萬達電影爆米花節「出色」升級,催生場景營銷新體驗

2020-12-25 中國日報網

伴隨開學季到來，2019年暑期檔落下帷幕，並以176億票房總量，創下暑期檔新紀錄。與此同時，第三屆萬達電影爆米花節正式收官，觀影人次5952萬、票房產出21.4億。本屆爆米花節緊貼影迷興趣點，探索場景營銷新模式，為萬達電影創造性營銷實踐再添新思路！

以創意撬動熱情 與觀影人群同頻共振

經過兩年的打磨和沉澱，萬達電影爆米花節已經成為暑期電影娛樂風向標。第三屆萬達電影爆米花節圍繞"出色"主題，以別具新意的賣品和活動，全面賦能暑期IP，激發電影生態新活力。

基於對觀影人群消費偏好的深入洞察，萬達電影在產品上再度翻新花樣。多種全新口味帶來味蕾享受；升級版MAX爆米花以"有梗"的電影獨白引發觀眾情感共鳴；高顏值炫彩禮包更是讓不少影迷愛不釋手。

此外，全國萬達影城還推出"尋找出色的你""818吃貨趴"等活動讓影迷樂享其中。再度來襲的"818吃貨趴"憑藉腦洞大開的玩法、輕鬆喜樂的氛圍，在電影和觀眾之間建立起溝通橋梁，吸引諸多影迷參與，並在社交網站引發話題熱潮。

探索跨界新玩法 激發電影生態新活力

第三屆爆米花節期間，萬達電影攜手依雲、哈根達斯、可口可樂等各大快消品牌，線上與影迷親密互動，線下將"品牌周"落地實施。其中，影城別出心裁的爆米花主題布陳，成為了年輕觀眾的熱門打卡地。

值得一提的是，圍繞會員+戰略，萬達電影會員3.0體系於7月正式上線，會員等級、積分、勳章三重升級，構建權益消費新場景。

在消費升級的大背景下，為滿足觀眾的更高期待，本屆萬達電影爆米花節以創意連接觀眾，以場景豐富體驗，不斷提升觀影幸福值，彰顯電影文化魅力。未來，萬達電影將持續依託爆米花節等特色IP，助力構建全球領先的電影生活生態圈，為影迷提供一站式綜合性娛樂服務。

來源：消費日報網

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