惠氏啟賦、愛氏媽媽上韻、美贊臣藍臻……高端嬰幼兒配方奶粉品牌中，哪些品牌更能抓住消費者的胃口？
2018年，「CBME中國孕嬰童消費市場調查報告」就指出：90後將是中國未來5年孕嬰童市場的主力軍，他們的消費行為將影響整個中國孕嬰童市場的發展趨勢。隨著生活水平的不斷提高，90後消費者對奶粉的品質要求進一步提高，很多家庭開始選擇高端奶粉品牌。在過去中國高端嬰幼兒奶粉市場迅速發展的兩年中，高檔嬰兒配方奶在整體市場中的份額已從2016年的12%升至2018年的23%，增速高於其他子類別。國家有關部門統計數據表明，在中國市場，每罐價格位於250-400元價格區間的中高端奶粉銷售數量佔到總銷售量的42%左右。
而在這一發展趨勢中，90後消費者所佔據的比重越來越大。與70後、80後更加注重的「神童功效」不同的是，90後消費者更加注重奶粉的品質與寶寶的健康。在高端奶粉品牌的選擇上，更加傾向於以下三個特徵：
不盲從品質至上
在進行奶粉品牌的選擇時，90後消費者不再盲從於當前鋪天蓋地的商業廣告，而是會通過便捷的網際網路、社交APP、論壇貼吧等途徑，更加理性地去對各大奶粉品牌的品質進行對比、考量，特別是在奶粉奶源、品質等方面，90後有著更高的要求。
重口碑綜合考量
與70後、80後不同，90後對產品口碑的重視往往大於對廣告效果的信賴。90後普遍認為，通過一個個用戶親身體驗得出來的口碑，要遠遠比廣告效果來的更加真實可靠。相較於食用後對智力的提升效果，90後更加注重奶粉的口感、營養、品質以及寶寶的健康。
高端化青睞進口
《麥肯錫2017年中國消費者調查報告》中曾針對中國消費者的行為習慣提出這樣的解構：中國「90後」正成為消費新引擎。他們是出生於網際網路時代、年齡在17至27歲之間的「數字原住民」。他們的自主意識明顯增強，更加年輕化、重視健康、對品牌的認知更成熟，對購買的產品和服務要求也更高。而在嬰幼兒產品的選擇上，90後則更加青睞於進口品牌。
事實也的確如此。根據中國海關統計數據，2018年，我國進口奶粉80.14萬噸，同比增加11.6%；進口額24.29億美元，同比增長12%。而在我國眾多嬰幼兒奶粉品牌佔比中，前五位僅有飛鶴乳業一家。
與中低端奶粉市場百家爭鳴現狀不同的是，高端奶粉市場的優異品牌反而寥寥無幾。雖然一直都有各種版本的奶粉排行榜公布，但是真實性上往往大打折扣。
惠氏啟賦可以說是國內元老級別的高端奶粉品牌，其最大賣點是OPO結構脂。
同樣是國內高端奶粉市場的愛氏媽媽來自韓國最大的乳企——南陽乳業，愛氏媽媽也是韓國銷量最高，配方最全面的品牌。以其1A級鮮奶原料、添加水解乳清蛋白和水解酪蛋白、OPO結構脂、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽為主要賣點，在調理寶寶腸道健康、增強免疫力、營養吸收方面成績優異，近年來廣受國內90後消費者的喜愛。
美贊臣藍臻是近年來高端奶粉市場的「新秀」，其最大賣點是乳鐵蛋白。
一款奶粉怎麼樣，作為嬰幼兒奶粉市場的新型主力軍，90後消費者是最有發言權的。90後對嬰幼兒奶粉的認知、需求及評價，也將會在未來幾年內左右著眾多奶粉品牌的產品發展與營銷宣傳。但是這並不意味著僅僅憑藉包裝與營銷就可以收穫90後甚至未來消費者主體（95後、00後）的青睞。品質才是成就產品的原始驅動力，只有根據消費者的消費需求，將產品的重心放在品質的研發與提升上，才能成就高端高質奶粉，贏得市場的口碑與信賴。
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