| 作者:朱聰 | 來源:化妝品財經在線 2020-11-03 訪問量:5602
評論雙十一已然成品牌新品首發強陣地。新生代國貨品牌膜法世家，就將抗老新品「超A面膜」上市節點選在了雙11期間，不僅以抗老黑科技吸引了美妝達人的矚目，更邀請代言人吳磊為這款新品拍攝大片，在消費者中怒刷一波存在感，為品牌雙11火爆銷售再添亮眼的一筆。
「25+如何抗初老」「90後如何抗初老」的命題，紛紛在微信、小紅書、知乎等平臺大火。當下的年輕人護膚觀念超前，二十出頭就開始注重抗初老的人比比皆是。但市場上知名的抗老護膚品多被外資高端品牌壟斷，目前幾乎沒有能夠與國際品牌相抗衡的國產抗衰品牌或者產品。
用戶洞察和產品研發上的積澱，讓專研面膜13年的膜法世家找到了進入抗老市場的精準切入點。
01
抗老成大勢所趨
超A面膜迎需上市
越難越是要迎難而上，膜法世家適時精準捕捉消費者需求，從面膜品類突圍，推出全新抗老產品——超A面膜。
當下消費者對「A」並不陌生：「A」指的是維A，一種市面上公認的抗老除皺的經典成分，在BBC記錄片《美容的真相》裡也曾證實過這一點。 「早C晚A」的護膚秘訣被她們掛在嘴邊，含有維A類成分的護膚品也不時被拿來熱烈討論。
用在護膚品裡傳統的維A類成分主要有兩大類：維A原型（視黃醇）、維A衍生物（視黃醇棕櫚酸酯、視黃醇丙酸酯等）。
維A原型成分（視黃醇）雖然效果好，但刺激大，很容易引發不耐受反應，導致肌膚乾燥脫皮，甚至會加速衰老。維A衍生物（視黃醇棕櫚酸酯、視黃醇乙酸酯等）雖較溫和，但效果弱，轉化路徑長，易失活，見效慢。
膜法世家採用的超維A-HPR（羥基頻哪酮視黃酸酯）獨特的結構保證了比普通原型維A醇更溫和、更穩定、更有效，而且無需轉化直達肌膚，在同等維A類成分裡，HPR是兼具溫和性和功效性更好的選擇。
02
「超維A+煙醯胺」打頭陣
淡紋抗老「王炸」組合來襲
雖然抗老護理的市場上強手如林，膜法世家憑藉著對「年輕抗老」的趨勢洞見，率先以超維A成分提升抗老效能，並通過「分齡抗老」的解決方案，使年輕肌與熟齡肌的抗老需求得到有針對性的滿足，推動了抗老體驗的升維和用戶區間的拓展。
膜法世家推出的兩款新品配方核心成分為超維A與煙醯胺，協同實現1+1>2的抗老效果，堪稱淡紋抗老王炸組合：
超維A凝時撫紋面膜套盒（加強版）：2%超維A+5%煙醯胺+3重肽，更適合熟齡肌；
超維A淡紋修護面膜套盒（初老版）：1%超維A+3%煙醯胺 ，滿足年輕肌抗初老需求。
膜法世家在超A面膜的打造中傾注專研匠心，不僅採用特殊包裝工藝來保持精華活性，更為不同膚質定製配方。
據悉，超A面膜套盒包裝，採用片狀面膜與針管裝精華乳的組合：選用升級版2.0小奶糯超纖膜布，更軟、更滑、更糯。
精華乳為針管式包裝，管芯採用真空密封獨立內芯，外部避光塗層有效保障了成分活性；針嘴設計方便精準控制用量。產品無化學防腐劑、無酒精、無螢光劑、無色素的「無添加配方」，讓護膚更安心。
03
「A到爆」
攜手新生代實力演員吳磊拍大片
為了彰顯了品牌年輕、時尚的調性，滿足消費者追求明星同款的心理，膜法世家還邀請了「膜法顏究所」所長吳磊拍攝超A面膜廣告大片。
新一集膜法大片中，吳磊一身利落的銀灰色裝扮，從大寫A字造型的鏡光走廊中瀟灑現身。
影片中他大膽撕破了代表「自我設限」的薄膜，向超A實力進階。「內心有個聲音，A是最好，但更好，不止於A」，不僅是追求實力領先、演技精進的吳磊真實的寫照，也是超A面膜研發的初衷。
一如膜法世家向面膜效能發起挑戰，通過黑科技的加持，使抗老護理的效率提升、膚感改善。
為超A面膜站臺的吳磊，鏡頭前上演攻氣十足，瞬間撩倒一眾磊迷膜粉，把用戶帶入情景之中，使之感同身受「超A」號召力。
04
瞄準需求靶心聚合話題流量
引爆上新聲勢
膜法世家還充分利用了全媒體覆蓋與直播的傳播效力。
預熱階段，品牌發布3大類產品向海報，並以吳磊大片GIF劇透，為超A面膜進行造勢。
進入爆發期，吳磊TVC上線，膜法官博、吳磊後援會相繼轉發，品牌借明星光環和流量的加持，推動超A面膜聲勢的鋪開，大片相關的內容獲得全網強曝光。
截至11月1日，#吳磊超A瞬間#這一微博話題的閱讀量已達到3604萬。
隨後，吳磊大片抖音動態開屏上線，再次引爆社交平臺超A面膜關注熱度，帶動人氣聚集。加上磊迷粉絲UGC和粉頭大號聯動的推波助瀾，品牌以花絮、劇照、周邊獎品及買家曬單等形式，與目標客群互動，超A面膜TVC的熱度持續發酵，顧客湧入店鋪諮詢超A面膜。
話題延熱期，膜法世家研發專家走進直播間，現場科普抗老知識，提升消費者對超A面膜的理解及信賴。品牌錄製專屬Vlog，通過「膜法實驗室」分享超A面膜的獨特優勢，為產品建立專業背書，深化用戶認知。
而營銷與推廣上的匠心獨運，讓雙11成為了超A面膜打響聲勢的首發陣地。以「超A實力，定格年輕」為傳播主題，膜法世家通過明星話題熱度，激發用戶互動的熱情和對超A面膜的嘗鮮意願，從而實現向店鋪的引流，完成大促銷售閉環。
05
超A面膜的發布，不僅豐富了膜法世家現有的產品陣營，為用戶呈現了更多元化的消費選擇，也為美妝行業探索如何獲得新的市場增量、如何升級產品價值感知，帶來了新的啟示。
美妝消費是高度競爭的市場，雙11更是品牌聲量最喧囂的時刻。要想突圍並非易事，而產品品質的升維有利於品牌打破競爭格局，獲得全新的客群與溢價。
超A面膜在雙11的C位出道，既是品牌明星資源與內容創意整合的結果，更是面膜專家精準捕捉需求大勢、豐富用戶體驗維度的實力展現。
高科技含量、高安全性、高易用性、高性價比的產品更符合「精享族」的期待，觀念超前、技術領先、品質過硬的品牌，完全可以用實力說話，取得後發先至的優勢。