Under Armour 賣掉了 MyFitnessPal,移動網際網路之路全面敗退

2020-12-25 CFW時尚

核心提示：。UA 日前宣布已經把 MyFitnessPal 應用和平臺出售給了美國私募股權公司 Francisco Partners，價格是 3.45 億美元，這筆交易有望在今年 4 季度內完成。

在之前宣布關閉中國市場的 UA RUN app 之後，Under Armour 又完成了一次「壯士斷腕」，這次 UA 砍掉的是旗下 app「MyFitnessPal」。UA 日前宣布已經把 MyFitnessPal 應用和平臺出售給了美國私募股權公司 Francisco Partners，價格是 3.45 億美元，這筆交易有望在今年 4 季度內完成。

雖然看起來價格不錯，不過 2015 年 2 月 UA 收購 MyFitnessPal 時可是用了 4.75 億美元。當時 UA 打造了包括 MyFitnessPal、Endomondo 以及 MapMyFitness 在內多個 app 組成的健康應用社群矩陣，UA 巔峰時期在全球擁有超過 2 億的 app 用戶，這算是用金錢硬砸出來的成績。

作為健康管理類應用，MyFitnessPal 的邏輯是通過了解用戶的身體情況，然後調用系統內食物資料庫來了解用戶日常進餐時攝入的熱量，以便用戶在健身時了解可以消耗掉多少的卡路裡。類似的概念有些類似更早期 JAWBONE 旗下的 UP App——不過這也隨著 JAWBONE 在 2017 年宣布破產而逐漸被大家所遺忘。

雖然這些應用很酷，整個行業似乎也在盡力擁抱移動網際網路（比如 adidas 最近又把 Confirmed app 推出來了），不過對於 UA 來說這部分業務並不划算。按今年第 2 季度財報，UA 的線上訂閱用戶帶來的營業額為 3290 萬美元，這隻佔 UA 整體營業額的不到 5%。

再加上 2018 年 MyFitnessPal 曾爆出過驚人的數據洩露事件，全球有約 1.5 億用戶的信息洩露，雖然用戶更私密的信息被提前做了更加密的處理，但這件事仍然引發行業震動，UA 當時的股價就下跌了 2.4%。移動端的業務對於 UA 來說，真是壓力、成本和風險都遠高於所能帶來的收益。

到今年第 3 季度的財報顯示，UA 營業收入為 30.71 億美元，同比下跌了 19.73%，經營壓力仍然沉重，不過這當中有 2.99 億美元的鞋類收入，增長了 19％，配件收入有 1.45 億美元，增長了 23％，這也進一步加強了 UA 要剝離更多不賺錢業務、專注於跑鞋和運動裝備這個「基本盤」的決心。

值得一提的是，除了出售 MyFitnessPal，Endomondo 也將在今年年底前完全關閉，UA 的移動網際網路布局的道路可謂是全面敗退。

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