歐萊雅2.3億歐元收購資生堂兩品牌

2020-12-23 第一財經

在大眾渠道領域牢牢佔據優勢之後，全球最大的化妝品集團歐萊雅也開始在專業美容美髮領域繼續打造品牌金字塔。

昨日，日本最大的化妝品集團資生堂向《第一財經日報》確認，昨日已與歐萊雅籤署轉讓合同，將把旗下思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）兩個專業美容美髮品牌出售給後者，作價約2.3億歐元。

凱伊黛（創立於1945年）與思妍麗（創立於1974年）都源於法國，是資生堂集團中最高端的專業美容美髮品牌。2012年，思妍麗和凱伊黛實現銷售近1億歐元，使資生堂集團在全球美容機構、水療中心和髮廊的專業護膚市場中位居第二。

自去年10月以來，雙方一直在進行排他性談判。

目前，這兩個品牌並未在中國銷售，而是以歐洲為中心展開事業，雖也向以香水為主要銷售的化妝品零售店供貨，但主要在以美容院、水療館等領域為中心的專業渠道銷售。與大眾渠道的產品注重基礎護理不同，專業渠道的美容美髮產品主要是美發、染髮等特殊護理的產品，利潤空間也相對較高。

對於出售原因，資生堂對記者表示，公司是基於「將優勢領域做到更強」、「將大領域做到更大」、「將利潤高的領域做到更高」的策略和「選擇與集中」的戰略方式，未來專業美發事業也將推行上述策略。

資生堂沒有向記者透露專業美容美髮領域在其業務中的比重，但表示，未來該領域的重點在於加強以日本和中國為中心、在亞洲正快速成長的「資生堂專業美發」品牌，和在美國、歐洲市場確保其穩定成長性的品牌「嘉珂JOICO」這兩大品牌，而針對地域性問題，則考慮如何滿足急速成長的亞洲市場的需求。

實際上，歐萊雅在中國專業美發領域也有2個品牌——「卡詩」和「巴黎歐萊雅沙龍專屬」，日化行業人士白雲虎告訴記者：「目前專業領域的競爭同樣激烈，幾乎每個國際大型的化妝品集團都有專業美容美髮品牌，如寶潔也有威娜、塞巴斯汀 (Sebastian)等。」

歐萊雅集團專業產品部總經理An Verhulst-Santos也表示：「作為歐萊雅在美髮沙龍渠道的補充，此次收購計劃為歐萊雅專業產品部成為專業美容美髮戰略市場的重要一員提供了一個良好機會。」他還認為，這兩個在西歐地區發展良好的美容機構品牌，國際增長潛力十分可觀。

歐萊雅集團2013年財報顯示，收入增長2.3%至229.766億歐元（約合314億美元），淨利潤為29.6億歐元，比前一年增長3.2%。

值得注意的是，財報顯示，歐萊雅各大產品線中，高端產品銷售額增長5.3%，大眾品牌增長1.5%，僅有專業產品事業下降了1%。白雲虎認為：「收購這兩個專業美容美髮品牌，也是歐萊雅希望像在大眾渠道一樣，構建該渠道品牌金字塔，增強渠道競爭力。」

 

 

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