導讀：成立僅7年的英國美妝品牌Charlotte Tilbury，引來歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華、資生堂等多家美妝巨頭求購。這個Tom Ford前御用彩妝師自創、被粉絲們簡稱CT的品牌，到底有何魔力？
據彭博社近日報導，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、聯合利華公司和資生堂集團等都在競購英國美妝品牌Charlotte Tilbury。而它的售價，可能超過10億英鎊（約合人民幣88.2億元）。
另據界面新聞消息，去年5月，雅詩蘭黛集團就曾出價10億美元（約合人民幣70.8億元）求購Charlotte Tilbury，但由於後者欲將價格抬高至14億美元（約合人民幣99.1億元），雙方談判無果。
作為英國彩妝界的新晉品牌，Charlotte Tilbury成立僅7年就收割大批忠實粉絲，並讓它成為了一個「誘人」的收購對象。
01
火速出圈的「平價版TomFord」
雖然Charlotte Tilbury這個名字對美妝愛好者來說並不陌生，但實際上它是一個非常年輕的品牌。
2013年9月，擁有超過二十年美妝職業生涯的化妝師Charlotte創建了其同名化妝品品牌。Charlotte出身於倫敦的藝術世家，兒時隨父母居住在西班牙伊比薩島。從小受到藝術家父母的教育和薰陶的她，對美麗的事物總是充滿熱情且擁有自己獨到的見解。在11歲的時候，她在伊比薩海灘偶遇了著名美妝藝術家Mary Greenwell，從那時起，她就希望未來能夠憑藉自己對美的領悟，把這份熱情變成可以終其一生的事業。
從Glauca Rossi美妝培訓學校畢業之後，Charlotte Tilbury成為了著名的化妝藝術家Mary Greenwell的助理。在創立自己的品牌之前，Charlotte經常和《Vogue》、《Elle》、《Bazaar》、《Vanity Fair》、《Allure》等各大時尚雜誌合作，香奈兒、M·A·C等美妝大牌也爭相邀請她做品牌的彩妝設計顧問。
當然，Charlotte身上一度最亮眼的頭銜是「Tom Ford首席彩妝師」。
坊間傳聞，最初Tom Ford生產彩妝時，Charlotte曾參與設計督導。或許是與Tom Ford多年的合作給了她靈感，人們能在Charlotte Tilbury的彩妝上看到Tom Ford的影子，尤其是產品質感和妝效，但是因為定價更低，被消費者稱為「平價版Tom Ford」。
雖然更以彩妝著稱，Charlotte Tilbury也擁有自己的護膚線，且第一個拳頭產品是一款妝前保溼面霜「Charlotte's Magic Cream」。由於常年在秀場後臺為模特打造妝容，且擁有超模始祖Kate Moss、鬼馬名模Cara Delevingne等閨中密友，Charlotte最了解模特的妝前需求。這款神奇面霜在美妝界為Charlotte Tilbury打下了一片天，米蘭達·可兒曾在全美音樂頒獎典禮上使用這款魔法面霜，全球最火的彩妝男博主Goss大叔也曾稱讚其妝前功效。
02
在「秀場」裡厚積薄發
作為秀場二十多年的「幕後英雄」，Charlotte也算是行業的傑出代表，她自然不希望品牌被貼上廉價替代品的標籤。
在不斷變遷的時尚輪迴中，Charlotte尤其迷戀熱情奔放的90年代，在打造自家產品時，她選用復古誇張的色彩和設計作為產品包裝的主基調，尤其體現在口紅、睫毛膏、眼影盤、腮紅、高光修容盤等明星產品上。這也將Charlotte Tilbury與「前東家」Tom Ford高貴神秘的路線區分開來。
品牌成立後短短一年，Charlotte Tilbury就在美妝產業已經發展得非常成熟的歐美市場迅速站穩腳跟。除了品牌自誕生以來就擁有的光環，這一切主要歸功於Charlotte幾十年如一日兢兢業業的工作和社交營銷理念。
在「美妝博主「這個職業流行起來之前，Charlotte就常常在社交平臺上傳美妝視頻，與網友交流化妝心得，積累了幾十萬粉絲。而在美妝行業打拼數年的她，曾「承包」大半個歐美娛樂圈的妝容打造，在這個過程中，業務能力出眾的她也積攢了很多人脈。除了超模好友，Charlotte也與妮可·基德曼、布萊克·萊弗利、維多利亞·貝克漢姆、娜塔莉·波特曼、凱莉·詹娜等知名明星交好。Charlotte甚至還獲得皇室認可，英國女王親自為其授予了大英帝國員佐勳章。
在國內外的美妝博主圈，Charlotte Tilbury也口碑頗佳，業內有「人手一套CT是美妝博主入門門檻」的說法，就連「種草狂魔」李佳琦也誇讚它的口紅「高貴」。
然而，Charlotte Tilbury似乎並不想局限於彩妝和護膚。2016年，Charlotte Tilbury發布品牌第一款香水「Scent of a Dream」，並邀請90年代的超模傳奇Kate Moss代言，成功打入香水界。同年，Charlotte Tilbury與劉嘉玲合作，以她為靈感推出了口紅新品「Carina’s love」。
Charlotte Tilbury在英國的Selfridges、Fenwick等百貨公司設立門店，此外，在美國、德國、加拿大、愛爾蘭、荷蘭等全球超過70家門店均有售。2018年4月，Charlotte Tilbury登陸中國香港，在海港城連卡佛開出亞洲第一家專櫃。同年，Charlotte Tilbury在歐洲市場的銷售額首次突破1億英鎊大關，同比增長了34％。2019年3月，品牌還在上海靜安嘉裡中心北座打造了「Charlotte Tilbury × LITTLE B」線下獨家跨境體驗店。
03
新貴最終會花落誰家？
雖然品牌成立僅7個年頭，Charlotte Tilbury就迅速躥紅美妝界，並獲得80多個美妝獎項，潛力不容小覷。Charlotte Tilbury取得巨大的商業成功，自然也吸引了投資公司和其他美妝集團的注意。據多家媒體報導，Charlotte Tilbury在2017年得到了矽谷著名風投公司紅杉資本的支持。
去年5月，雅詩蘭黛曾出價10億美元（約合人民幣70.8億元）求購Charlotte Tilbury，但由於後者欲將價格抬高至14億美元（約合人民幣99.1億元），雙方談判未能達成一致。
報告顯示，除了聯合利華、歐萊雅集團、資生堂集團外，西班牙香水、化妝品和時裝集團Puig（英國百年香水品牌Penigigigon’s潘海利根和法國時裝品牌Paco Rabanne帕高的母公司）和幾家私募股權公司也對收購Charlotte Tilbury表現出興趣。Charlotte Tilbury目前正在與Goldman Sachs Group和Jefferies Financial Group等投資公司合作，預計該公司的售價可能超過10億英鎊（約合人民幣88.2億元）。Charlotte Tilbury最早或在5月選擇中標者，但同時也表示只要尚未做出最終決定，協議就可能無法達成。