更加注重個性表達，經常能在車身上見到「佛系」「我是90後」等貼紙，對於車內空間的利用也更加追求豐富性。中國恆天新能源汽車有限公司敏銳的意識到，現在汽車的外形和內部空間需要升級。

因此REDS的外觀更加後現代化，適應城市擁擠的環境，又獨樹一幟。而內部裝置的座位可以旋轉，儀錶盤可以彈出視頻屏幕。「很多地方都可以選裝3D列印組件。比如說出風口，你可以列印成手機的狀態，也可以列印成小孔的狀態，根據消費者的選擇來。就像前幾年的手機殼都是一模一樣的，現在則是儘可能不一樣。」

而參加選拔賽的選手，也對REDS的使用功能和內部格局給出了自己的見解和想像，這對於REDS未來的市場推廣都是有益的建議。「這些選手都是對文化敏感，願意領先潮流的人，他們本來就是REDS的目標人群」，王江安說。

看了半天的比賽，王江安對選手的創意展示感到欣慰，同時也建議年輕人在研究創意方案時，注意和背後的邏輯結合在一起，「識比知重要，問比學高級。需要思考一下，怎麼把idea和產品背後的邏輯聯繫起來。」

讓品牌和年輕人一起成長

坎城幼獅中國區選拔賽從2008年起，已經在中國走過11個春秋，作為比賽主辦方，《現代廣告》已經向坎城幼獅全球決賽選送了超過100名的頂級青年創意人。這些選手有的通過比賽取得了金銀銅獎的好成績，有的則在激烈的比賽中找到下一階段的職業理想。

比如2017屆選手梁慶業在賽後許願，希望未來能捧回一座不Young的Lion；比如贏得2018屆公關組金獅獎的關曉愉，在賽後坦言最大的感觸是，「Aim high, dream high，並不是僅僅意味著追求個人的榮譽，而是心繫世界與人類，只要相信自己，我們所發出的聲音和所凝聚的力量可以改變世界。」

而以往贊助中國區選拔賽的優酷、百草味等品牌，也通過這次國際賽事獲得了與國際廣告大咖溝通交流的機會，在國際平臺上闡釋自己的品牌理念和願景。

這些企業以更加開放和謙遜的心態與年輕人溝通，也通過創意的碰撞描繪出更加美好的品牌形象。

2016年，百草味在贊助坎城幼獅選拔賽後，進一步推出了青年人才計劃，專門幫助青年人才及青年創業工作室，致力於和消費者一起成長。2017年優酷也通過贊助坎城幼獅，與年輕人打成一片。

而REDS作為新一代超級城市出行方式的定義者，設計上的創新不言自明。在產品推向市場之前，通過一群年輕創意人的頭腦風暴，描繪出未來的消費場景和推廣路徑，實在是一場創意人和新品類的激情碰撞。

「REDS與現在市場上的新能源汽車有很大不同，我們想通過這款產品豐富消費者的選擇，豐富交通領域的產品形態。REDS不可能讓所有人都喜歡，但我們要通過坎城幼獅選拔賽等活動，讓喜歡我們的人更喜歡。」王江安說。

來源：中國日報網

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