比臉還大的鋪蓋毛肚?翻滾不停的全牛油紅鍋？辣哭重慶人的霸王牛肉？……4月23日，美的洗衣機聯合餓了麼星選、無錫小龍坎舉行了一場異常火爆的"熱辣上癮、無所'味'懼"的"潮人火鍋宴"萬人云直播活動。
智家電注意到，這不只是一場舌尖上的狂歡派對，也是一場趣味十足的潮人科技盛宴，美的初見"空氣洗"洗衣機更是成為其中最大的主角。因為這場火鍋宴在引爆吃貨界話題熱度的同時，讓無數觀眾見證了美的"空氣洗"一鍵去除異味的硬核實力，也印證了美的洗衣機正以黑科技賦能產品，從而撬動產業健康潔淨新變革。
同時，這場美的初見"空氣洗"與小龍坎火鍋、餓了麼星選等不同行業頭部品牌的首次跨界聯合，不僅碰撞出當代青年群體引領時尚消費的潮生活態度，更是通過以場景化營銷刺激消費體驗的方式，將美的"空氣洗"健康洗護的功能優勢快速有效地植入到目標用戶心智中，實現了從"賣價格向賣功能、賣產品到賣價值"的營銷轉變，激發了家電營銷的迭代式創新路徑。
多層面創新跨界營銷，最大化俘獲目標群體
隨著90後以及"Z世代"年輕消費群體的崛起，美的洗衣機也在持續刷新年輕化品牌形象，不斷搭建與年輕消費者更深入更持久的情感連結。
此次三方跨界營銷活動從資源創新、玩法創新等多個層面實現營銷模式突破。讓美的洗衣機在挖掘年輕人情感消費需求上，通過創建與小龍坎、餓了麼星選優質IP雙向激活，不僅在消費者面前保持了新鮮感，形成常態化的情感共鳴，更實現了營銷破圈，帶來新活力、帶動新增長。
直播玩法只有想不到，沒有做不到。此次美的洗衣機與小龍坎、餓了麼星選異業聯動一經官宣，迅速在微博、微信等社交媒體平臺掀起熱議。其在官方微博以"熱辣上癮?無所'味'懼"展開多輪話題交互預熱，引發數萬名粉絲蓋樓評論、轉發、點讚。創意短視頻持續輸出，賦能聲量，為直播造勢蓄力。
3月23日，潮人火鍋直播一上線，更吸引了數百萬餘名粉絲快速聚集，燃動直播全場。美的洗衣機的預熱期不到一周時間，在如此短的周期就能聚焦如此大的聲量與人氣，顯示了品牌方高效的執行力與活動的創新吸引力，無疑也為家電營銷模式創新帶來啟發。
"空氣洗"潮科技成風尚，健康洗滌方式新主張
在直播活動過程中，還組建五大"青春吃貨團"穿著特定材質面料服飾赴宴，與美的初見洗衣機進行現場PK。通過火辣熱味洗禮後，分別用除味劑、香水、稀釋檸檬水等傳統方法，與初見洗衣機智能方式分別化解火鍋的"雜陳五味"。美的初見洗衣機最終輕鬆勝出。
對比傳統的洗衣機，美的初見系列最大的亮點就在於應用了智能"空氣洗"，這種洗滌方式不需要水和洗滌劑，而是採用烘道加熱空氣的方法，讓熱空氣360°全方位無死角循環穿透待洗衣物，不僅能夠使衣服纖維恢復柔軟和彈性，吹走黏附在衣服表面的毛屑和灰塵。
同時通過高溫蒸汽和強風護理功能互相"配合"，還能深層滲透衣物纖維，實現除菌、除蟎等健康功用效果。美的初見"空氣洗"不僅能滿足消費者對普通衣物的潔淨除菌需求，當碰見高檔或易損面料時，也無需再為頻繁水洗損傷衣物質地而煩惱。
更有價值的是，美的"空氣洗"顛覆了傳統的洗衣方式，跳脫出水洗、乾洗的技術局限，能夠徹底洗護真皮、貂絨、真絲、羊絨等高端面料，真正達到了品質、健康、無損傷的新標準。可以說，"空氣洗"實現健康洗護方式的重塑，並打造洗護科技創新的新賽道。
定義智慧洗衣，從科技新品向品質生活升級
早在2019年，美的"空氣洗"產品曾榮獲年度中國智能家電家居產品之星。作為全新升級的新品，美的初見"空氣洗"智能化優勢明顯：以智慧洗衣為核心，貫穿洗滌、烘乾、保養三大洗護情景，是為用戶提供貫穿衣物全流程的智慧體。其T1系列搭載的美的美居APP智能提醒系統，能提醒用戶及時晾曬衣物、清潔洗衣機等，智慧洗護體驗更勝一籌。
近兩年，藉助社交媒體以及直播平臺，美的洗衣機持續與年輕消費者互動，使"空氣洗"、"護衣殺毒"等概念深入人心。在去年的"雙十二"，美的系洗衣機實現全網銷售額第一。作為行業領導品牌，美的洗衣機通過"55℃低溫+大容量"的搭配，使"健康洗護"不再是一句口號，而是成為能夠真正帶來生活品質顯著提升的科技實品。
從開創新型營銷，到主導"空氣洗"科技，再到引領洗衣機革新趨勢，折射出美的洗衣機科技實力和行業先導地位。美的初見"空氣洗"產品和技術的推出，對於洗衣機行業來說，是一個全新洗護方式應用；對於年輕用戶來說，則是健康、智能洗護生活滿足和革新。
隨著消費者對品質、健康的重視，美的初見"空氣洗"的出現，必將會成為燃動高端市場的"加速器"，將推動整個洗衣機行業向健康、高端、高科技升級迭代！
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智家電（ijiadian）：智能網際網路時代家電新媒體，關注網際網路智能化拐點時代的家電產業轉型進程。
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