運動用品公司UnderArmour剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應用，使之得以獲得健身愛好者的海量數據，從而提升運動用品的銷量。
UnderArmour將分別支付4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo，前者可以通過幫助人們記錄自己攝入的熱量來實現減肥目的，後者則可以追蹤用戶的各種活動。
將這兩款應用與自家的健身服務整合到一起，UnderArmour便可接觸到「全球最大的數字健康和健身社區」，註冊用戶達到1.2億。登錄和分享數據的用戶越多，
安德瑪了解的信息也就越多。
「這就像一個健身數據拼圖遊戲。」UnderArmourCEO凱文·普蘭克(KevinPlank)在周三的電話會議上說。這些數據包含用戶的睡眠和鍛鍊時間，以及他們攝入的食物和營養需求。
在當今這個數據驅動的經濟時代，這都將為用戶貢獻有價值的信息，並加強安德瑪與
耐克的競爭。除此之外，該公司還將挑戰健康數據追蹤行業的眾多企業。
UnderArmour希望使用這些信息增加服飾、
登山鞋和其他產品的銷量。普蘭克說：「這為我們提供了一個與消費者建立長期關係的機會，我們最終會賣出更多服裝鞋帽。」
Endomondo還可以幫助UnderArmour增加海外銷量，因為該應用的2000萬用戶中有四分之三以上都位於海外。
UnderArmour已經推出了一個名為Record的在線健康和健身網絡，可以在其中存儲Fitbit和Jawbone等熱門設備的數據。該公司2013年還曾收購了一款名為MapMyFitness的應用。現有服務擁有3100萬註冊用戶，所以此次收購後，這一數字將達到目前的4倍。
目前還不清楚這些用戶中的活躍用戶比例，該公司也尚未對此置評。
不過，UnderArmour在使用數據時必須小心謹慎。政府監管者已經對健康數據的使用和分享方式表達了擔憂。
UnderArmour1月完成了對Endomondo的收購，對MyFitnessPal的收購有望在3月底完成。這兩筆交易都是在該公司周三發布的第四財季財報中披露的，該公司當季營收增長31%，達到8.95億美元。