作為高效、便捷、性價比出眾的美容利器，面膜在美妝消費者的日常護理中，扮演著日益舉足輕重的角色。對許多年輕人來說，開始護膚的啟蒙產品，就是面膜。而隨著消費水平的升高，人們需求的標準也在變化。生命質量被擺在了比生活品質更為突出的位置，健康、樂活、天然成為消費熱點關鍵詞，人們對於成分安全、屏幕輻射、大氣汙染、情緒壓力等相關問題的重視程度，較以往更為突出。
過去護膚品市場中，因為產品的良莠不齊，不時傳出某些「三無」品牌毀膚的新聞，引起用戶廣泛的警惕。無論產品還是品牌的選擇，新一代消費者更加審慎。越來越多人意識到，肌膚之美源於健康，關注功效更要關注減少對肌膚的不良影響。其中，敏感肌人群對於針對膚質的專屬護膚品的需求，變得尤為緊迫。這一細分市場所追捧的「成分溯源」「功效專一」「配方溫和」「護膚做減法」「無添加」等訴求，已逐漸上升為大眾市場中的一種主流呼聲。
那些注重用戶洞察、把握需求變化的品牌，當然不會忽視這樣的需求崛起。新國貨品牌膜法世家，就針對這一人群所需日常護理，推出了一款面膜新品——益生菌修護面膜貼。3月21日，這款由膜法世家獨立研發的敏感肌專屬面膜重磅上市，以獨特的「Magic Shield膜法盾配方體系」，給敏感肌以細緻、溫和、無添加、少負擔的專屬呵護。
「Magic Shield膜法盾」在手，讓你美得更安心
作為主打「天然膜護理」的新生代國貨品牌，膜法世家對市場動向反應敏銳，在產品的研發上敢於創新，此次推出的新款產品益生菌修護面膜貼，就是給敏感肌人群（編者註：特指因環境刺激肌膚屏障受損，出現泛紅、刺痛、幹癢等困擾的人群，非病理性問題肌膚人群）送出的特別福利，通過溫和、精簡的產品設計，給肌膚提供了一個日常護理的可靠保障。
益生菌面膜新品，主要為面向敏感肌人群、特定護膚需求定製的單品。從敏感肌膚的低耐受性特徵出發，由膜法世家創新研發中心獨立研製，經過嚴格的原料與配方把關，通過功效測試、肌膚耐受性測試，確保面膜成品足夠溫和親膚。品牌開創性地推出「Magic Shield膜法盾配方體系」，以奧婷敏（編者註：日本黑豆乳發酵提取，仿人體發酵微生物複合物）+積雪草+神經醯胺三大核心成分為基礎，組合為舒緩修護專屬配方。奧婷敏具有維持皮膚弱酸性環境、降低肌膚過敏反應及疼痛感、促進透明質酸與膠原蛋白合成、保溼等多種效果；積雪草能夠舒緩修護肌膚，提升肌膚彈性和緊緻度；神經醯胺能夠鞏固肌膚屏障，同時令肌膚水潤細緻。三大精粹成分加乘養護，舒緩敏感、修護屏障、強健膚質，令肌膚遠離因光曬汙染、化妝殘留、過度清潔、換季等帶來的肌膚屏障受損、耐受性差等困擾。同時該配方不含有香精、酒精、色素、防腐劑、螢光劑，五大「0添加」更少刺激更安心。
對於敏感肌人群而言，更精純的成分，更精簡的配方，更必要的功效，更少的刺激可能，是益生菌修護面膜為日常護理以及肌膚「維穩」提供的可靠保障。「Magic Shield膜法盾」就是敏感肌的保護盾。
順應市場新趨勢，圍繞產品打造品牌口碑
當品牌面向熱衷「搞事情」和「興趣消費」的年輕市場，在建立新品市場定位時，有趣、娛樂化就是流量的內容端入口、引發社交話題的導火索。在網際網路中生長的產品和品牌，將娛樂、時尚屬性融入產品形象，本身就是吸引年輕人最好的話題點，再通過綜合體式的傳播矩陣，巧妙建立用戶共鳴。
在益生菌面膜上市期間，膜法世家圍繞新品推出定製漫畫海報《鋼鐵直男的硬核撩妹》，漫畫中泛紅、幹癢、敏感等皮膚傷害，統統化身為外界帶給肌膚的「直男式硬核傷害」，而益生菌面膜的「膜法盾」則是敏感肌抵禦傷害的隱形盾牌。雖然直男的襲擊很「剛」，但是「膜法盾」保護肌膚遠離侵擾，改善「招直男」的膚質，給你帶來無微不至的貼心守護。
該漫畫在膜法世家官方微信公眾號一經推出，瞬間引爆評論區，深有感觸的仙女們，紛紛吐槽爆出自己與鋼鐵直男間的窒息段子，品牌成功建立起與消費者之間的互動橋梁，將新品訴求成功植入消費者心智。
同時，針對本次新品上市，膜法世家聯合聚划算，為益生菌面膜的首發助力。天貓旗艦店新品活動包括試用、折扣等多種形式，益生菌面膜不僅以「第二件半價」的優惠與廣大新老顧客相見，膜法會員還享受超低價領取益生菌面膜試用裝的特殊福利。同時，品牌在微博、微信、抖音、小紅書等多個社交媒體平臺，與美妝達人合作，持續接捧種草、發放福利、邀粉絲嘗鮮，成功引起了面膜控的強勢圍觀。
膜法世家不斷謀求差異化的市場定位，不僅創造差異化的面膜產品，更專注發掘、滿足用戶的成長變化中的獨特需求。以產品為核心，配合精巧布局的創意線上下宣、銷方式，膜法世家通過走心、接地氣、有洞察力的互動傳播，將產品訴求以獨特的內容進行包裝，建立起貼近用戶生活的對話通道，從而與顧客建立強有力的心智連接，從而使產品和品牌從同質化競爭中脫穎而出。
膜法世家以創意力塑形象，產品力贏市場，建立強大的市場根基、迅速攻佔目標用戶心智，穩抓品牌與口碑，滿足消費者護膚需求的同時，也通過更出色的護理體驗，幫助他們獲得理想中的肌膚平衡狀態，兌現健康安心、樂活天然的生活理念。作為國貨代表品牌，膜法世家以對消費趨勢的前瞻認知，切中用戶使用痛點，打開敏感肌護理的藍海，將膜類護理的服務體驗帶上全新的高度，在市場新境中再次贏得年輕群體的廣泛青睞。