多年來，Facebook的廣告平臺不斷發展，在定位中添加了越來越多的選項。對於希望最大化Facebook廣告效果的廣告客戶而言，以下是Facebook廣告的五種最佳實踐，可以有效地優化你的廣告系列。
選擇一個能夠推動商業價值的目標
Facebook提供了廣泛的廣告目標，可以幫助品牌實現其業務目標。除了通過「Page Likes」、「網站點擊」或「參與」活動以實現Facebook廣告成功之外，Facebook現在還提供廣告目標，其中包括「Awareness」、「Consideration」和「Conversion」。這些類別均提供不同的廣告單元，以實現各自的結果。
Awareness
以讓受眾對你的產品或服務產生興趣為目標。
Brand awareness觸達那些更有可能回想起你的廣告並提高品牌認知度的人
Reach將你的廣告展示給最多的觀眾
Consideration
以讓人們開始考慮你的業務並尋找有關它的更多信息為目標。
Traffic增加對你的網站的訪問次數
Engagement讓更多人看到你的帖子或頁面並參與互動
App Installs將人們引向應用商店，下載你的應用
Video Views推廣展示幕後花絮、產品發布或客戶故事的視頻，以提高對品牌的認知度
Lead Generation向對你的業務感興趣的人收集潛在客戶信息，例如電子郵件地址
Messages讓更多人與你進行對話，以產生潛在客戶、推動交易、回答問題或提供支持
Conversion
以鼓勵對你的企業感興趣的人購買或使用你的產品或服務為目標。
Conversions讓更多人使用你的網站、Facebook應用或移動應用。如果要跟蹤和衡量轉化次數，請使用Facebook pixel或app events
Catalog Sales根據目標用戶顯示目錄中的產品
Store Traffic向附近的人推廣多個營業地點
利用自動版位
Facebook廣告展示位很多，包括Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是Messenger。到底哪個Facebook廣告展示位最佳？
版位包含自動版位和手動版位兩種。
對於大多數廣告主來說，自動版位更加適用。藉助自動版位，能夠從所有默認版位獲得最佳成效。我們可以從最廣泛的範圍中選擇結果，因此自動版位通常可以最有效地利用廣告主的預算，並有助於控制成本。
自動版位的另一個優勢是，如果你決定複製廣告系列，則所有新的版位都將自動適用於你複製的廣告。
接受廣告系列預算優化
Facebook的「廣告系列預算優化」用於優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。這就意味著，Facebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，並實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。
在判斷廣告系列預算優化會如何分配預算時，不應該以每個廣告組的平均單次優化事件費用及花費的金額為依據，而要根據廣告系列取得的成效總數及廣告系列層級的平均單次優化事件費用來判斷。
專注移動優先創意
社交媒體已經迅速發展為移動優先體驗，因此在Facebook和Instagram上投放廣告時，需要確保你的廣告素材在小屏幕上具有吸引力，為橫幅廣告考慮明亮的視覺效果，並確保視頻廣告的時長短於15秒。
專注於移動優先創意將使你能夠以更具成本效益的價格激活更多用戶進入營銷渠道。
了解廣泛目標與特定目標的價值
過去，Facebook廣告定位的目標是儘可能具體。然而，由於競爭加劇和Facebook廣告平臺的發展，在目標定位上過於具體有時會導致更高成本的結果。
當你使用super-specific targeting時，你是在告訴系統無論如何都要向一定數量的人投放廣告，然後Facebook的廣告系統就會瞄準這些人，而這些人也是其他廣告商的目標。
這可能會增加成本，並且Facebook沒有太多可學習的東西。但如果你將目標範圍擴大一些，Facebook就有更多接觸點可以學習，並會自動進行優化，以便向目標受眾中最有可能採取你期望行動的人群投放廣告。
在此過程中，系統還會尋求最佳預算使用，以便以更低的成本獲得更多結果。