2018 年的最後一天，非常開心的事情就是和我父親坐在電視機前，一起看做時間的朋友跨年演講。這種感覺，大約很多年沒有了，上次可能還是春節聯歡晚會。
給自己了很大的收穫，因為自己好長時間沒有聽過這種直播形式的脫口秀，平時只是偶爾下載一下得到上的語音，然後上下班路上用1.5倍或者1.25倍的速度去播出，聽完就算。這次直播跨年演講，一開始就已經讓我有些扎心了，2018年對我來說並不是一個非常 happy的年份，有些事情並非那麼盡如人意。正如羅振宇演講中說的那樣，很多事情感覺就是那麼無力，這一點，直接擊中了我的心靈。直播演講最大的特點是講了很多讓我們能夠秒懂的段子和故事。在這個演講過程中，用大量的金句和故事佐證了他的主題。這是一個媒體人特別擅長的內容吧。儘管自己不是媒體人，但是學習寫作是我一貫的關注點，從這個角度出發，整個直播中羅振宇都說了什麼呢？
故事改變世界
整場演講他講了若干個故事，有的是耳熟能詳的，有的卻是業界秘聞，每個故事都很好的佐證了他的觀點，吸引了觀眾們的注意力。羅胖展示了一個非常強大的能力——將金句和故事相結合，竟然可以讓7000人如醉如痴的趕到現場去傾聽四小時，而且還有數萬數十萬甚至上百萬人，在家裡，在電腦上，在iPad上傾聽同步的演講。。這是一種怎樣的力量！對於故事的把握，對於人心的把握，羅振宇都展示出自己強大的能力。之前在平克的《全新思維》中，看到故事改變世界的觀點，我以前一直以為是一種營銷，但現在我信了。一個有說服力的故事，確實可以改變很多東西。改變世界是不是都得像蘋果手機那樣，又或者像電腦一樣改變人類未來進程的發展，才算改變世界呢？羅振宇給我們講了一個貓砂的故事。在他的演講邏輯中，這是一個小趨勢的故事。寵物貓拉臭臭的時候所用的那種貓砂。是在一九四七年發明的，說貓砂能夠改變世界，這是一種非常無釐頭的感覺。但在他的故事中，他講解了貓因為貓砂，加上貓咪自己不粘人的特點，導致在城市化進程中，貓成了比狗更有價值，適合大眾的寵物，因此改變了人們生活的關係。從此以後，人們和貓的關係明顯更加親密，因此而興起了龐大到數百億美元的寵物周邊產品的產業，這就是改變世界。之前也看過類似的文章，比如說有人強調螺絲釘改變世界，有人強調貨櫃改變世界。在剛剛閱讀那些東西的時候，我感覺這個世界怎麼了，為什麼明明很普通的東西，非要強加改變世界這麼宏偉的目標？其實不是每個發明創造都可以改變世界，關鍵在於他和這個社會整個的趨勢框架結合起來，嵌套進去，互相影響互相作用，達到一定的程度，他就可以說自己改變了世界，至少改變了世界一部分。這和我們的普通大眾想像的某個偉人，某個關鍵的決策，某個劃時代的發明改變整個世界並不一樣。通過一點一滴的能量逐步的相互作用，是像多米諾骨牌一樣，一步一步非常迅速，這種改變世界的方式可能在這個時代更加常見，給我們普通人更多的機會，那麼對個體而言，即便做個草根也要努力的做個改變世界的人。整個演講講了超多的故事。有些故事讓人非常的感動，有些故事可能讓我自己無感。但是不得不說。這次演講讓我意識到講故事的時候非常有力量，非常有魅力。羅振宇講故事的時候，配合的畫面，故事的邏輯情節以及配樂，都是非常的恰到好處，這種恰到好處正好調動大家的情緒。記得過去在反雞湯文學的時候，經常有人說，我最討厭聽到的故事就是我有一個朋友……。在跨年演講裡面，有大量的故事都是以我有一個朋友開，這說明什麼，第一說明與強相伴不會弱。邏輯思維有這麼多的朋友，有那麼多的朋友意味著他本身也是一個非常有高能的朋友。第二他強調的這些內容在用大眾化能接受的情況，循序漸進的把故事說出來，然後影響你。這就是我有一個朋友的例子，好像之前也有一首歌叫做《我有一個道姑朋友》，我們每人都有很多朋友，但是我們可能有清潔工的朋友，有大學生的朋友，有淘寶店店主的朋友，有微商的朋友，這些朋友的故事對我們來說都是素材的來源。每一個和我們的生活平時認知不一樣的內容，他們的故事可能就是能夠吸引別人。每一個平凡人中的不平凡，可能也是吸引別人素材，我們好好把握就不用擔心。
金句擊中人心
也沒有故事就不用擔心。說完了故事邏輯，思維還給我一個很深刻的感受，那就是他特別善於製作金句。現在得到APP上已經把次跨年演講的所有金句全部整合成一篇文章，我還沒來得及看，這些一些關鍵的概念，可能很快就會成為今年，至少今年年初的流行，尤其是在知識付費的領域中更是如此。不久前的寫作訓練營中，秋葉大叔教我如何如何用清單整合出金句。雖然我學了，但覺得還是有點不知道如何應用。通過這次跨年演講，我觀察到在跨年演講中他使用了大量的金句，這些金句究竟是如何提煉的？原來的觀點概念，設置固定的格式，並且用合適的韻律把它說出來，整理出來，就形成了優秀的金句。根據也許不是詩句，但他同樣有韻律的力量，能打動人心，直擊人心的節奏。金句是有強大力量了，至今，我還對去年羅振宇跨年演講中關於「歲月不饒人,我又何曾繞過歲月」的金句記憶猶新。不僅僅是羅振宇，我們老祖宗有大量的金句供我們欣賞，流傳。比如論語、道德經、莊子裡面的句子，比如江淹的「黯然銷魂兮唯別矣」，再比如歐陽修的「書非借而不能讀也」……他們並不是工整對仗的詩句，但因為他們強化了自己的觀點，清晰了自己，並且有足夠的力量以至於他的流傳下來，未來還將千百年的繼續流傳。從這個角度來說，打造一個金句能夠產生能量。也許有人說很多道理我們都知道，他並不是多麼在意，稍微轉換一下，稍微改變一下節奏，稍微調整一下用詞，有一個新的金句就產生了。金句不是段子，但金句的力量勝過段子，段子讓你開懷一笑，金句卻能直中人心。在寫作的過程中，如果掌握金句，就可以讓自己能夠更好的去表達自己的觀點，讓自己的觀點更加有衝擊力，更加精進。這些金句如果配上合適的圖片，就可以成為一個語錄體的文章。相信明天或者今天不久就可以看到這樣子。
小心知識詛咒
演講中有一段話讓我受到的衝擊很大，就是他在講自己上春晚的那個故事。他想要在春晚上打廣告，央視領導說：對不起，我們不接待沒有日活量（每日活躍用戶數）1 億以上的網際網路企業。因為一旦打了廣告以後，大量的客戶湧進 app 會讓伺服器瞬間崩潰的。羅振宇說那一年，春晚只接受了淘寶這一家網際網路企業的廣告，即便是經歷過雙十一考驗的淘寶，也沒有想到會這麼多用戶瞬間湧入。而且，客服工作量也暴增，諮詢最多的問題就是地址怎麼填寫，如何支付之類我們看來應該人人都知道的問題。主要說明了一個什麼觀點呢？就是我們以為的眾所周知未必是真正的眾所周知。我們以為中國人都知道的道理和事情，可能有10億以上的人並不知曉。這就意味著，我們自己中了知識的詛咒。關於知識的詛咒是一個概念：我們一旦知道了某事，就無法想像這件事在未知者眼中的樣子。當我們把自己知道的知識解釋給別人的時候，因為信息的不對等，我們很難把自己知道的完完全全給對方解釋清楚。破解它其實並不難，只要意識到存在這個詛咒，有意識的進行調整就會很好的控制。但如果你沒有意識到，就會陷在其中越來越深。這給我提了個醒，很多我以為眾所周知的道理，只要不是老生常談的故事道理，都要充滿激情的重新寫一遍，整理一遍，讓聽的人有個清晰的感念。與此同時我還考慮了一下，這個知識詛咒的道理，它的適用邊界是什麼。如果作為一個寫作者的話，它還是存在適用邊界的，這個邊界就是你的受眾和對象是什麼人。過去的時候有人曾經講過，用戶和客戶可不一樣哦！用戶是使用你的產品的人，客戶是為你付費的人。他們有些時候是一個人，有些時候可能不是同一批人。所以你需要考慮你優先滿足，大多數時候在商業邏輯上應該滿足的是客戶，不僅僅是用戶。那麼回到剛才這個問題來，拿寫文章來說，我們的所有的寫作方法或者是一些道理，很多人都不懂或者不知道。需要了解一下他們是不是我們的客戶，他們對你這個作者而言有什麼意義。對於像春晚、騰訊、支付寶，他們希望的是全世界人民都成為客戶，所以他們的語言話語體系，他們的道理一定要讓所有人都懂，那麼對於我們這些關注小趨勢的人來說，這個道理有一定的啟發，但未必事事都考慮這個知識的詛咒，而是有意識的設置「門檻」，篩選自己的客戶可能更加有意義。
據說電話詐騙的騙子們就是這樣做的。他們在隨機打電話騙人的時候，往往一開始會留下一下特別明顯的破綻。這些特別明顯的破綻並非騙子傻，而是一種篩選，把有足夠常識不容易被騙的人篩選掉，從而增加自己詐騙成功的概率。對於關注小趨勢的人來說，可能也有必要設置這樣的認知門檻。
一方面提醒自己，不要中了知識的詛咒，你以為大家都知道的事情，未必大家都知道。所以要把自己的故事解構得更加完整，把自己的闡述更加清晰，讓別人關注。另一方面提醒自己，設立合理的「門檻」，讓你沒有精力和興趣服務的人望而卻步就好了想不到一個幾個小時的跨年演講，能帶給我如此之多的收穫。我真的沒有想到，從中我可以發現這麼多自己可以完善的地方。你想把時間當作朋友，時間未必把你當做朋友。我們需要用很多的努力去贏得時間，讓時間成為我們的朋友，解決我們的問題。